阿里巴巴計劃全平臺投入手機游戲，騰訊（700.HK）堅持打造手游精品店，平臺大戰一觸即發。
7億淘寶用戶，最多70%的利潤分成，首年免費，外加全系列虛擬貨幣和阿里云服務，阿里向手游開發商（CP）拋出了無法拒絕的橄欖枝。那邊廂，騰訊默默與暢銷手游公司IGG（8002.HK）簽署3年獨家代理協議，并全面封殺Q幣在包括淘寶網在內的第三方網站銷售。
平臺大戰硝煙彌漫，手游開發商漁翁得利。在港上市的多家手游公司連續兩日出現暴漲，IGG股價單月飆升3倍，1月9日收市報9.9港元；博雅互動兩日累計升幅超過40%。交易員驚呼：市場瘋了！
冷靜分析，阿里全力進軍手游市場的沖擊力有限，但扮演了攪局者的角色，避免騰訊一家獨大。有外資大行分析員透露，阿里所指的9：1（即騰訊獨霸90%收入）法則只屬極端情況，CP平均可從騰訊獲得30%-50%的收入分成，QQ與微信所占據的流量優勢是阿里中長期都無法企及的核心競爭力。
渠道之爭：道德還是利益？
1月8日，阿里巴巴數字娛樂事業群總裁劉春寧在游戲產業年度高峰會上首次闡述了阿里手游平臺戰略，他表示，聯營合作者將采用8：2分配的收入模式，除10%收益劃歸慈善外，CP將獲得70%的收益。
阿里新聞發言人王帥更直接，點名騰訊是造成中國游戲行業畸形的“罪魁禍首”，他說：“我們對騰訊游戲一家獨大、對游戲生態的破壞很不滿。如果游戲產業保持目前1：9的分成比例（平臺運營方拿走90%，內容開發商只分10%），游戲產業的畸形就不會改變。”
面對阿里的來勢洶洶，騰訊選擇將渠道優勢發揮至極致。
1月9日，騰訊官方宣布，從即日起嚴格規范渠道代理商銷售Q幣的范圍。授權范圍不包括第三方電子商務平臺、網站或網上商店等方式。渠道代理商在沒有獲得騰訊書面授權的情況下不得通過第三方電子商務平臺、網站或網上商店銷售Q幣。
簡單來說，用戶今后將不能通過淘寶網購買Q幣了。對于違反規則的代理商，騰訊有權終止合作關系，并扣除所有銷售獎勵。
“單從渠道分析，阿里不具備任何優勢，手機淘寶和支付寶移動終端的日常使用率遠低于QQ和微信，其社交平臺‘來往’的客戶剛剛突破千萬，與微信多達6億的客戶流量差距太大。”上述外資分析員表示，阿里的移動端流量尚不足以與奇虎360和百度91等應用商店媲美，即使全渠道投入，規模也做不大。
一位要求匿名的游戲開發商道出了選擇平臺的玄機。無論是7：3還是3：7，關鍵在于供求關系。在海外，優質的游戲開發商稀缺，而諸如Facebook，
LinkedIn，
Twitter外加蘋果、安卓等平臺泛濫，渠道分成通常不超過30%。但在國內，渠道與CP的分成比例通常是7：3或8：2，因為具備超大流量的平臺屈指可數，而CP卻多如牛毛。
以合作關系為例，Facebook在招股書中披露為了保證與游戲開發商Zynga的合作關系，Facebook承諾在網站上不推出任何自家開發的游戲，這在國內是不可想象的。據業內人士介紹，無論是即將開放的微信平臺，還是現有的360商店，普遍會在合作協議中加入排他條款，即游戲商須保證平臺的獨家代理權。
從這個角度來看，阿里的加入對CP來說更為焦著。同日，小米游戲中心也低調宣布了3：7分成的經營策略（渠道30%）。至此，騰訊QQ（包括即將開放的微信）、360、百度（91）和小米組成了業界公認的手游平臺第一方陣；豌豆莢、UC、愛奇藝等屬二流平臺，現在再加入阿里系，手游平臺迅速擴容。
手游股狂潮
這場由阿里掀起的平臺戰爭，短時間無法動搖騰訊的領軍地位，卻為廣大手游CP開辟了更為寬松的生存空間。資本市場聞風而動。
1月8日，IGG與騰訊簽訂3年獨家代理協議，后者將在一季度末首次開放微信平臺予第三方游戲。知情人士透露，根據月流水金額，騰訊的收益分成約占70%。
消息一出，這只創業板上市的股票如“脫韁野馬”，8日急升29%，9日盤中一度再暴漲41%，高見10.92港元，單日成交17.8億港元，竟超過了當日藍籌股中國移動的成交額，僅去年12月至今，股價就翻了3倍。
有券商交易員形容，從未出現過外資、中資和港資同時追逐一只創業板股票的先例。在主板市場，主打棋牌手游的博雅互動（434.HK）兩日累計暴漲40%，去年11月上市至今股價同樣翻倍。
根據協議，騰訊獲得IGG旗下福州天盟開發的《城堡爭霸》簡體中文版獨家運營權。公司披露，第三方供應商Appannie統計，該游戲已成為32個國家的十大流行游戲，并名列22個國家和五大地區的五大游戲（按2013年10月3日的日收益計）。
一位私募基金經理表示，這非常符合騰訊內部為微信量身定做的“精品戰略”。他透露，微信仍將優先自主開發手游，第三方游戲只簽國際大作；對于月流水不達標的小型CP，收入分成可以是0。但類似《城堡爭霸》，上線后月流水可能過億元，騰訊仍會堅持70%的高分成模式。
摩根大通最新研究報告預測，騰訊2014年的手機游戲收入將錄得82億元，令騰訊在內地手游市場的份額提升至48%。基于騰訊在內容深度和渠道上的優勢，分別調升騰訊今年收入和每股盈測6%和7%，由此調高目標價15%至580港元，為各投行之最。
受阿里競爭的影響，騰訊股價9日從上市新高回落1.7%，收報493港元。