2015年春節假期，紅包大戰再度引爆，與此同時，越來越多商家開始進軍紅包領域。專家表示，紅包規模的快速增長正在沖擊傳統支付行業，并可能進一步弱化銀行地位。
　　據支付寶官方發布的數據顯示，春節前后全國參與支付寶紅包游戲人數超過1億，僅除夕夜的24小時內，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，僅除夕夜一個晚上的總金額達到40億元。據微信紅包官方數據顯示，除夕至初五微信紅包收發總量為32.7億次，除夕當日收發總數為10.1億次。
　　中央財經大學金融法研究所所長黃震告訴《經濟參考報》記者：“微信紅包現在已經轉變為一種商家營銷手段，特別是隨著BAT全面進入紅包領域，大家都通過發紅包的方式來增加其支付用戶，這是移動金融的入口之爭，對于傳統金融來說是一個很大的沖擊，因為這種大戰增加了用戶集中度，把大量支付用戶吸引到互聯網企業，銀行變為后臺、管道，這就進一步弱化了銀行的地位。”
　　“移動支付是個巨大市場，在眾多商家進行爭奪的同時，我們也看到商業模式、思維模式的簡單化、同一化、同質化。一個應用場景被大家發現有價值后，眾多商家蜂擁而至，進行簡單的復制跟風。紅包固然是中國的傳統，但中國還有很多其他傳統可以嫁接到現在最新的支付技術上，希望商家能推出更多創新產品，而非追求一個同質化的東西�！秉S震說。