歲末年初，大型煙花秀在海內(nèi)外接連上演，“天空之門”“藍(lán)色流星雨”等創(chuàng)意煙花頻頻“出圈”。近日，記者走進(jìn)“中國花炮之鄉(xiāng)”湖南省瀏陽市，探尋傳統(tǒng)花炮產(chǎn)業(yè)火熱背后的消費(fèi)趨勢和“煥新”密碼。

　　“煙花+無人機(jī)”演繹的“天空之門”、如夢如幻的“藍(lán)色流星雨”、綺麗華美的“七彩祥云”……最近，在各地舉辦的跨年夜、電音節(jié)、企業(yè)年會等活動中，創(chuàng)意煙花撫慰人心、帶旺消費(fèi)。

　　臨近春節(jié)，瀏陽不少花炮企業(yè)忙著發(fā)運(yùn)產(chǎn)品，有的倉庫門口每天有10多臺專用卡車排隊裝貨。在創(chuàng)意煙花“出圈”的帶動下，各家企業(yè)的燃放團(tuán)隊幾乎全員在外執(zhí)行項目。

　　東信煙花集團(tuán)副總經(jīng)理鐘良說，傳統(tǒng)煙花主要用于過年過節(jié)，而創(chuàng)意煙花拓展到很多消費(fèi)新場景。近年來，花炮企業(yè)和一些景區(qū)合作，實現(xiàn)創(chuàng)意煙花常態(tài)化燃放，“七彩祥云”等爆款單品更是供不應(yīng)求。

　　2023年以來，瀏陽共計開展各類創(chuàng)意煙花燃放活動近百場，累計吸引游客500多萬人次，拉動消費(fèi)超過150億元。2024年最后一場“周末煙花秀”舉辦當(dāng)天，燃放場地周邊聚集的觀眾突破19萬人。

　　個人燃放類的創(chuàng)意煙花產(chǎn)品同樣銷售火熱。夜幕降臨，在位于瀏陽城市廣場的“煙花小屋”售賣點(diǎn)，不少市民前來采購“七彩魔方”“水母”等玩法新穎的產(chǎn)品。這家“煙花小屋”的店長王四海說：“從‘看煙花’到‘放煙花’，大家都想體驗一把。”

　　長沙新消費(fèi)研究院負(fù)責(zé)人張丹丹認(rèn)為，當(dāng)前，消費(fèi)者在功能性需求基礎(chǔ)上，對情緒共鳴、文化共情、精神共振等有了更多價值需求，而具有新場景、新表達(dá)特點(diǎn)的創(chuàng)意煙花正好與此契合。

　　走訪瀏陽的數(shù)家花炮企業(yè)，記者發(fā)現(xiàn)，“出圈”背后是“文化+科技”加持，激發(fā)了傳統(tǒng)花炮產(chǎn)業(yè)新動能。

　　以前，煙花爆竹被認(rèn)為科技含量不高。如今，借助無人機(jī)、天幕，同時結(jié)合AI、全息投影等技術(shù)，煙花燃放能夠營造出流星雨、天外來物等視覺奇觀。

　　在湖南花火劇團(tuán)有限公司的展臺，兩年前還只有傳統(tǒng)禮花彈等產(chǎn)品，現(xiàn)在擺放了近10臺不同型號的無人機(jī)。焰火特效事業(yè)部宣傳負(fù)責(zé)人謝閏鎣說，當(dāng)?shù)鼗ㄅ谄髽I(yè)和無人機(jī)廠家聯(lián)合研發(fā)，持續(xù)迭代能夠搭載和點(diǎn)燃花炮的無人機(jī)，最終實現(xiàn)震撼的燃放效果。

　　除了運(yùn)用最新科技手段，流行文化元素和傳統(tǒng)花炮產(chǎn)品的融合也日益緊密。

　　在6名“00后”作為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的瀏陽市帥帥煙花貿(mào)易有限公司，“大美中國”系列格外引人注目，每款產(chǎn)品的焰火設(shè)計均體現(xiàn)了不同城市的文化特色，包裝上還印有古詩詞和手繪城市地標(biāo)。

　　該公司創(chuàng)始人吳明陽說，“大美中國”系列自2024年上半年推出以來，銷售額已超過千萬元，“具有文化屬性的產(chǎn)品往往自帶流量”。

　　在打造了“天空之門”爆款產(chǎn)品的湖南慶泰花炮集團(tuán)有限公司，傳播部部長尋國華告訴記者，一些花炮生產(chǎn)商、貿(mào)易商聘請美術(shù)設(shè)計、節(jié)目編導(dǎo)人才，與影視劇、動漫IP聯(lián)名開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，用講故事的方式燃放煙花，也在向文化企業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　近年來，湖南、江西的花炮主產(chǎn)區(qū)推動產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈、延鏈、強(qiáng)鏈，積極研發(fā)新材料、新機(jī)械、新工藝、新產(chǎn)品，這讓創(chuàng)意煙花有了“開花結(jié)果”的產(chǎn)業(yè)土壤。

　　但多位從業(yè)者坦言，花炮行業(yè)還存在低水平、同質(zhì)化競爭問題。比如，有的創(chuàng)新產(chǎn)品一經(jīng)推出就遭到大量仿制，有的產(chǎn)品價格被壓得很低而燃放效果大打折扣，這都不利于產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　張丹丹認(rèn)為，如何實現(xiàn)技術(shù)引領(lǐng)和創(chuàng)新驅(qū)動，這是花炮等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“出圈”后必須補(bǔ)上的一課。這需要企業(yè)在發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢和洞察消費(fèi)趨勢的基礎(chǔ)上，加大研發(fā)投入，提升創(chuàng)新能力。

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，創(chuàng)新型人才的需求隨之增加。瀏陽市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任張賢前說，目前，花炮行業(yè)存在科研基礎(chǔ)條件不強(qiáng)、人才培養(yǎng)機(jī)制不健全等問題，需要進(jìn)一步加大創(chuàng)新型人才培養(yǎng)力度。

　　在海外市場，花炮企業(yè)同樣需要持續(xù)創(chuàng)新。“以前主要是賣產(chǎn)品、做代工，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、包裝設(shè)計都由別人說了算。”瀏陽市煙花爆竹總會出口分會會長文光輝說，近年來，越來越多的國內(nèi)花炮企業(yè)在海外推出自有品牌，接下來要抓住“煙花+無人機(jī)”等技術(shù)引領(lǐng)的機(jī)遇，不斷提高產(chǎn)品附加值、產(chǎn)業(yè)大效益。