得益于近年來快速發展，我國文化創意企業出于自身發展考慮，產生了內生性的“走出去”需求。然而，隨著《瑯琊榜》、《熊出沒》、《舌尖上的中國》等中國原創影視動漫作品大量出口，這些大“IP”在海外市場遭遇不同程度的版權侵權、文化偏見等問題。

　　《熊出沒》的出品方華強方特文化科技集團（下稱“華強方特”）是新三板上市公司中公認的“獨角獸”，正在謀求A股上市。該公司高級副總裁尚琳琳告訴記者，“熊出沒”系列產品的“衍生授權”在俄羅斯多次被盜版侵權。所謂“衍生授權”，即文化創意產品的衍生周邊玩具、文具、食品飲料等。

　　尚琳琳說，一旦“熊出沒”系列動漫、電影等產品發布，很快YouTube等外國視頻網站就會有該片的盜版上線。出于成本考量，華強方特目前未在俄羅斯等國家主動開展衍生品維權工作。

　　不要小看“衍生授權”的盜版侵權問題。目前華強方特的200個授權商的正版授權產品帶來的年銷售額就已超過25億元。

　　此外，華強方特在輸出原創動漫、特種電影等作品時發現，淡化人種國別元素的動漫人物更容易打開海外市場。動畫片里“光頭強”這樣的亞洲人形象很難被一些國家的觀眾喜歡。

　　目前，華強方特的動漫作品在東南亞、中東、非洲、拉美地區全面鋪開，但打入歐美地區市場曾遇到艱難。經過渠道疏通，華強方特的動畫作品在2018年初登陸美國收費視頻網站Netflix；今年下半年，《熊出沒》將在美國的Direct　TV等平臺播出，取得歐美市場的突圍。

　　業內人士認為，中國文化創意企業需要通過作品讓歐美更接受“亞洲臉”，否則“中國故事”就無從談起，中國文化創意企業走出去就失去意義。

　　與此同時，我國文化創意企業需要得到政府補貼和政策扶持。依據有關部門的譯制補貼、出口獎勵等，華強方特在“走出去”過程中獲得匈牙利語、葡萄牙語等語種配音補貼，為其產品進入相應語種地區市場提供條件。從深圳情況來看，記者從深圳市國稅局了解到，2017年深圳市文化創意產業增加值為2243.95億元，同比增長14.5%，占深圳GDP的10%。深圳文化創意企業近5萬家，從業人員超過90萬，其中規模以上企業3155家。

　　與此同時，我國文化產業的構成已發生重大變化，“軟實力”開始主導產業發展。世界知識產權組織中國辦事處項目官鄧玉華說，中國企業初步具備了以IP作品為核心的多業態開發和經營能力，但如何構建平衡合理的價值交換鏈條成為新的課題，“中國企業需從重視‘作品價值’向‘權利價值’的轉變，通過許可、授權、融資等發掘市場價值。”

　　為保護中國企業的知識產權，鄧玉華建議國家有關部門需要跟蹤國際形勢，引導國際規則發展。“推動《北京條約》早日生效，盡快加入《馬拉喀什條約》和《海牙公約》。利用世界知識產權組織的知識產權法律與條約數據庫（WIPO　Lex），掌握各國知識產權，特別是版權制度發展的動向。”鄧玉華說。

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