中國(guó)濃香，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，瀘州老窖，首創(chuàng)濃香。

2024年，正值瀘州老窖始創(chuàng)濃香白酒傳統(tǒng)釀制技藝700周年，同時(shí)，中國(guó)酒城瀘州被官方正式授牌“中國(guó)濃香型白酒起源地”。為更好地講述中國(guó)濃香的歷史故事，展示瀘州老窖濃香鼻祖、濃香正宗的風(fēng)采，2024年6月-9月，2024瀘州老窖·流動(dòng)的博物館巡展全國(guó)，集中展現(xiàn)了瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承的發(fā)展脈絡(luò)，和各地消費(fèi)者一起，探尋中國(guó)白酒濃香文化的歷史底蘊(yùn)與發(fā)展軌跡，沉浸式體驗(yàn)綿延千年、歷久彌新的中華酒文化。

遍歷25城 為觀眾帶來(lái)“身邊的博物館”

對(duì)歷史最好的繼承，就是不斷書(shū)寫(xiě)新的歷史。2023年4月，瀘州老窖在首屆窖主節(jié)期間，以瀘州老窖博物館為基礎(chǔ)，以文物為內(nèi)核， 打造了又一創(chuàng)新文化IP“流動(dòng)的博物館”，在全國(guó)文博浪潮間首創(chuàng)行業(yè)先河。2024年，瀘州老窖·流動(dòng)的博物館活動(dòng)盛夏啟航，遍歷北京、成都、上海、武漢、昆明等25個(gè)城市，共開(kāi)展86場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)展現(xiàn)濃香文化在不同時(shí)代的起源、繁盛及發(fā)展，帶領(lǐng)觀眾溯源一條從三千多年到七百年再到七十年的中國(guó)濃香大成之路，感受生生不息的中國(guó)酒文化。

作為中國(guó)酒文化弘揚(yáng)傳承的引領(lǐng)者，瀘州老窖一直致力于讓酒文化以直觀、生動(dòng)的方式走入大眾內(nèi)心。正如瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼所說(shuō)：“博物館本身具有保護(hù)文物、傳承文化、促進(jìn)學(xué)習(xí)、展示一方城市底蘊(yùn)的作用。長(zhǎng)卷難書(shū)，要深入了解中國(guó)白酒，了解酒城瀘州，在流動(dòng)的博物館中可窺一二。”

瀘州老窖·流動(dòng)的博物館打破地域時(shí)空的限制，讓文物真正“活”起來(lái)、“流動(dòng)”起來(lái)，開(kāi)啟了一個(gè)“無(wú)邊界”、“在身邊”的博物館模式。中國(guó)酒文化愛(ài)好者、文博愛(ài)好者無(wú)需前往瀘州，便可在“流動(dòng)的博物館”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)欣賞那些最能代表瀘州老窖、代表中國(guó)酒文化的珍貴文物，品味其背后的綿長(zhǎng)歷史，知道一顆糧如何成為一滴酒，看大曲和微生物的相遇如何將山川風(fēng)物釀成中國(guó)品味。

可體驗(yàn)的文化空間 沉浸式的文博之旅

文物是凝固的時(shí)間，瀘州老窖博物館館藏文物多數(shù)是中國(guó)濃香型白酒歷史領(lǐng)域的孤品，那么，挑選哪些文物去“出差”流動(dòng)最能代表“濃香正宗”？如何講述文物的故事才更加便于文化愛(ài)好者深入了解？今年瀘州老窖·流動(dòng)的博物館從一萬(wàn)多件文物藏品中優(yōu)中選優(yōu)，同時(shí)深挖梳理海量史書(shū)科考資料，并將專業(yè)的知識(shí)轉(zhuǎn)化為具有溝通力的講述方式，為廣大觀眾打造了一場(chǎng)可看、可聽(tīng)、可感、可體驗(yàn)的沉浸式文博之旅。

瀘州老窖·流動(dòng)的博物館通過(guò)文化博覽、專題講座、文化互動(dòng)、濃香博宴四大文化板塊，以時(shí)間為線索，展現(xiàn)了“溯于先秦、始于秦漢、興于唐宋、成于元代、盛于明清、耀于民國(guó)、發(fā)展在新中國(guó)”七個(gè)時(shí)期的濃香歷程，講述了中國(guó)酒文化及濃香型白酒在不同時(shí)代的起源、繁盛及發(fā)展；更引入數(shù)字化觸屏技術(shù)展現(xiàn)中國(guó)濃香700年紀(jì)念產(chǎn)品的匠心特質(zhì)，還邀請(qǐng)知名專家學(xué)者到場(chǎng)分享酒香掌故，讓中國(guó)濃香文化真正流動(dòng)起來(lái)。

文化博覽-瀘州老窖博物館講解員現(xiàn)場(chǎng)講解

專題講座-中國(guó)濃香源頭文化分享

文化互動(dòng)非遺拓印文化體驗(yàn)

“瀘州老窖博物館作為全國(guó)6800多家博物館中酒類行業(yè)博物館的翹楚，一直致力于酒文化的宣傳和推廣，在文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承方面積極行動(dòng)、成果突出，值得其他博物館學(xué)習(xí)借鑒。”在“流動(dòng)的博物館”南京站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，南京市博物總館原館長(zhǎng)曹志君如此評(píng)價(jià)。

南京市博物總館原館長(zhǎng)曹志君

在上海站現(xiàn)場(chǎng)，教授級(jí)高級(jí)工程師、白酒專家、原上海市七寶酒廠總工程師 易新華則談到了瀘州老窖對(duì)濃香技藝的推廣，“1980年，瀘州老窖酒廠舉辦濃香型白酒的工藝學(xué)習(xí)班，現(xiàn)在回顧過(guò)來(lái)，我們把這一期參加培訓(xùn)的叫做黃埔一期，把瀘州老窖這個(gè)曲酒廠稱為黃埔軍校，從基礎(chǔ)理論開(kāi)始，一直到車間里面的實(shí)踐，瀘州老窖廠毫無(wú)保留地把釀造濃香型大曲酒的工藝全部公開(kāi)地向來(lái)自全國(guó)各地來(lái)的人進(jìn)行了傳授。”

教授級(jí)高級(jí)工程師、白酒專家、原上海市七寶酒廠總工程師易新華

700年傳承與創(chuàng)新 瀘州老窖講好濃香文化故事

瀘州老窖是從明清36家釀酒作坊群發(fā)展而來(lái)的國(guó)有大型骨干釀酒企業(yè)，擁有始建于公元1573年、持續(xù)不間斷使用至今451年的1573國(guó)寶窖池群，和自元代傳承至今700年、入選首批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“活態(tài)雙國(guó)寶”。

依托深厚的文化底蘊(yùn)、真實(shí)可追溯的悠久歷史，尤其是“活態(tài)雙國(guó)寶”文化優(yōu)勢(shì)，瀘州老窖持續(xù)開(kāi)展全方位文化營(yíng)銷建設(shè)。瀘州老窖·流動(dòng)的博物館正是在此契機(jī)下誕生，邀公眾共同探尋瀘州老窖濃香文化發(fā)展脈絡(luò)與淵源，感知24代、700年傳承的堅(jiān)守與不易，聆聽(tīng)歷史足跡下的白酒故事。

在北京站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，故宮博物院原常務(wù)副院長(zhǎng)李季談到：“文化的傳承在某種縮影上也像做曲藥一樣，像微生物的群落，它是活體，它是不斷傳承的。我們一方面要保持它的連續(xù)性；一方面還必須要有創(chuàng)新性，適合新的時(shí)代發(fā)展，做到守正創(chuàng)新。瀘州老窖正在這條正確的道路上努力地往前走。”

讓文物流動(dòng)，讓文化流動(dòng)。未來(lái)，瀘州老窖將繼續(xù)秉承“天地同釀 人間共生”企業(yè)哲學(xué)，講好中國(guó)濃香的傳承故事，傳遞中華酒文化的恒久魅力。