發(fā)端于馬年春節(jié)的微信紅包，在羊年春節(jié)風(fēng)靡全國。除夕至初五微信紅包收發(fā)超過32.7億次，春晚搖一搖峰值每分鐘超過8億次；而除夕當(dāng)天6.8億人次收發(fā)2.4億個支付寶紅包。
與馬年春節(jié)相比，今年的紅包大戰(zhàn)呈現(xiàn)出來三個特征：一是由騰訊的微信紅包一家發(fā)展為微信、支付寶、百度（BAT）等多家混戰(zhàn)；二是由馬年單純的游戲性紅包發(fā)展成為帶有商業(yè)成分的企業(yè)營銷行為；三是紅包大戰(zhàn)由爭奪移動支付端口的競爭發(fā)展成為提升后臺移動支付能力和前臺用戶體驗(yàn)的戰(zhàn)略層面，微信著重發(fā)展線上與線下的結(jié)合，支付寶則努力完善其生態(tài)系統(tǒng)。
紅紅火火的紅包大戰(zhàn)，實(shí)際上折射出來的是移動支付、互聯(lián)網(wǎng)支付與銀行卡收單這三種主要模式的第三方支付之間的大比拼。在移動支付、互聯(lián)網(wǎng)支付和銀行卡收單為主要代表的三種第三方支付模式當(dāng)中，銀行卡收單市場已基本趨于飽和，市場進(jìn)入壁壘較高；而互聯(lián)網(wǎng)支付近年來獲得較快增長，新增長點(diǎn)或?qū)碜灶愑囝~寶式的新業(yè)務(wù)；移動支付中NFC支付基于銀行卡收單擴(kuò)展，市場增長潛力巨大。
紅包大戰(zhàn)實(shí)質(zhì)上是移動支付之爭，而第三方支付之爭實(shí)質(zhì)上又是利益之爭，不同支付方式對應(yīng)不同支付系統(tǒng)收取不同手續(xù)費(fèi)。第三方支付在我國經(jīng)歷從線下支付到線上支付，再到移動支付的發(fā)展歷程。截至目前，央行發(fā)放的第三方支付牌照近300家。伴隨第三方支付的發(fā)展，移動應(yīng)用不斷發(fā)展融合，應(yīng)用大量客戶支付信息的大數(shù)據(jù)，發(fā)展理財(cái)?shù)雀嘣鲋捣⻊?wù)和跨界應(yīng)用。因此，移動支付等第三方支付必將成為兵家必爭之地。
線上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、線下傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)以及企業(yè)之所以競相加入紅包大戰(zhàn)，實(shí)際上是在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，對于移動支付以及移動應(yīng)用前景的看好。誰贏得了移動支付用戶，誰就贏得了市場。通過今年春節(jié)的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，基本上實(shí)現(xiàn)了移動支付的全民普及。在越來越多的場景下，無論是用餐、打車、購物還是日常消費(fèi)，只要手機(jī)在手，就可以完成日常的支付，甚至包括購買保險(xiǎn)、理財(cái)產(chǎn)品等都可通過手機(jī)移動支付來實(shí)現(xiàn)。
根據(jù)央行日前發(fā)布的《2014年支付體系運(yùn)行總體情況》統(tǒng)計(jì)，2014年，全國非現(xiàn)金支付627億筆，達(dá)1817萬億元，同比分別增長25%和13%。其中，電子支付保持增長而移動支付增長快速。當(dāng)年全國電子支付業(yè)務(wù)333億筆，達(dá)1405萬億元，分別增長29%和31%。其中，網(wǎng)上支付286億筆，達(dá)1376萬億元，分別增長21%和30%；移動支付45億筆，達(dá)23萬億元，分別增長170%和134%。
加快移動金融在公共服務(wù)、電子商務(wù)等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，有效滿足安全便捷金融服務(wù)的需求，對提升我國金融普惠發(fā)展水平具有重要意義。2015年央行工作會議明確提出促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展。此前，為推動金融普惠發(fā)展、提升信息技術(shù)安全可控能力，央行印發(fā)的《關(guān)于推動移動金融技術(shù)創(chuàng)新健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出移動金融豐富了金融服務(wù)渠道，是創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)模式。推動移動金融廣泛應(yīng)用于金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，對我國移動金融的技術(shù)創(chuàng)新和健康發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。
（作者系中國人民大學(xué)重陽金融研究院研究員）
