網購狂歡節“雙十一”將至，而去年借道“雙十一”火起來的互聯網保險產品，尤其是高收益率的保險產品今年卻集體“偃息旗鼓”。

    據悉，這和保監會近期對網銷保險的監管規范有關。今年扛起“雙十一”互聯網金融大旗的主角換成了“白條”等創新金融服務，京東、天貓等電商平臺的“白條之戰”正酣。

    網銷保險“難覓蹤跡”

    眼下“雙十一”已經不再是單純的網上購物節了，除了實體商品，從去年開始金融業也參與其中。但眼下“雙十一”已經臨近，記者卻發現，去年“大張旗鼓”熱賣高收益網銷保險產品的險企，如今卻集體“失聲”了。在淘寶網等電商渠道上，高收益的網銷保險產品已經難覓蹤跡。

    業內人士認為，在監管部門的“三令五申”下，互聯網保險正擺脫“野蠻生長”的亂象，成長逐漸趨于理性。

    以國華人壽和生命人壽為例，去年淘寶網的官方統計數據顯示，淘寶理財在２０１３年“雙十一”當天成交額９．０８億元，其中國華人壽官方旗艦店的成交額就高達５．３１億元，生命人壽則大賣１．０１億元。不過，不難看出，高收益、低門檻、玩噱頭，這是去年“雙十一”這些急功近利的險企們所玩的伎倆。

    如今，盡管“雙十一”臨近，原本在淘寶網上大做廣告、搶盡眼球的險企，卻都已經悄然下架了理財型的保險產品。

    例如，國華人壽的淘寶旗艦店上已經沒有任何保險產品在售，只留下一句話給消費者：“未來這里有看不夠的風景，現在請允許我片刻小憩。”

    相關險企的一位內部人士坦言，“我們要配合監管層監管工作的需要，什么時候能夠恢復產品銷售目前還不清楚。”

    互聯網“白條”興起

    “今年‘雙十一’，理財型的保險產品應該說已經退出了歷史舞臺，但并不是說‘雙十一’就和金融脫鉤了，除了給商家的小額貸款等金融產品服務外，針對消費者的‘白條’服務將會是今年的亮點。”一名阿里巴巴內部人士告訴記者。

    所謂“白條”，其實是一種“先消費、后付款”的支付方式，實際上類似于銀行的信用卡分期業務，本質上就是消費者可以先向電商平臺“賒賬”。

    記者獲悉，繼京東商城對消費者推出“白條”之后，阿里巴巴也將在“雙十一”推出“天貓分期”的“白條”付款服務。

    阿里巴巴小微金融相關人士告訴記者，在天貓商城上，目前“分期購”業務已經可以覆蓋１．５萬家商戶，一線品牌商戶均列其中，超過８０萬款商品，包括家電、家裝、化妝品、服飾，甚至汽車等“大件”都可以享受“白條”。并且，“雙十一”期間，阿里巴巴還將為用戶提高額度，并推出一年免息的“白條”服務。

    “淘寶也可以‘打白條’了，這不是逼我‘剁手’的節奏嗎？”上海的白領消費者鐘小姐已經對“白條”充滿期待。

    創新產品挖掘消費潛力

    隨著電商巨頭相繼進入“白條”領域，今年“雙十一”，消費金融領域的競爭值得期待。艾瑞咨詢此前預計，２０１４年中國互聯網“先消費再支付”的消費金融交易規模將突破１６０億元，增速超過１７０％。

    率先推出“白條”服務的京東商城日前就宣布，計劃在三年內對其所有用戶普及信用支付。而據記者了解，今年京東的用戶已超過２億人。

    而市場人士也認為，去年“雙十一”阿里的銷售額達到了３５０億元，在“白條”的金融杠桿下，今年的銷售額或將取得全新的突破。

    “其實保險只是金融中的一環，對消費者而言，雖然今年‘雙十一’沒有了高收益網銷保險產品的盛宴，但‘白條’等免息信用消費服務其實是一個更大的杠桿。”阿里巴巴小微金融相關人士向記者表示。