京東商城于2月13日開啟白條公測業務，正式涉足虛擬信用卡業務。面向個人用戶的信用支付產品“京東白條”業務，最高可獲得15000元信用額度，首批公測將開放50萬個名額，服務費用僅為銀行類似業務的一半。
　　京東方面稱，這是互聯網金融第一款面向個人用戶的信用支付產品。“京東白條”可以幫助大眾消費者、網購用戶在京東消費時，享受“先消費、后付款”的信用賒購服務。京東透露，將在線實時評估客戶信用，客戶可選擇最長30天延期付款、或者3至12個月分期付款等兩種不同消費付款方式。
　　京東同時稱，相較于傳統銀行，“京東白條”可在一分鐘內在線實時完成申請和授信過程，而服務費用僅為銀行類似業務的一半。
　　從已披露的消息來看，京東“白條”與銀行信用卡相似，可稱之為虛擬信用卡。去年3月份，阿里巴巴信用支付項目曝光，但至今仍在內測，尚無推出日期。新浪在去年底推出了“信用寶”，在國內首度試水網絡信用支付，但只限于游戲虛擬產品交易。京東的跟進，則將虛擬信用卡支付擴展到實物交易。
　　據了解，白條貸款來源于京東自有資金。這與之前阿里透露的信用支付貸款來源于銀行不同，意味著“京東白條”將與銀行信用卡業務產生直接競爭。
　　分析人士指出，京東推出“白條”服務后，如果貸款利息較低且價格優勢繼續保持的話，有望增加京東的銷售額。對于正在上市的京東而言，這個概念有助于幫助其提高估值。如果后續京東提交IPO補充材料時，這部分的內容或許會被包含進去。