12月3日，在2021中國企業家博鰲論壇的品牌建設與保護論壇上，新華社民族品牌工程·好物故事會項目正式啟動，精選電商領域主播、達人資源和專業團隊，為企業提供多元形式的精品帶貨服務。

　　在論壇上，中國廣告聯合有限責任公司總裁顧立林、新華出版社總編輯許新共同為主持人王芳、杭州小黑諸鳴、普陀山小帥、遲帥頒發了新華社民族品牌工程好物推薦官證書，好物推薦官們將以現場講述品牌故事、現場直播帶貨等形式助力民族品牌傳播與銷售。

　　據悉，共有百余家企業參與啟動專場直播，帶貨150余款產品。其中，伊利、五糧液、小仙燉、鶴禧覺色、御福年、中鹽、銀發無憂等13家新華社民族品牌工程入選品牌參與。由主持人王芳、普陀山小帥、遲帥、杭州小黑諸鳴聯合開展連續4天的帶貨直播，整體活動將持續到12月6日。率先開播的王芳團隊從12月3日8點持續直播至18點，直播期間累計觀看人數超過119萬人次，共涉及90多個產品品類，銷售量突破10萬單，銷售總額突破1千萬元。

　　據了解，好物故事會項目以此次活動為契機，下一步還將建立項目基地，打造多元化內容銷售服務，連通銷售轉化的最后一公里，助力企業建設新零售電商陣地，實現民族品牌創新發展，探索產品展示、品牌傳播和銷售轉化相互促進，媒體創意策劃和企業多維需求深度結合的新型品牌傳播模式。

　　新華社民族品牌工程負責人劉礪平介紹說，今后新華社將持續在全社會營造培育品牌、創造品牌、尊重品牌的良好氛圍，助力品牌強國建設，為推動中國品牌高質量發展做出積極貢獻。

　　品牌建設與保護論壇由中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室指導，中國廣告聯合有限責任公司、贛州市果業發展中心聯合主辦，中國國家品牌網、《中國名牌》全媒體、中訊國際共同承辦，鄉土國珍協辦。