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2014-03-19 作者:毛忠斌 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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新修訂的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》3月15日起正式實(shí)施,明確提出明星代言廣告如涉及虛假宣傳,將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。一些明星經(jīng)紀(jì)人在采訪中透露,為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),多數(shù)明星已不接食品、藥品類的代言,而且自己也基本不使用代言產(chǎn)品。 但是,道高一尺魔高一丈,微代言即微博植入式營銷成了大V、名人們的新寵,對(duì)新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》而言,又是個(gè)新問題! 微代言因?yàn)椤傲愠杀尽薄⒁撞僮饕约半[蔽性等諸多優(yōu)勢(shì),受到眾多明星的青睞,也讓很多明星規(guī)避了傳統(tǒng)代言中的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是在隱蔽性的操作上,可用成熟來形容,不顯山露水的營銷,在泛濫的信息流中具有較大的隱蔽性,不易為人察覺和詬病。 相對(duì)于一些比較傳統(tǒng)的生硬的微博廣告植入,這類營銷并不直接推薦產(chǎn)品,而是有意無意地提到或展示產(chǎn)品,再讓托們和水軍來互動(dòng)提供更多的品牌、產(chǎn)品信息,或是在拉家常式的語言中悄悄展示產(chǎn)品。這樣一來,相應(yīng)微博就容易為人所接受,忠誠的粉絲們轉(zhuǎn)發(fā)偶像的微博當(dāng)然如同以往一樣積極,一條病毒營銷很可能就此產(chǎn)生。事實(shí)上,由于微博營銷的興起,商家已經(jīng)不輕易找藝人做活動(dòng)或代言,大多希望通過微博營銷的方式讓藝人幫助做產(chǎn)品宣傳! 名人代言產(chǎn)品本無可厚非,他們本來也沒有太多的責(zé)任來核實(shí)相應(yīng)產(chǎn)品的真假,這本應(yīng)是相關(guān)部門的工作。但微代言已經(jīng)興起,而且,微博推廣目前并不簽代言約,如此難免泥沙俱下,虛假廣告將會(huì)隱藏其中,因而對(duì)這類現(xiàn)象也應(yīng)著手規(guī)范,但新的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》卻缺乏明確的規(guī)定。 微博發(fā)言有“煙花效應(yīng)”,因?yàn)樾畔⒌乃槠菀缀芸煜,但名人、大V們動(dòng)輒幾百上千萬的粉絲,其所發(fā)言也容易產(chǎn)生病毒式營銷的效果,如果是問題產(chǎn)品,受害人數(shù)不會(huì)太少。所以,微代言也應(yīng)視作一般廣告代言,應(yīng)當(dāng)簽合約、履行責(zé)任。進(jìn)而,對(duì)于像明星或大V跟朋友在微博聊天中提到某種商品自己用了感覺不錯(cuò),這樣非常隱蔽的代言,認(rèn)定、追究責(zé)任也會(huì)容易得多。當(dāng)然,約束明星代言只是輔助方法之一,最重要的,還得在生產(chǎn)這個(gè)源頭做足工夫。
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