穿上大棉襖、戴上卡通帽的南方游客一同奔赴冰天雪地，脫下羽絨服、穿上沙灘褲的北方游客轉(zhuǎn)身走向暖陽(yáng)與大海。今年元旦假期，從哈爾濱冰雪大世界的“刷屏”朋友圈到廣東溫泉酒店的火熱預(yù)訂，零下20攝氏度與零上20攝氏度的城市成為最出圈的目的地，也讓這個(gè)冬天的旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

　　途牛旅游網(wǎng)最新報(bào)告顯示，元旦假期，前往海南、云南、廣東等目的地出游的用戶中，來(lái)自北京、沈陽(yáng)、天津、太原、鄭州等北方城市的用戶占比更高，海島游、避寒游成為北方游客更為青睞的選擇。而京津冀、東三省等北方地區(qū)則吸引了更多來(lái)自上海、南京、深圳、廣州、杭州等城市的游客，從滑雪、賞雪、泡溫泉到體驗(yàn)冬捕、雪橇、凍梨、東北燒烤、東北澡堂等，南方游客對(duì)北國(guó)風(fēng)光和地域文化展現(xiàn)出濃厚興趣。

　　據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數(shù)據(jù)測(cè)算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。

　　哈爾濱文旅各大平臺(tái)賬號(hào)紛紛推出游記攻略等短視頻助燃旅游宣推；各大景區(qū)、商圈也紛紛推新，哈爾濱冰雪大世界的跨年夜現(xiàn)場(chǎng)演出、“點(diǎn)亮百年老街”創(chuàng)意燈飾節(jié)等都充分滿足了節(jié)日期間游客市民的旅游需求。

　　以哈爾濱為代表的冰雪旅游城市熱度增長(zhǎng)迅速。同程旅行發(fā)布《2024元旦假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，哈爾濱在2024年元旦假期“火出圈”，旅游熱度同比上漲240%，冰雪游、溫泉游等冬季出行主題熱度大幅上漲。

　　除了東北美食、冰雕奇觀，具有典型東北印象的旅游活動(dòng)也十分火爆。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前兩日，洗浴中心訂單量同比增長(zhǎng)180%。其中，沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春等地的洗浴中心訂單增速跑贏全國(guó)。

　　“今年元旦，最受歡迎的除了零下20攝氏度的北方冰雪游，還有零上20攝氏度的南方暖冬游，目的地中以深圳、廣州、海口、昆明、三亞較為熱門。”去哪兒網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　“元旦假期‘南北互跨游’趨勢(shì)的形成主要有四個(gè)原因，季節(jié)性的差異利用、旅游多樣性需求、交通便利性提升以及市場(chǎng)營(yíng)銷推動(dòng)。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇在接受記者采訪時(shí)談到，北方冬季特有的冰雪旅游資源對(duì)南方游客具有很大的吸引力，而南方溫暖的氣候則為北方居民避寒度假提供了理想目的地。

　　“特別是在消費(fèi)升級(jí)的整體趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)旅游品質(zhì)的要求提高，愿意在非傳統(tǒng)旺季出游，尋求更加個(gè)性化、高品質(zhì)、多樣化的旅游體驗(yàn)。南北方截然不同的自然環(huán)境和文化氛圍滿足了消費(fèi)者探索新鮮事物的心理訴求。”洪勇說(shuō)。

　　攜程研究院認(rèn)為，假日旅游度假依舊是居民的生活剛需。作為2024年旅游消費(fèi)的開端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動(dòng)及促消費(fèi)政策，持續(xù)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，為新一年的市場(chǎng)開了個(gè)好頭。?