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    1. “點贊經濟”助推中國O2O營銷時代到來
      2014-06-02   作者:王井懷 魏飚  來源:新華網
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          摘要:當下,無論是微博還是微信中的“點贊”功能越來越多的引起了大家的注意,并慢慢的使更多的人參與進來。而“點贊”的興起也在一定程度上將有助于我國線下到線上營銷模式的到來。

          新華網太原6月2日電(記者王井懷 魏飚)6月1日凌晨,網友“芳榆”在微博中發了一條“集贊送禮品”的消息:兒童節、端午節期間,集贊38個送一條洗臉束發帶,集贊58個送一副墨鏡,集贊88個則送面膜一桶。到當天晚上,已經有8位網友達到了集贊要求,“芳榆”興奮地將每位網友的截圖展示在自己的微博上。

          只需將商家發布的集贊活動轉給親朋好友,讓他們在帖子下面回復個“贊”,就可以免費領取相應的禮品。近期,許多中國網友都忙于為朋友點贊和拉朋友點贊,興起了一股“點贊經濟”。

          “點贊經濟”激發了中國商家和網友的極大熱情。日前,太原的一家珠寶店發起了一場集贊活動,價值幾十元的普通小禮品卻吸引了網友們的徹夜排隊。

          “不過是60塊錢的小吊墜,沒想到人們的熱情這么高!”該珠寶店經理范麗麗說。

          作為集贊活動的發起人,范麗麗認識到了這種營銷新手段的巨大影響力。“一個小吊墜背后是38個贊,每個贊背后是集贊帖子數以百計的點擊量。”范麗麗堅信這比傳統的報紙、電視廣告效果好得多,“活動期間,我們的咨詢電話就沒停過,許多多年不聯系的朋友也打來電話咨詢。”

          “點贊換禮品”活動的火爆將有助于中國O2O(線下到線上)營銷模式的到來。山西省工商局市場處副調研員孟三龍說,中國電子商務經歷了B2B(商家對商家)、B2C(商家對顧客)、C2C(顧客對顧客)等模式后,O2O模式越來越受到商家青睞。通過這種新模式,消費者可以在線上篩選服務,完成結算,商家則借此攬客,很快就達到了滿意的營銷規模。“點贊活動可以培養消費者O2O的消費習慣。”孟三龍說。

          然而,新模式也不可避免地帶來了新問題。專家認為,以“點贊換禮品”為代表新型營銷模式,還存在監管制度尚不成熟的問題,目前只能依靠于雙方的道德誠信來完成,存在一定的風險。

          “取證難是出現糾紛時面臨的一大難題。”太原市工商局網監辦工作人員曹銳說,在中國迅速進入移動互聯網時代的今天,一些必要的監管相對滯后。

          專家表示,信息不共享是互聯網時代的致命缺點,建議中國應該出臺統一規劃,配備統一設備,建立全國統一的互聯網交易監管網絡,這樣才能有效地打擊非法的網絡交易,避免新興的電子商務模式走彎路。

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