市場(chǎng)規(guī)模年均增速超過(guò)兩位數(shù)；年度新增企業(yè)注冊(cè)數(shù)量十年間增逾20倍……“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”正迎來(lái)風(fēng)生水起之勢(shì)。

　　剛剛結(jié)束的“618”，天貓香氛香薰店鋪排行榜上，野獸派、尹謎、蒂普提克、觀夏、菓凱、萬(wàn)物乾坤、西尼優(yōu)、祖瑪瓏、羅意威、卡斐樂(lè)等位列其中，既有國(guó)際大牌，也有國(guó)貨新銳。其中，5月20日至6月7日期間，淘寶上中式香成交額比去年同期增長(zhǎng)140%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，正值夏季，香水香氛類(lèi)產(chǎn)品使用頻率增加，需求劇增，市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)。尤其年輕消費(fèi)群體，不僅追求品質(zhì)與個(gè)性，更注重產(chǎn)品所帶來(lái)的情感體驗(yàn)和社交表達(dá)，為更多品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

　　潮流網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)得物App數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，圣羅蘭自由之水、愛(ài)馬仕大地、香奈兒蔚藍(lán)等經(jīng)典款香水以及法頌、冰希黎、未知?dú)馕丁⒄{(diào)香室等國(guó)貨新秀銷(xiāo)量增長(zhǎng)均增速居前，融合東方美學(xué)的款式表現(xiàn)突出。例如，法頌推出的“浪漫夢(mèng)境”女士香水，在“520”活動(dòng)期間，銷(xiāo)量增幅同比超130%。

　　這一趨勢(shì)也從社交、購(gòu)物等平臺(tái)上得到印證。小紅書(shū)聯(lián)合調(diào)查機(jī)構(gòu)凱度日前發(fā)布的《知人尋香-2024年香水香氛趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，香水大盤(pán)熱度持續(xù)上升，2023年小紅書(shū)站內(nèi)相關(guān)搜索量增長(zhǎng)23%。其中，新香“嘗鮮族”尋求具有東方意蘊(yùn)的“文化認(rèn)同”趨勢(shì)顯現(xiàn)，小紅書(shū)上新中式調(diào)成為香水用戶(hù)偏愛(ài)的五大香型之一。

　　從增速來(lái)看，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)169億元，同比增長(zhǎng)24.3%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億元。另?yè)?jù)貝哲斯咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年全球香水市場(chǎng)規(guī)模為1820億元，并預(yù)估到2028年市場(chǎng)規(guī)模將以年均4%的增速實(shí)現(xiàn)約2303億元。

　　國(guó)際香精香料企業(yè)帝斯曼-芬美意負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)消費(fèi)者的需求隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟而愈發(fā)多元，借助香水“悅己”的嗅覺(jué)審美也在不斷升級(jí)。

　　與此同時(shí)，國(guó)潮風(fēng)興起也推升了市場(chǎng)熱度。多方面因素推動(dòng)下，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”被看作消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)的新“藍(lán)海”，近年來(lái)正迎來(lái)各方加速布局。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)現(xiàn)存與香水香氛相關(guān)企業(yè)31.3萬(wàn)余家。細(xì)看香水香氛相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量，近10年年度注冊(cè)相關(guān)企業(yè)呈現(xiàn)逐年遞增狀態(tài)：2013年新注冊(cè)企業(yè)3495家，2017年新增企業(yè)注冊(cè)數(shù)量突破萬(wàn)家，直到2023年新注冊(cè)企業(yè)為8.8萬(wàn)家，連續(xù)十年保持上漲態(tài)勢(shì)。

　　市場(chǎng)活躍的背后是“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”的巨大潛力空間。資深職業(yè)香道師周曉鈺對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說(shuō)，他2014年開(kāi)出線(xiàn)下專(zhuān)業(yè)制香店，后又做科普型直播，一步步成長(zhǎng)，目前店鋪復(fù)購(gòu)率已經(jīng)接近30%，客單價(jià)過(guò)千元，年銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)元。在他看來(lái)，國(guó)風(fēng)國(guó)潮的興起是“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展創(chuàng)新的有力“東風(fēng)”。

　　廈門(mén)富山香堂負(fù)責(zé)人金于峰也基于多年的行業(yè)觀察表示，非常看好“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展勢(shì)頭。他認(rèn)為，快速成長(zhǎng)的客戶(hù)群體以及其不斷細(xì)分的消費(fèi)需求，都將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游以更快的速度成長(zhǎng)。比如，廣東茂名、廣西玉林等地香料產(chǎn)業(yè)正在向著規(guī)模化發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也將為“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供更好支撐。