“蛇墩墩”是慶祝北京冬奧會三周年暨奧林匹克歷史知識產權授權產品——“冰墩墩”蛇年新春特別版，分別用福、祿、壽、喜、財表達“五福臨門”的美好祝愿，傳遞幸福與吉祥。

　　碧海連天，椰風拂面。4日，“蛇墩墩”系列全國發售啟動儀式在海南博鰲舉行。即日起，“蛇墩墩”系列產品開始面向全國銷售。

　　圖為中國經濟信息社董事長潘海平、海南省旅游和文化廣電體育廳二級巡視員王曉華、北京華江文化集團創始人陳紹樞、中國旅游集團海南區域總部運營室主任魯新建、“新華社中國名牌”總顧問趙智共同啟動“蛇墩墩”系列全國發售啟動儀式

　　“蛇墩墩”以民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，頭部裝飾以傳統京劇中的“白娘子”和“小青”造型為藍本，有“靈蛇獻瑞”的寓意。“蛇墩墩”系列新品包括毛絨玩具、徽章、鑰匙扣等近百款。“蛇墩墩”是慶祝北京冬奧會三周年暨奧林匹克歷史知識產權授權產品——“冰墩墩”蛇年新春特別版，分別用福、祿、壽、喜、財表達“五福臨門”的美好祝愿，傳遞幸福與吉祥。

　　11月22日，“蛇墩墩”在北京、上海、天津、重慶、廣州率先開售，廣受消費者青睞。此次“蛇墩墩”系列產品面向全國發售，可以滿足更多消費者的購買需求。

　　中國奧委會市場開發部、國家體育總局體育器材裝備中心相關負責人表示，中國奧委會市場開發部密切關注奧林匹克歷史知識產權授權產品的準入合作，并不遺余力的支持產品開發、渠道拓展等工作。在各方的共同努力下，“蛇墩墩”系列產品一經發布便登上了各大媒體的榜首，話題及閱讀量超過50億次，獲得了廣大消費者的追捧和喜愛。這一成績的取得，不僅僅是產品本身的成功，更是奧運文化與中國傳統生肖文化融合的生動體現。

　　中國經濟信息社副總裁梁智勇表示，中國經濟信息社與北京華江文化集團將深入挖掘“蛇墩墩”系列產品的文化元素、科技元素、設計元素，為文化創意產業發展注入新的動力。雙方加強合作可以促進文化與經濟的深度融合，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感，講好中國故事，傳播中國聲音，把正能量轉化為大流量，增強中華文化傳播力影響力。

　　北京華江文化集團創始人陳紹樞致介紹說，北京冬奧會結束后，吉祥物“冰墩墩”的知識產權歸屬于瑞士洛桑國際奧委會總部。為了讓俘獲無數民眾的“冰墩墩”繼續留在北京，北京華江文化集團通過與國際奧委會、中國奧委會的反復溝通協商，成功達成了奧林匹克歷史知識產權在中國奧委會轄區內的再傳播。十二生肖“墩墩”IP文創系列應運而生。“冰墩墩”不僅是北京冬奧會的吉祥物，也是北京作為“雙奧”城市的重要奧運文化遺產，期望在北京冬奧會成功舉辦三周年之際，作為“冰墩墩”蛇年新春特別版的“蛇墩墩”，能夠承載著五福臨門的美好寓意，走進千家萬戶。

　　北京華江文化集團2003年成立，堅持深耕奧林匹克文創商品開發經營，曾連續取得2008年北京、2012年倫敦、2016年巴西里約、2020年東京、2024年巴黎等5屆夏季奧運會，以及2014年索契、2018年平昌、2022年北京等三屆冬奧會的特許經營。現已成功續簽奧林匹克歷史知識產權的特許運營權。同時還獲得2026年米蘭冬奧會，2028年洛杉磯奧運會特許經營權利。

　　三年前，北京冬季奧運會吉祥物“冰墩墩”以極富中國文化符號的可愛形象火爆流行，成為引領賽場內外風尚的明星，在全球范圍掀起競購熱潮，生動展現了中華文化的獨特魅力和文創產業的無限潛力。如今，作為蛇年新春特別版的“蛇墩墩”，傳承了“冰墩墩”的優秀基因，巧妙融合了蛇年的傳統祥瑞元素與新春佳節的喜慶氛圍。