6月10日，阿里巴巴發布“碼上淘”開放戰略，推出“碼上淘”平臺和第一期五大應用。與此同時，阿里巴巴還正式啟動了手機“碼上淘”促銷活動，宣布在世界杯期間，只要用戶通過手機淘寶進行購物，就能享受相應的優惠和各類折扣。業內認為，此舉是阿里針對京東“618”促銷活動的有力回擊，今年“618”電商促銷將圍繞移動端展開。有業內人士表示，一旦這一戰略穩步實施，將有助于淘寶系鞏固其在移動端的優勢。