隨著互聯網金融的快速發展，各類“寶寶”產品層出不窮，極大地激發了普通用戶的理財需求，大眾理財時代正在到來。但隨之而來的問題是，理財產品多如牛毛，如何穿破營銷的重重迷霧，找到最合適自己的產品？用戶又如何在提高收益率的同時又能控制風險？融360CEO葉大清給出的解決方法是：利用金融搜索服務，對理財產品進行搜索和比價。

　　海量理財產品令投資者迷失

　　葉大清介紹，融360的搜索請求顯示，除了中小企業主對貸款的需求外，普通的用戶同樣有著巨大的金融需求。他介紹，截至2014年4月末，全國銀行業金融機構理財產品余額達到13萬億元，理財產品品種將近5萬個；2013年網貸平臺突破千家，到2014年5月份，全國P2P網貸使用人數日均達到4.90萬人，貸款余額640億元；截至5月底，余額寶、理財通等互聯網理財產品已多達59款。在個人理財上，這給普通用戶提供了更多理財選擇。
　　但是，面對如此喧鬧的理財市場，很多普通投資者或感到無所適從，或索性隨大流。
　　“融360理財的調查數據顯示，至少超過40%的人群還定格在將錢存銀行活期或定期的概念上，理財觀念的保守使得中國家庭收入縮水嚴重。工資在銀行活期賬戶里只有年化0.35%微乎其微的活期利息。假設可理財資產為100萬元，中國白領家庭每年因理財不當的損失最多可達2.6萬元，加上通脹損失則為5萬元以上。目前普通消費者理財手段依然比較單一。主要依靠銀行網點、朋友推薦、網上查找三種方式獲取理財產品。融360的調研還發現，在購買過銀行理財產品的用戶中，有超過80%的用戶只知道銀行客戶經理推薦的產品，其他產品基本沒關注過。”葉大清介紹，通過對融360的數據分析，他發現盡管國內個人理財渠道越來越多，但普通用戶在實際理財中，仍會把錢放在活期存款等有限的渠道或產品中。
　　葉大清表示，即便是理財意愿強烈、有理財能力的年輕消費者，也容易受到營銷宣傳攻勢的影響，缺少主動的產品選擇和甄別能力。例如很多人只知道余額寶，別的產品有什么、收益是多少根本不清楚。去年6月余額寶轟動面世，收益率在今年春節前夕達到了6.76%高點后逐步回落，而如今銀行推出的大多數“寶寶”理財產品年化收益率一直堅挺在5%以上，融360平臺各款銀行理財產品年化收益的平均值達到5.24%，超過了銀行5年定存收益，以10萬元為例，年收益可達5240元，余額寶在“寶寶軍團”中的收益率只是中等水平，年收益為4877元，但大多數用戶仍只知道余額寶。

　　理財搜索和比價服務助力投資決策

　　面對海量的理財產品，葉大清認為，在沒有足夠金融常識的前提下，普通用戶想要做到合理理財，就需要理財搜索和比價服務。通過這些免費的互聯網金融服務，用戶可以快速獲取更多更全面的信息，做出恰當的決策。
　　據了解，2013年開始市場上陸續出現第三方的理財產品查詢平臺，例如網貸之家、網貸天眼等主攻P2P產品的搜索比較，但是互聯網理財、銀行理財目前還沒有專門做信息歸集和查詢比較的平臺，這就使得用戶在理財過程中，很難做到合理理財。而正是看到巨大的用戶需求，原本一直專注于貸款和信用卡搜索的融360適時地推出了理財搜索服務。
　　由于不同用戶的理財需求各有不同，采取的理財策略也不盡相同，因此更需要通過理財搜索和比價等金融搜索服務來幫助自己做出適合自己的理財決策。融360的調查數據還示，目前國內個人理財用戶可以分為五大類，分別是：守舊型，發了工資就去定存，主要是年齡偏大或不熟悉互聯網的人群；精打細算型，手里有數萬閑錢就去存“寶寶”賬戶，享受超活期存款十幾倍的收益快感，多是對互聯網或智能工具熟練應用的25-45歲之間的年輕群體；大款型，手頭資金充裕，選擇面較廣，定期、銀行理財、互聯網理財，隨心所欲，但有時在選擇定期或銀行理財產品后，造成資金都會被鎖定，不能隨意支配；沖動型，手頭有幾千到幾十萬不等的閑錢，哪里收益高就往哪里投，不太考慮風險和流動性；激進型，緊盯各網貸平臺的“打新族”、搶標族，湊齊一筆資金搶奪營銷期的高收益率產品，并在短期內想辦法撤出。
　　葉大清認為，盡管類型不同，但對于每一類用戶而言，其實不缺理財產品信息，缺的是輔助決策的有效信息。因此，用戶需要利用金融搜索和比價等互聯網服務，來做出明智、安全的理財決策。他以挑選P2P類產品為例，分析了哪些輔助信息會對用戶的最終決策起到幫助。他認為，由于P2P類產品存在一定的風險，因此金融搜索服務需要實時更新各網貸平臺的監測數據，每天播報成交量、投資人數量等信息，一旦有不正常波動，用戶次日就能看到；其次，需要多角度綜合比較各類產品，包括當前標與同平臺平均數據的比較、與網貸整體平均數據比較等；第三，需要資深網貸投資人員對網貸平臺做調研分析，依據相關數據進行判斷，并能夠為用戶精選經營年限較長、背景實力較強、風險適中的網貸平臺；最后，必要時還需要資深網友撰寫評測文章，分享實戰體驗。