美國時間11月21日，京東向美國證券交易委員會（SEC）正式提交F-1招股書文件，宣布將進行股份增發，但增發的總額、價格和時間尚未確定。京東招股書顯示，在本次增發中京東將不會公開發售任何股份，股份的發售由獻售股東進行。三家獻售股東分別是HHGL 360Buy Holdings，Ltd。（以下簡稱“360Buy”）、DST全球基金（DST Global funds）和今日資本旗下的Best Alliance International Holdings Limited（以下簡稱“Best”）。
　　對于京東和此舉，市場普遍認為通過這一招股計劃，京東將幫助上述三位股東提前套現。不過在時間上，由于京東這一舉動距離其IPO并沒有太長的時間，其結果可能會動搖部分投資者的信心。另有分析指出，盡管京東沒有公布此次招股的細節，但即便三家獻售股東股份全部出售給第三方，也不會影響京東CEO劉強東對公司的控制權。如果劉強東或者京東管理層對三家獻售股東股份進行認購，其對公司的控制權還將進一步加強。
　　根據京東IPO文件，京東上市后上述三家股東持有京東A類股（京東股權采取AB股）分別為309393331股、218972145股和186137180股，合計約占京東總股本的30%左右。而這三家股東的“鎖定期”都在12個月以上，這意味著一旦京東此次增發順利返完成，將幫助這三家股東提前套現。由于京東尚未公布此次增發的價格，因此目前對上述三家股東套現后的收益情況還難以做出判斷。但有市場人士估算認為，即便是以每股20美元左右的“低價”（京東目前股價為每股23美元左右）成交，上述三家股東套現后的收益也有可能高達30億元左右。
　　對此，有市場分析指出，上市公司并非所有股東都是戰略投資者，部分屬于財務投資者，在一定的時間內追求利益最大化無可厚非。像京東的三家獻售股東，都是專業的投資機構，其中360Buy是HCM　Fund，　L。P。為了其客戶投資京東而設立的投資實體，其客戶為盡快鎖定收益，要求出售360Buy都在情理之中。
　　但也有分析認為，京東此次增發離上市沒有多少時間，會在一定程度上動搖普通投資者的信心。美國投資網站theStreet。com分析文章就擔憂，京東于今年5月22日上市，到目前僅僅上市6個月左右，在如此短的時間內就有重要的持股股東套現，并且出售股份數量巨大，將有可能極大動搖市場信心，并致京東股價承壓。
　　另有市場分析指出，此次增發對劉強東而言卻不是一個壞消息，他有望借此機會進一步加強對京東的控制權。京東在股權上實行AB股，劉強東和京東管理層持有的B股雖然在數量上難言多數，但每股B股的投票權是A股的20倍，這意味著劉強東和京東管理層在公司的投票權卻占到了約83.7%。所以盡管京東目前還沒有公布此次招股的細節，但即便三家獻售股東股份全部出售給第三方，也不會影響京東CEO劉強東對公司的控制權。如果劉強東或者京東管理層對三家獻售股東股份進行認購，其對公司的控制權還將進一步加強。