據報道，國家工商總局日前公布了今年1月在全國部分媒體抽查監測發現的14個嚴重違法廣告。其中，四款百度信譽V體系中的商業推廣，被國家工商總局公告為嚴重違法廣告。
　　網民認為，搜索引擎推廣虛假、違法廣告侵害了消費者權益的同時，擾亂了市場秩序。僅靠行業自律遠遠不夠，必須加強監管，完善相關法律，提高違法成本，鏟除虛假廣告滋生、蔓延的土壤。

　　搜索引擎成違法廣告幫兇

　　網民“黃磊”指出，百度搜索中，一些虛假廣告被加“V”標示進行商業推廣，暴露出互聯網搜索引擎背后隱藏的消費危機：一方面、搜索引擎公司難以對琳瑯滿目的“競價排名者”進行有效監管；另一方面、消費者對搜索引擎的使用習慣以及對公司加“V”的信賴，讓“競價排名者”產生了銷售的優勢地位。
　　網民“舒銳”表示，搜索引擎對虛假、違法廣告予以推廣，甚至為之提供認證、信譽擔保，成為違法廣告的同謀，脫離了法律的軌道。這讓消費者陷入可能被欺詐的危險當中，也使引擎自身公信力面臨質疑和損耗，同時對于其他選擇該引擎推廣的合格商家也不公平，可能使之付出的成本付之東流。最重要的是，嚴重擾亂市場秩序，成為劣幣驅逐良幣的幫兇。

　　高額利潤與違法成本不對稱

　　不少網民認為，對于網絡發布虛假及違法廣告，雖然多部委曾聯合發布《2013年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》，多家互聯網搜索引擎服務企業也聯合簽署過《互聯網搜索引擎服務自律公約》，但虛假廣告仍如“網絡牛皮癬”般肆無忌憚地出現在網絡上。歸根到底是由于網絡高額利益與較低的違法成本完全不對稱，使得不少虛假廣告發布者鋌而走險。
　　有網民指出，網絡傳播迅速，信息量大，實時監管的成本高，而發布虛假廣告的違法成本低，從而給了一些不良企業和個人可乘之機，加上其背后的高額利益，導致廣告主和網絡推廣企業明知不可為而為之。
　　“過街老鼠人人喊打，就是起不了作用。打歸打，它照樣好好的，不怕被監管部門出示‘紅牌’，無懼被口水淹沒。原因再簡單不過，虛假廣告交了錢，得以在搜索引擎走‘綠色通道’。”網民“倪恒虎”說。
　　網民“斯涵涵”表示，沒有盡到審查義務的網絡推廣企業在虛假、違法廣告的蔓延過程中起到了巨大的推手作用。“競價排名”等模式帶來的廣告收入是搜索引擎公司主要的收入來源。當搜索引擎不是以真實、質量取勝，而是以廣告價格為先，網絡虛假廣告便泛濫成災。

　　不能僅靠搜索企業自律

　　“互聯網企業應該自我凈化、自律自省、構筑消費者友好的網絡環境。然而，作為非公益性質的企業，賺錢是第一位的，僅靠自律或所謂的業界良心進行規范，也是不現實的。”網民“凌兒”說。
　　網民“王傳言”認為，如果沒有強有力的法律約束互聯網公司在搜索引擎推廣中的行為，在利益的驅動之下，各大互聯網公司完全可以為所欲為。因此，必須完善法制建設，將搜索有償推廣等新媒體廣告形式進行明確界定，使相關企業行為早日納入法治軌道。對于屢教不改、危害巨大的違法廣告“公告”之后施以重罰，加大違法成本，以儆效尤。
　　還有網民表示，消費者和相關行業組織等也要通力合作。消費者要勇于提起訴訟、積極維權；遇到大規模的虛假廣告時，消協可以提起公益訴訟，降低消費者維權成本、提高維權收益；行業協會要充分發揮作用，制定行業規范，規范企業行為，鏟除網絡虛假廣告滋生、蔓延的土壤。