易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《中國在線度假旅游市場季度監(jiān)測報(bào)告2015年第1季度》　研究顯示，通過拓展區(qū)域服務(wù)中心、目的地服務(wù)等方式，目前在線旅游業(yè)線上線下融合速度進(jìn)一步加快，2015年市場面臨著新的發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)。
　　市場格局方面，報(bào)告顯示，2015年第1季度，中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達(dá)到110.6億元人民幣，環(huán)比增長21.7%，同比增長59.8%。其中，途牛旅游網(wǎng)在線度假旅游市場份額從2014年第一季度的13.94%提升至2015年第一季度的19.43%，上升近6個(gè)百分點(diǎn)，增速位居市場第一；而攜程市場份額從2014年第一季度的33.82%下滑至2015年第一季度的31.99%。2015年第1季度攜程和途牛合計(jì)市場份額超過50%，達(dá)到51.42%，較2014年第1季度提高3.66個(gè)百分點(diǎn)；從前四家廠商市場份額來看，2015年第1季度合計(jì)占64.99%，較去年同期提高6.91個(gè)百分點(diǎn)，市場集中趨勢明顯。
　　易觀分析師指出，中國在線度假旅游市場經(jīng)過近十年發(fā)展，用戶規(guī)模持續(xù)高速增長，在這一線下用戶不斷向線上用戶轉(zhuǎn)化過程中，攜程、途牛等主要度假旅游廠商通過品牌推廣、市場營銷等投入沉淀了較大份額的用戶規(guī)模，市場集中度較高，建立起明顯的渠道優(yōu)勢。為進(jìn)一步提升核心競爭力，主要廠商2015年起加強(qiáng)資源端滲透，通過投資、收購、戰(zhàn)略合作等方式加強(qiáng)對旅游產(chǎn)品供應(yīng)的整合和控制，以提升用戶體驗(yàn)。如途牛通過增加旅游資源直采的份額改善供應(yīng)鏈，并明確提出2015年直采將占交易規(guī)模30%以上。眾信旅游參與復(fù)星集團(tuán)發(fā)起的對度假村品牌ClubMed的收購，直接參與旅游產(chǎn)品運(yùn)營。旅游廠商競爭從渠道拓展到資源端，顯示旅游消費(fèi)正回歸服務(wù)，隨著消費(fèi)者的不斷成熟，體驗(yàn)因素在旅游消費(fèi)決策中占據(jù)的比重將不斷提高，從而改變廠商競爭格局。
　　隨著中國居民旅游消費(fèi)日趨成熟，在消費(fèi)觀念上呈現(xiàn)從“觀光”到“休閑”的轉(zhuǎn)變，對旅游產(chǎn)品體驗(yàn)的要求越來越高，同時(shí)，旅游消費(fèi)從出發(fā)地到目的地的交通環(huán)節(jié)便利程度大大提高，目的地服務(wù)成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素。2015年1月，攜程上線“當(dāng)?shù)赝鏄贰鳖l道；去哪兒成立旅游目的地事業(yè)部；4月，途牛上線“當(dāng)?shù)赝鏄贰鳖l道，為用戶提供全球多個(gè)城市的觀光游、交通接駁、演出門票、Wi-Fi通訊、美食、戶外等目的地服務(wù)。易觀智庫認(rèn)為，幾家主要旅游廠商對目的地市場的滲透，反映出2015年目的地服務(wù)市場將是在線度假旅游市場競爭主體。
　　易觀智庫分析認(rèn)為，在線旅游企業(yè)設(shè)置線下體驗(yàn)店、收購線下旅行社以及利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)加強(qiáng)對線下資源的控制，標(biāo)志著度假旅游市場線上線下加速融合，這一產(chǎn)業(yè)融合的趨勢將在2015年進(jìn)一步增強(qiáng)。