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    1. 奢侈品低成本遭起底:2萬LV包成本不足400元
      2014-12-25    作者:記者 王曉然    來源:北京商報(bào)
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        動(dòng)輒上萬元的奢侈品,生產(chǎn)成本到底有多少?日前,意大利某電視臺(tái)曝光了老牌奢侈品Gucci售價(jià)1000歐元的手袋組裝成本僅24歐元。無獨(dú)有偶,一篇聲稱“LV批量制造成本在200元左右”的文章也在網(wǎng)絡(luò)上流傳。

        Gucci手袋成本24歐元?

        日前,意大利電視臺(tái)“Rai 3”在《Report》欄目中報(bào)道稱,Gucci在意大利佛羅倫薩斯坎迪奇小鎮(zhèn)工廠使用廉價(jià)中國勞工,每日勞動(dòng)時(shí)間長達(dá)16個(gè)小時(shí),且周六不給休息時(shí)間。這家分包商Mondo Libero公司相關(guān)負(fù)責(zé)人Aroldo Guidotti在節(jié)目中表示:“公司以24歐元的價(jià)格將手袋出售給Gucci公司,但在Gucci店面售價(jià)高達(dá)1000歐元。”

        北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),在另一份針對(duì)該節(jié)目內(nèi)容的翻譯指出,“售價(jià)接近1000歐元的Gucci手袋組裝成本僅24歐元”。

        對(duì)此,北京商報(bào)記者昨日聯(lián)系到Gucci中國公司客服,對(duì)方表示,該節(jié)目所稱“成本僅24歐元”屬于斷章取義,屬于選擇性地提及特定環(huán)節(jié)的特定故事,對(duì)品牌是一種污蔑。她表示,24歐元僅僅是產(chǎn)品的生產(chǎn)組裝成本,但實(shí)際上一款包袋的真實(shí)成本要高得多,還包括如優(yōu)質(zhì)皮革原料、產(chǎn)品包裝、物流運(yùn)輸以及銷售渠道等成本。

        LV包包成本不足400元?

        無獨(dú)有偶,自稱在“制造業(yè)工廠干過的人”的網(wǎng)絡(luò)作家“飽醉豚”日前在一篇文章中說:“某種專柜價(jià)2萬元左右的LV包包,我估計(jì)大批量制造成本在200元左右。批量稍小一點(diǎn)可能需要400元。”文中還提及,LV包包用的合成材料是壓紋PVC涂層帆布或牛津布,且“優(yōu)質(zhì)的PVC樹脂的價(jià)格是十幾塊錢一公斤”,而五金件如果是批量生產(chǎn)大概需要20-50元。按其這樣算下來,一個(gè)LV包袋成本約220-450元之間。

        對(duì)此,北京商報(bào)記者聯(lián)系LV集團(tuán)中國公司媒介負(fù)責(zé)人時(shí)被告知,LV公司一向不會(huì)針對(duì)類似傳聞做回應(yīng)。不過,LV品牌官方客服Monica告訴北京商報(bào)記者,每一款LV包從材質(zhì)、工藝和設(shè)計(jì)上都有其價(jià)值所在,目前為止品牌未披露過單個(gè)產(chǎn)品的成本、利潤率等信息。Monica同時(shí)表示,客戶購買奢侈品的理由包括產(chǎn)品、品質(zhì)、工藝和品牌歷史等,這些因素不能與普通幾十元的包袋相提并論。她還表示,LV在中國沒有代理加工工廠,產(chǎn)品皆由海外生產(chǎn),其中皮革制品主要產(chǎn)自法國、意大利、西班牙等地區(qū)。

        理性消費(fèi)呼喚價(jià)格回歸

        遭遇價(jià)值質(zhì)疑的奢侈品不僅是Gucci與LV,今年5月,北京商報(bào)曾報(bào)道,上萬元的阿瑪尼西服或夾克,面料非來自時(shí)尚之都意大利而是出自某山東企業(yè),成本僅數(shù)百元。該代工工廠還宣稱,同時(shí)為BOSS及杰尼亞等國際一線奢侈品提供面料。

        奢侈品領(lǐng)域?qū)<摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示,以前奢侈品處于相對(duì)封閉的市場(chǎng),消費(fèi)者無從了解品牌生產(chǎn)原料、品牌定位等,僅憑價(jià)格和品牌的形象塑造來判斷產(chǎn)品品質(zhì)。“貴的就是好的”這樣的奢侈品品牌模式一直在成功運(yùn)作。但是,如今互聯(lián)網(wǎng)和信息化發(fā)達(dá),此前封閉的信息一下子透明了,公眾和媒體的質(zhì)疑便隨之而來。

        但周婷同時(shí)認(rèn)為Gucci成本只有24歐元的說法并不準(zhǔn)確,因?yàn)檫@僅僅是其生產(chǎn)諸多環(huán)節(jié)中的一個(gè),還有很多環(huán)節(jié)的成本未能計(jì)算在其中,“這些成本所占售價(jià)的比例一定是個(gè)很小的數(shù)字”。周婷告訴北京商報(bào)記者,一些奢侈品僅營銷成本就高達(dá)50%-60%。

        不可否認(rèn)的是,如今奢侈品的整體利潤率呈下降趨勢(shì)。有分析認(rèn)為,無論從國內(nèi)市場(chǎng)還是國際市場(chǎng)來看,對(duì)奢侈品成本的質(zhì)疑都越來越多,這也從一個(gè)側(cè)面反映出消費(fèi)者的理性趨勢(shì)。“未來,奢侈品應(yīng)回歸理性本質(zhì),使得全球價(jià)格體系平衡,并且接下來將是做好產(chǎn)品和服務(wù),而不是以廣告加活動(dòng)來炸開品牌市場(chǎng)。”周婷建議。

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