在山東濟南高新區，有一家因口紅而成為“網紅”的企業——華熙生物科技股份有限公司。

　　2018年底，這家企業攜手故宮文化創意館推出六款“故宮口紅”，一上市就受到市場追捧，并一度脫銷。

　　口紅市場上國際大牌云集，華熙生物的產品為何能迅速走紅？

　　“傳統文化元素與現代高科技完美融合，是關鍵原因。”華熙生物董事長趙燕說。

　　國“色”口紅，中國傳統文化賦予了口紅新色彩。六款口紅唇色分別為朗窯紅、玫紫色、豆沙紅、碧璽色、楓葉紅和變色人魚姬，均來自故宮國寶色。

　　在外觀設計上，“故宮口紅”從后妃服飾與繡品上汲取靈感，分別以青、赤、黃、白、黑五方正色體系以及“宮廷藍”為底色，上方飾以仙鶴、小鹿、蜜蜂以及各式各樣的蝴蝶，下方則以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、牡丹、四季花籃等吉祥圖案，傳遞傳統審美意趣。

　　美在顏值，勝于品質。“故宮口紅”走紅背后還有高科技的支撐。

　　據華熙生物副總經理劉愛華介紹，“故宮口紅”膏體采用了華熙生物專利成分油分散透明質酸鈉。華熙生物透明質酸相關技術早在2005年就榮獲國家科技進步二等獎，目前占據全球40%的原料市場份額，最貴的醫藥級玻尿酸“論克賣”，1克售價達300元。

　　“故宮口紅”為華熙生物帶來了新的利潤增長點。2019年上半年，僅這一款產品，華熙生物就實現營收超4000萬元，帶動公司功能性護膚品產品營收同比增長122%。

　　“故宮口紅”所反映出的不僅是一種產品創新的魅力，更折射出一種潮流。

　　從《齊天大圣》《哪吒》等傳統題材電影的成功，到《詩詞大會》等文化類電視節目備受歡迎，傳統文化已成為越來越流行的時尚元素。

　　“國潮、國風正越來越明顯，蘊含著巨大機遇。”不久前剛從國外大公司轉投而來的華熙生物護膚品研發部部長董建軍說。

　　長期擁有關鍵核心技術，但只能一直為國外知名企業提供原料，這是許多國內企業產品附加值低，難以真正做大做強的重要原因。

　　在中國經濟實力提升，中國文化自信增強、影響力擴大的大潮流中，從傳統文化中尋找新商機，“故宮口紅”的成功，恰是一個優秀的創新案例。

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