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    1. 支付寶“圍剿”線下收單 “挑戰(zhàn)”銀聯(lián)?
      2014-12-15    作者:王瑩    來源:第一財經(jīng)日報
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          支付寶又來了,收單行業(yè)將被顛覆,這一格局變化來自今年在美國上市、位居世界第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的阿里巴巴。

          2014年12月12日,繼“雙十一”之后,淘寶主力營銷的第二個消費節(jié)日“雙十二”推出多種優(yōu)惠活動打造歷史性營銷事件。“雙十二”當天,阿里巴巴宣布,線下近100個品牌,約2萬家門店將參與“雙十二”活動,活動當天使用支付寶錢包付款即可打五折,范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個日常場所。

          不同于往年,今年的“雙十二”并非簡單的活動營銷,而是利用支付寶線下營銷事件正式“圍剿”線下收單業(yè)務(wù),劍指銀聯(lián)。

          據(jù)媒體報道的一組數(shù)據(jù),阿里巴巴年收入超過600億元,凈利潤超過250億元。而與之相對,銀聯(lián)年收入不足130億元,凈利潤20億元,凈資產(chǎn)不足150億元。

          2013年7月,央行正式發(fā)布《銀行卡收單業(yè)務(wù)管理辦法》,該管理辦法指出,“收單機構(gòu)將交易信息直接發(fā)送銀行卡的,應(yīng)當在卡銀行遵守與相關(guān)銀行卡清算機構(gòu)的協(xié)議約定下,與其簽訂合作協(xié)議,明確交易信息和資金安全、持卡人和商戶權(quán)益保護等方面的權(quán)利、義務(wù)和違約責任”。這意味著,第三方支付機構(gòu)可以繞過中國銀聯(lián),就線下收單業(yè)務(wù)同銀行“直連”。這一規(guī)定為今年“雙十二”支付寶進軍線下收單業(yè)務(wù)打下了鋪墊。

          支付寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,自2004年支付寶公司成立以來,全國支付寶用戶網(wǎng)絡(luò)總支出筆數(shù)為423億筆?傊Ц督痤~占全國比重數(shù)據(jù)顯示,廣東以15.5%位居第一,浙江以12.5%位列榜眼,隨后是上海、北京和江蘇,占比分別為9.3%、9%和8.8%。

          一位業(yè)內(nèi)人士表示,支付寶之所以選擇在現(xiàn)在這個時間節(jié)點進軍線下支付收單業(yè)務(wù),一方面緣于機遇——移動互聯(lián)網(wǎng)的智能手機以及3G、4G無線網(wǎng)絡(luò)的普及,另一方面則來自于產(chǎn)品用戶體驗的提升以及淘寶營銷過程中對用戶精準心理的判斷。

          上述業(yè)內(nèi)人士表示,此次支付寶通過每單最高20元的補貼為“餌”,逐步滲透進百姓日常的生活支付場景中,目標用戶也非慣常使用支付寶的80后、90后等年輕群體,而是作為家庭財產(chǎn)具有相對支配權(quán)、成為家庭購物主力的60后和70后。對于商家,最大的營銷誘餌在于渠道費的免除。

         該“優(yōu)惠仗”在“雙十二”立現(xiàn),多位用戶表示,聯(lián)華超市網(wǎng)絡(luò)癱瘓甚至影響超市正常運營,導致付款排隊。而一位網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上表示:“馬云砸20億為上海人民請客,超市今天淪陷了。”

          一位業(yè)內(nèi)人士表示,支付寶成立10年,已經(jīng)從單純的支付工具延伸至包括網(wǎng)絡(luò)支付、理財、公共事業(yè)繳費、電影等多個生活場景支付平臺,此次從線上支付轉(zhuǎn)至線下收單業(yè)務(wù)將是支付寶另一個時代的轉(zhuǎn)折點,未來或?qū)⒏采w所有支付場景。

          除支付寶外,阿里巴巴還擁有電商、大數(shù)據(jù)、物流、網(wǎng)商銀行等多種“兄弟”資源,當所有的資源得以綜合交叉使用后,支付場景未來還將發(fā)生哪些變化存在巨大的想象空間。

          作為金融資產(chǎn)流動的重要環(huán)節(jié),阿里巴巴強勢打入支付環(huán)節(jié),未來的補貼力度以20元為起點,或?qū)⑾蚋叩膶蛹夁~進。此外,在小額消費場景之外,大額消費場景也或?qū)⑹前⒗锏哪繕恕?/P>

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