乙巳蛇年將至，白酒行業也正式進入消費旺季，特別是在團聚、年會、宴席等喜慶場合中，高端白酒需求量不斷攀升。從多地市場反饋來看，茅臺1935憑借卓越的品質、品牌和“喜”文化，與這些喜慶的消費場景十分契合，在激烈的春節市場競爭中脫穎而出，成為消費者飯桌上的“寵兒”。

來自浙江、廣東、北京等多地的酒類大商均向九頻道表示，隨著茅臺1935的市場價格趨于穩定，開瓶率和復購率都明顯提升，市場氛圍良好，甚至有酒商直言：“出貨、復購、開瓶率都遠超2024年上半年，對茅臺1935的新春表現信心十足。”

喜慶場合一枝獨秀茅臺1935銷量持續攀升

今年進入旺季以來，受市場供需關系、消費降級等因素的影響，高端白酒產品普遍面臨著價格波動、市場動銷不暢的挑戰。然而作為千元價格帶的代表產品，茅臺1935這邊卻呈現開瓶率高、復購高、市場回暖的良好現象。

特別是在全國各地的團聚、年會、宴席等喜慶場合中，茅臺1935的表現可謂優異。

先來看廣東潮州。在潮州潮安區鳳塘企業家協會第六屆第二次會員大會暨2024年年會、潮州市旅游行業協會第三屆第四次會員大會暨年會慶典上，都能看到茅臺1935的身影，其紅色瓶身與金色浮雕，遍布會場入口、舞臺邊及晚宴餐桌，為新春盛會增添喜慶祝福。

之所以選擇茅臺1935做年會用酒，鳳塘企業家協會副秘書長蘇偉彬表示：“茅臺1935紅色包裝喜慶、受眾廣、品牌影響力大，企業家也認可，所以這次年會就選它了。” 他進一步表示，明年年會會再選茅臺1935，其品牌影響力、高端定位已經在商務人群中形成一定認知，是最合適的用酒選擇。

參會的潮州市旅游行業協會理事會成員陳先生表示，潮汕人有深厚的傳統情結，茅臺1935的“喜逢”文化內涵，正好契合中國人追求“喜”的文化心理，故而茅臺1935在潮汕地區的接受度很高。

再看浙江杭州。同樣在1月11日舉行的智慧凈化行業高質量發展論壇暨浙江省室內環境凈化行業協會第二屆會員大會上，茅臺1935以高顏值的產品外觀和高質量的產品品質，贏得了現場嘉賓的一致好評。

據浙江省室內環境凈化行業協會負責人介紹：“茅臺1935是茅臺旗下打造的千元價位段大單品，其背后所蘊含的‘喜’文化，和我們這次宴會想要傳遞的喜悅之感不謀而合，同時包裝設計看起來也非常高端精致、喜慶。經過品質、價格等多方面對比，最終選擇了茅臺1935。”

最后看北京。1月12日，以“匯聚傳奇榮耀 共赴時代巔峰”為主題的冠軍之夜2024年度體育盛典在北京舉行，盛典現場，茅臺1935紅色的外觀與金色的字體成為最亮眼的存在，作為本次盛典的指定白酒品牌，茅臺1935讓參會各界人士直觀感受到獨特的品質和文化魅力。

管中窺豹，可見一斑，從南到北的三個重點市場，均可以看到茅臺1935在喜宴場景受到歡迎的局面，而如若將視角放大到全國市場來看，勢必能看到茅臺1935在整個消費市場上走俏、旺銷。

多地動銷加快茅臺1935“旺季更旺”

此前，已有媒體報道茅臺1935市場回暖、多地動銷加快、開瓶率幾何式增長的消息。九頻道也通過市場了解到，茅臺1935在開瓶增長、復購提升的帶動下，在渠道端的動銷逐漸好轉。

杭州茅臺經銷商吳女士介紹，其門店近期茅臺1935的銷售量和復購率比此前增加了一倍以上。

潮州茅臺經銷商吳先生也表示，現在“茅友”愈趨年輕化，年末商務宴請頻頻，茅臺1935在商務宴請、親朋聚飲、高端宴席等消費場景中具有更大的競爭力，消費熱度更高。

那么，茅臺1935為何能出現“這邊風景獨好”的良好表現呢？九頻道分析認為有三重原因。

首先，茅臺1935的品質與口感上有著卓越的表現。作為“茅臺醬香、股份出品”的重量級成員，茅臺1935自上市以來就受到消費者的一致好評。

尤其是在去年酒體升級后，茅臺1935更加注重酒體風格特點的突出，并注重提升飲后的舒適度。不僅獲得了行業品鑒專家的高度認可，也在投放市場后得到了廣大消費者高度認可。

多數品鑒者認為，升級后的茅臺1935在品質和口感上的表現更上了一層樓，醬香味突出、純凈無雜味、醇厚而柔和、香味豐富，再結合茅臺的品牌影響力，在千元價格帶中具有競爭力。

其次，茅臺1935的品牌文化中的“喜”元素與喜慶的消費場景高度契合。茅臺1935包裝設計上采用的紅色元素，以及瓶身上的金色浮雕，不僅彰顯出其高端與精致，更傳遞出濃厚的喜慶氛圍，使得這款酒在各種場合中更具吸引力。

無論是年會宴上的慶祝與表彰，家庭團聚宴中的溫馨與歡樂，還是婚宴上的喜慶與祝福，茅臺1935都能以其獨特的文化內涵為這些場合增添更多的祝福和喜悅，因而備受春節期間消費者的喜愛。

最后，加快布局新商務場景，鏈接新消費圈層。作為冠軍之夜2024年度體育盛典的戰略合作伙伴，茅臺1935向體育界人士展示了獨特的品質魅力。

通過參與體育領域的盛會，茅臺1935以“共同愛好相遇”的場景，不僅能夠引發體育產業從業者的高度關注，也能在一定程度上激發體育相關領域消費者的興趣，逐步完成更大圈層的覆蓋。

可以預見，隨著本輪銷售旺季啟動，更多年會、宴請等使用場景涌現，消費者的購買意愿會增強，茅臺1935的銷量也將在接下來的旺季市場上形成穩定增長。

出道即巔峰茅臺1935的銷量神話繼續上演

事實上，茅臺1935自出道以來便受到了萬眾矚目，成為了白酒行業歷史上銷售額最快破百億的單品，創造了“700天破百億”的銷售神話。

在九頻道看來，出道即巔峰，是對茅臺1935的最貼切形容。茅臺1935能夠在外部環境不確定與內部調整的背景下上市，并獲得成功，固然有茅臺自帶的一系列天然優勢，但更加離不開其在品牌、品質、文化與市場層面的驅動。

特別是2024年以來，茅臺1935不但升級酒體品質，還在客群、渠道、品牌、服務等維度里不斷精進，為其在節慶消費場景高峰期創出更高質量發展奠定良好基礎。

一方面，茅臺1935抓準“喜”文化熏陶下客群的精準畫像，不斷推進新商務轉型，吸引更多年輕商務人士在宴會中飲用；另一方面，強化“喜”文化的品牌IP內核，不斷提升知名度和美譽度，滿足不同喜慶場合對茅臺1935的文化需求。

同時，還在渠道良性互補，不斷提升經銷商市場作戰能力，讓茅臺1935鏈接更多節慶消費場景；在服務上以數字化、精細化主動擁抱消費者，不斷向各類喜慶場景注入雅致與時尚兼備的活力。

經過多維度發力，茅臺1935勢不可擋，助力茅臺醬香酒繼續站穩200億。根據1月2日貴州茅臺發布的2024年度生產經營情況公告顯示，初步核算，2024年度，預計實現營業總收入約1738億元，同比增長約15.44%。其中茅臺醬香系列酒實現營收約246億元，百億級大單品茅臺1935功不可沒。

2025年茅臺醬香酒經銷商聯誼會上，茅臺管理層表示，公司正在建設和完善“一體兩翼”的營銷體系，即塑造以千元價位段茅臺1935為主體，以500-800元價位段漢醬和300-500元價位段茅臺王子為“兩翼”的品牌體系，打造茅臺醬香酒大單品集群。

對于茅臺1935的打造，將立足于經典款茅臺1935打造大單品，增強文創產品稀缺性，并開發個性化產品和臻享版茅臺1935，形成以經典款為基座、臻享版為引領的茅臺1935“金字塔結構”產品結構體系。

這些舉措，將讓茅臺1935即使在白酒行業激烈競爭中，更有信心實現新的增長目標。

當前白酒行業現處在調整期，機遇與挑戰并存，而茅臺1935積極適應市場變化、向消費者靠攏，推動其品牌文化與中國節慶文化的高度融合，有利于在消費市場上形成正向增長，并穿越行業調整周期。