近半年來,電商下鄉被吵得沸沸揚揚,各大電子商務企業紛紛擁抱農村市場,搶占市場份額。然而打通農村市場,不僅是走進去,還要把村里的運出來。全國政協委員、蘇寧控股集團董事長張近東在兩會期間表示,在開發農村消費潛力的同時,最重要的是通過電子商務的平臺,嫁接各種服務農村的資源,幫助農產品實現高效流通,提高農村收入水平。
從商務部的一組數據來看,2013年我國的農產品交易總額為4萬億元,其中80%是通過傳統市場實現的。同時,進入流通領域的生鮮農產品價值總額達2.45萬億元,但是通過電子商務流通的僅占1%左右。由此可見,在萬億級的農產品市場中,電子商務規模還太小,放眼到農村,這個占比可能會更低。
張近東認為,電子商務向農村的深入發展,正在加速推進農產品標準化、農業現代化建設,但是僅憑企業自身的力量還不夠。
張近東在提案中提出,應該加大力度扶持第三方農產品認證機構,帶動農產品標準化建設,倒逼小農生產模式向現代農業邁進。同時將農產品物流建設納入國家重大項目規劃,重點加強農產品流通迫切需要的倉儲、冷鏈、物流配送和監測系統建設,并對物流企業在金融、稅收、用水用電等方面給予政策優惠。
行業人士分析指出,電商下鄉要把渠道和姿態一同沉下去,真正的做到融入農村市場、發展農村市場。這其中一方面要將商品和服務送下去,而另一方面需要將農產品運上來,實現工業產品、商業服務和農產品的雙向順暢流通。
而農產品的進城之路需要便捷的流通渠道,張近東在提案中稱,電商企業需要借助電商渠道和網絡的優勢,積極下鄉,把農產品資源“引流上線”,打通農產品進城的流通渠道。
與此同時,政府也應該鼓勵有能力的企業建設規模化、標準化、示范性的現代化農產品生產基地,將移動視頻監控、物聯網等技術應用到現代農業發展過程中來,推動農業現代化產業升級。