3月4日晚,多美滋宣布將對新品進行降價,價格比原來優階TM產品最高降幅達18%。據多美滋相關人士表示,作為原優階TM產品的替代新品,精確盈養TM產品早在春節后即進行鋪貨推出市場,而原優階TM產品將停止生產,并逐步退出市場。
21世紀經濟報道從多美滋最新報價表中發現,相較于原優階系列,此次新品所對應的媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%,但一段奶粉的降幅則只有6%左右。
“一段奶粉銷量最大,奶粉公司一般不會隨便調整價格。”某洋奶粉企業內部人士一語道破個中原因。
事實上,在去年先后經歷了反壟斷天價罰單、恒天然肉毒桿菌烏龍事件、醫務渠道“賄賂門”的多美滋元氣大傷,在華銷售收入一度下滑五成以上。
去年8月,發改委公布乳業反壟斷調查處理結果,美贊臣、多美滋、合生元、雅培、富士蘭(美素佳兒)、恒天然分別被罰2.0376億元、1.7199億元、1.629億元、0.7734億元、0.4827億元和0.0447億元;惠氏、貝因美、明治則由于主動報告情況、提供重要證據并積極主動整改而免除處罰。
而多美滋母公司法國達能集團在其三季報中承認,恒天然事件對達能集團2013年第三季度嬰兒營養品業務帶來重大影響,預估全年損失收入3.5億歐元(約合29億元);損失利潤2.8億歐元(約合23.4億元)。
據AC尼爾森《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》顯示,美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大外資奶粉品牌的全國市場份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%。但在恒天然肉毒桿菌烏龍事件后,奶粉市場在去年出現了大逆轉,多美滋位列惠氏、美贊臣和雅培之后,為近十年來首次。
上述洋奶粉企業內部人士分析認為,去年逃過發改委罰款的惠氏加大了市場營運費用的投入,使得該品牌一躍成為四大洋奶粉之首。他預計,隨著多美滋的率先降價促銷,今年奶粉市場競爭將更加激烈。
去年底臨危受命出任多美滋中國新任總經理的包博睿此前接受21世紀經濟報道采訪時表示,難以判斷公司業績在今年的恢復程度,但他強調,精確盈養TM新品上市距離降價承諾不到一年時間,“此次降價是為了繼續兌現多美滋對于中國消費者的降價承諾”。而面對多美滋的率先降價,惠氏、美贊臣和雅培均表示目前暫未有價格調整計劃。