國務院辦公廳近日發布《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，提出積極發展農村電子商務，促進農村的生產資料和農產品流通體系發展。

 

    記者走訪福建部分山區了解到，隨著網絡快速發展，電子商務在部分農村快速崛起，讓農產品走出山門，促進農民增收的同時，也改變著他們的生產?生活方式，成為農民致富新門路，但仍存在低效引導?同質化競爭?人才奇缺?鄉村郵遞設施薄弱等困難，亟需相關政府部門出臺優惠措施加以扶持監管，引導其健康發展。

 

    農村電商快速崛起 成農民致富“金鑰匙”

 

    如今電子商務潮流正由城市向鄉村蔓延，根據阿里研究中心發布的數據，截至2013年12月，國內已發現20個大型“淘寶村”，其中福建省占據2席——龍巖培斜村和安溪灶美村。

 

    以藤條工藝聞名的安溪尚卿鄉灶美村，離安溪縣城逾50公里，地理位置毫無優勢，但借助網絡的力量，村民們把藤鐵工藝的“老產業”，搬到了電子商務的“新市場”，生意一時風生水起。

 

     “網購顧客主要是年輕的上班族，晚上下班后才有空上網”村民李江濱告訴記者，晚上8點到凌晨2點，是網店店主最忙的時候，交易量至少占總量的70%。

 

    在短短兩三年時間里，灶美村這個只有308戶1650人的小村莊，開出了上千家網店，年銷售額超過50萬元的就有20多家。去年，尚卿鄉藤鐵工藝品的網上成交額超過3億元，其中灶美村就貢獻了1.8億元。

 

    “村里原來還有一些特困戶，現在少了。”灶美村黨支部書記廖桂金說，為了給村民們提供更好的發展環境，廖桂金說：“下一步尚卿鄉和灶美村籌備建設藤鐵工藝大廈和藤鐵工藝一條街，從提升設計研發水平?規范電子商務發展等方面入手，推動產業發展”。

 

    而地處閩西革命老區的龍巖小池鎮培斜村也是一個大型“淘寶村”。華永良是村子里“第一個吃螃蟹”的人，在網上開公司銷售竹涼席。經過前期的困難探索，華永良總結出了一些網店經營的門道，“4月到9月是竹涼席銷售旺季，但我們一般正月就開始宣傳造勢，比如用‘直通車’搜索競價模式進行精準推廣，或在‘淘八百’?‘秒殺’等促銷頻道上開展優惠活動，也開始上線天貓品牌旗艦店。”

 

     華永良等人的淘寶生意越做越紅火，也帶動了村里竹制品的銷量，2012年培斜村建起了“淘寶街”，經營范圍也從竹涼席和茶葉產品拓展到了汽車用品?生活用品和服裝等，共195戶人家的村子，有60多家網店，僅去年上半年，全村在淘寶網?天貓上的銷售額就達到了3000萬元。

 

    而福建南安蘭田村的“世紀之村”項目也是農村電商的典型模式。最初只是一個鄉村小網站，現在已經探索建立起“網絡+實體超市+鄉村商品信息點”的農村電子商貿模式，被稱為“農村版的阿里巴巴”。

 

    低效引導?同質化競爭?人才奇缺成農村“電商”發展桎梏

   

    農村電商在快速發展過程中也存在著一些不足和問題，且漸現畸形發展。主要表現在：

 

    第一，小農意識和低效引導，企業生存環境惡劣。

 

    由于巨大利益誘惑，越來越多村民投身電子商務，但原有的小農思想和迫切的生存需求，使他們在發展時更注重眼前利益，進而加劇了惡性競爭，價格戰持續不停，生存利潤日漸減少。

 

    安溪縣電子商務協會秘書長林藝鵬說，比如滕鐵工藝的附加值很低，包括人工?鐵器?噴漆等，如果沒有專利保護，很難賣上價格，加上都是散戶，相互競爭壓價，更賺不了錢。

 

    第二，同質化競爭嚴重，企業難做強做大。

 

    林藝鵬說，比如安溪茶葉電商隊伍不斷壯大，但他們在發展企業?開拓市場時，普遍遭遇同質化競爭，企業難做強做大問題。這既有市場大環境的原因，也有電商企業自身定位和規劃缺乏的因素。

 

    目前，安溪縣大部分農村電商較分散，僅有兩個相對集聚區，一是以特產城為核心的小型聚集區，二是以中國茶都為核心的小型聚集區，資源分享和整合難度較大，難成規模。

 

    第三，農村電商人才緊缺。

 

    隨著電子商務的迅猛發展，農村電商人才緊缺的瓶頸日漸凸顯，農民普遍缺乏電商知識，而專業人才不愿意到農村發展。

 

    灶美村村民李聯順說，他是最早開始經營網店，但本身學歷有限，網店發展到一定程度遇到困難，加上經濟下行壓力，產品滯銷厲害，用工成本攀高，無法持續，現在已經放棄了做大做強的想法，轉而出來打工。

 

    “灶美村電商從業人員大多數是90后，普遍是初中和高中畢業，一部分甚至是小學畢業，在推廣和售后方面，缺乏經驗和創意。”林藝鵬說，滕鐵工藝不能只賣產品，要和文化創意產業結合，形成較高附加值。

 

    亟需適當監管和政策扶持

   

    部分基層干部群眾表示，農村電商健康發展亟需政府在資金扶持?財稅優惠?辦公場所支持?第三方平臺建設?創新金融服務模式等方面加以幫扶，也需要積極監管。

 

    在資金扶持和財稅優惠方面需出臺優惠措施。比如安溪縣設立了電子商務發展專項資金，從2014年起，連續三年拿出共900萬元，重點支持電商示范工程建設?配套服務業建設?人才引進與培養?投融資支持等。

 

    亟需完善第三方電子商務交易平臺建設。廖桂金說，村民都是散戶經營，缺乏專業知識，很難跟上電商專業化步伐，需要一個服務平臺幫助村民完成產品推銷?信息獲取?售后服務等步驟，才能形成集聚效應。比如安溪縣的政策就很好，對于在該縣投資建設的獨立電子商務交易平臺，年納稅額超過100萬元的，按每100萬元(取整數)給予10萬元的獎勵。

 

    應加大電子商務專業人才培育力度。林藝鵬說，目前電商從業者很多都是農民，自學成才，沒有系統培訓，比如產品設計創新性不足?網店的裝飾粗糙?圖片處理不清晰?網店營銷手段落后等，他們計劃以協會為主體，引入專業課程，對村民進行詳細培訓，引導其做大規模。

 

    需創新金融服務模式，讓村民有渠道取得“首桶金”。華永良說，農民發展電商普遍面臨資金問題，缺乏抵押物，沒有融資渠道。相關金融部門應針對農村電商發展特點，創新產品模式，擴大貸款抵押品范圍，讓農民得到金融實惠。

 

    適時合理的監管也是必須的。林藝鵬說，目前農村電商發展處于起步階段，容易魚龍混雜，一些人銷售假冒偽劣商品也要嚴肅查處，凈化農村電商市場。

 

    福州大學黃章樹教授建議，政府應該加大對農村網絡的資金和技術支持，并加大對鄉村道路設施的投資力度，通過制定政策支持金融企業向農業電子商務企業和個人發放貸款。(完)