美國(guó)電商零售巨頭亞馬遜8月28日正式完成對(duì)全美最大的天然和有機(jī)食品連鎖零售商——全食食品超市的收購(gòu)，同時(shí)對(duì)全食部分熱門商品降價(jià)，幅度高達(dá)43％。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，在位于紐約市哥倫布圈的全食超市，有機(jī)富士蘋果從此前的3.49美元一磅降價(jià)至1.99美元；墨西哥產(chǎn)牛油果從一顆2.50美元降至1.49美元；有機(jī)香蕉從99美分降至69美分。

　　同時(shí)，超市名牌從此前的“全食”改為“全食＋亞馬遜”，并在超市內(nèi)以優(yōu)惠價(jià)出售亞馬遜智能音箱Echo和Echo　dot。

　　亞馬遜在今年6月宣布斥資137億美元收購(gòu)全食，這是亞馬遜成立以來(lái)最大的一筆收購(gòu)，投資者認(rèn)為是亞馬遜進(jìn)軍傳統(tǒng)零售市場(chǎng)的又一大手筆動(dòng)作。8月23日，全食股東通過(guò)這筆收購(gòu)，隨后，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)批準(zhǔn)該筆交易。

　　8月24日，亞馬遜發(fā)表聲明表示28日將正式完成對(duì)全食超市的收購(gòu)，并對(duì)全食部分熱門商品降價(jià)。亞馬遜全球消費(fèi)者部門首席執(zhí)行官杰夫·威爾克在聲明中表示：“我們決心為所有人提供買得起的、健康的有機(jī)食品?！?/p>

　　公布聲明后，全美六家主要食品零售商股價(jià)大幅下挫，市值一天內(nèi)蒸發(fā)近120億美元。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，未來(lái)亞馬遜全食收購(gòu)案給傳統(tǒng)零售商帶來(lái)的壓力將持續(xù)“發(fā)酵”。

　　實(shí)際上，美國(guó)諸多傳統(tǒng)零售巨頭，一直對(duì)美國(guó)網(wǎng)上零售巨頭亞馬遜的戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)頗為關(guān)注。傳統(tǒng)零售與線上零售的競(jìng)爭(zhēng)從未停歇，不同零售巨頭都在尋求各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以求比對(duì)手略高一籌。

　　就在早些時(shí)候，美國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)巨頭沃爾瑪電商部門負(fù)責(zé)人馬克·洛爾宣布，沃爾瑪將聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌公司推出語(yǔ)音購(gòu)物服務(wù)，被分析人士解讀為兩大巨頭聯(lián)合挑戰(zhàn)亞馬遜的一項(xiàng)重要策略。

　　傳統(tǒng)零售結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)打“科技牌”，電商巨頭收購(gòu)線下超市開(kāi)打“價(jià)格戰(zhàn)”。值得一提的是，亞馬遜在對(duì)傳統(tǒng)零售“攻城略地”的同時(shí)，也一直注意通過(guò)線下實(shí)體業(yè)務(wù)“反哺”線上。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，亞馬遜在紐約開(kāi)設(shè)的亞馬遜書店已經(jīng)推出對(duì)Prime用戶的諸多獎(jiǎng)勵(lì)以及對(duì)線上應(yīng)用的“反哺”。

　　舉例來(lái)說(shuō)，顧客在書店看到心儀的書籍，希望查看網(wǎng)上價(jià)格，可以打開(kāi)亞馬遜應(yīng)用的相機(jī)功能，對(duì)書籍進(jìn)行掃描識(shí)別，查到相關(guān)價(jià)格。如果顧客是Prime會(huì)員，無(wú)論在網(wǎng)上購(gòu)買還是店內(nèi)購(gòu)買均可享受優(yōu)惠價(jià)，如果不是Prime會(huì)員，顧客在亞馬遜線上可享受優(yōu)惠，但在店內(nèi)卻需要原價(jià)購(gòu)買。

　　本次收購(gòu)全食之后，亞馬遜Prime會(huì)員制度將替代現(xiàn)有的全食顧客獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，確保Prime會(huì)員可以享受全食的特殊折扣和優(yōu)惠活動(dòng)。專家認(rèn)為，這將吸引更多潛在用戶成為其Prime會(huì)員，進(jìn)而促進(jìn)其線上業(yè)務(wù)。

　　同時(shí)，全食自有品牌將在亞馬遜的多個(gè)平臺(tái)上銷售，全食門店將設(shè)置亞馬遜的包裹儲(chǔ)物柜，方便消費(fèi)者自提購(gòu)物產(chǎn)品或進(jìn)行退貨，幫助亞馬遜進(jìn)一步降低物流成本。

　　紐約大學(xué)商學(xué)院管理學(xué)副教授J.P.埃格接受記者采訪時(shí)說(shuō)，亞馬遜收購(gòu)全食不僅可以幫助亞馬遜成功吸引全食的高端消費(fèi)者，也將有利于未來(lái)亞馬遜為顧客更快捷地運(yùn)送生鮮產(chǎn)品。

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