異地旅游也能過個“團圓年”、非遺元素的年貨引領消費新浪潮、越來越多外國游客來中國“過大年”……多個平臺數據顯示，2025年春節假期消費市場亮點紛呈。業內專家表示，春節消費市場在傳統年味中涌現新活力，文旅、購物等領域展現出多元創新趨勢，也折射出中國市場的內生動力和韌性。

　　“今年的燈會是三國主題，既好看也蘊含了許多家喻戶曉的故事，外公外婆特別喜歡！”大年初五，家住重慶的小劉帶著爸爸媽媽、外公外婆去成都玩了2天，不僅逛了武侯祠“千燈繪三國·百戲迎新春”主題燈展，還去大熊貓繁育研究基地看了“花花”。

　　類似小劉這樣過年選擇外出旅游的消費者正越來越多，春節團圓不再局限于“返鄉宅家”，年輕一代以“反向出游”解鎖出新年味。美團旅行數據顯示，假期前五日，“春節旅游”搜索量整體上漲168%。飛豬數據也顯示，春節假期國內游人均消費同比去年提升近10%，人均住宿時長同比提升5%。同程旅行數據顯示，春節假期前4天國內景區客流環比節前上漲超過3倍。

　　除了熱門景點，年味十足的小城市也成為最吸引消費者的關鍵詞之一。攜程數據顯示，今年春節，在非遺元素的“加持”下，汕頭、莆田、開封、黃山春節期間旅游訂單同比去年增幅達兩至四成。去哪兒平臺顯示，今年春節縣城高星酒店預訂同比去年春節翻番。例如蘊含“登高”意頭、今年新增眾多“非遺”相關表演的黃山受到消費者熱捧，黃山市春節期間酒店預訂量同比增長了逾一倍。

　　美團旅行相關負責人表示，今年春節，年味民俗體驗較往年熱度更高、消費更旺。北上冰雪游、南下味蕾游，各類燈會廟會等“非遺”相關體驗項目廣受關注。年輕人青睞吃住行游購娛一站式深度旅游體驗，在旅游目的地“多住一晚”“多消費一家小店”，推動假期文旅市場持續發展，助力蛇年吃喝玩樂消費“開門紅”。

　　值得關注的是，申遺成功后的首個春節，非遺元素不僅帶火了旅游市場，“非遺”年貨、“非遺”美食等也成為假期消費市場的一大亮點。

　　“2025全國網上年貨節”活動開展以來，非遺元素為消費市場注入新活力。據商務大數據監測，2025年1月7日至1月31日新中式首飾、“非遺”相關商品銷量分別較去年年貨節同期增長45.9%和28.3%，引領年貨消費新潮流。京東聯合聯通數智智慧足跡統計的數據也顯示，今年春節，非遺相關消費大幅增長，尤其是具有地方特色的“非遺”相關產品備受消費者青睞，銷量同比增長前五名產品包括瓷胎竹編、唐卡、藏藥、西安皮影和湘繡。

　　許多“非遺”還很“好吃”——“舌尖上的非遺”成為了春節消費市場新寵。

　　“春節假期前三天，我們一天要接待上千桌食客，共賣出超2000份‘非遺’團購套餐。”汕頭一家本地特色鹵鵝餐廳負責人表示。

　　大眾點評數據顯示，春節假期，福州、汕頭、泉州“必吃榜”異地用戶流量大漲，福州老福洲（三十年·福州味）、汕頭杏花吳記牛肉火鍋、泉州臨家閩南菜等“非遺”相關熱門目的地的上榜餐廳，異地用戶瀏覽量高居全國上榜餐廳前列。

　　“非遺”還成為“China　Travel”的特色元素之一。不少外國人正在慕名而來，春節入境游成為消費領域的新潮流。

　　“2025上海豫園民俗藝術燈會”上，豫園商城中央廣場上憨態可掬的金色靈蛇彩燈，與步道上方絢麗多彩的植物彩燈交相輝映。法國游客卡羅琳·阿拉特置身其中，被眼前的美景深深震撼。“原來中國傳統文化竟能用如此現代、時尚的方式呈現！”她說。

　　相關平臺的數據也印證了春節入境游的火熱。攜程數據顯示，春節期間，入境游訂單同比增長203%，其中日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比去年增長近120%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等“非遺”相關項目門票同比去年增長近7.5倍。途家民宿數據也顯示，截至2月4日，平臺春節期間持非中國護照的民宿預訂量同比增長3.7倍，有51個鄉鎮第一次迎來了外國人的訂單。

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受記者采訪時表示，在節日氛圍、非遺“加持”、政策利好等因素支持下，2025年春節消費市場呈現出火熱的增長勢頭。而各類消費新亮點不僅反映了消費者需求的變化，也為未來消費市場的持續增長提供了新方向，有望成為消費市場的重要增長點。