普華永道21日在京發(fā)布報(bào)告稱，2014年中國(guó)移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到125億元，而到2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到257億元，成為中國(guó)增長(zhǎng)最快的行業(yè)。
 
    這份題為《普華永道中國(guó)移動(dòng)廣告報(bào)告2014》的報(bào)告對(duì)中國(guó)消費(fèi)者在移動(dòng)廣告方面的態(tài)度進(jìn)行了調(diào)研。其中，78%的受訪消費(fèi)者表示可能點(diǎn)擊瀏覽與自身相關(guān)的廣告內(nèi)容，而英國(guó)和美國(guó)這一比例分別僅為33%和29%。報(bào)告認(rèn)為，這一組數(shù)據(jù)說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為品牌廣告載體對(duì)中國(guó)消費(fèi)者更有吸引力。

    報(bào)告指出，在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，獲取個(gè)人數(shù)據(jù)用于定制廣告看成最大挑戰(zhàn)之一。不過(guò)此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，58%的受訪中國(guó)消費(fèi)者表示非常愿意分享個(gè)人信息以換取有價(jià)值的東西——比如免費(fèi)應(yīng)用程序。而在英國(guó)和美國(guó)，這一比例分別為28%和30%，幾乎僅為中國(guó)的一半。

    普華永道中國(guó)電信、媒體及科技行業(yè)合伙人林偉能表示，提供免費(fèi)內(nèi)容以換取個(gè)人數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)成為品牌吸引中國(guó)消費(fèi)者的核心營(yíng)銷渠道。尤其是考慮到中國(guó)是全世界人均下載應(yīng)用程序最多的國(guó)家，這為廣告投入轉(zhuǎn)向移動(dòng)渠道提供了商機(jī)。

    林偉能表示，考慮到中國(guó)消費(fèi)者更青睞“移動(dòng)優(yōu)先”購(gòu)物模式，如果企業(yè)利用顧客數(shù)據(jù)推出差異化產(chǎn)品，提升品牌吸引力，則更有機(jī)會(huì)在售前和售后影響顧客的購(gòu)買行為。
    他強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)廣告將交流方式從一對(duì)多的宣傳變成一對(duì)一對(duì)話。交流重點(diǎn)不再是推銷產(chǎn)品，而是適時(shí)適地的運(yùn)用信息，為顧客提供個(gè)性化服務(wù)。