隨著4G牌照的發(fā)放，越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為4G時(shí)代的“殺手級(jí)”應(yīng)用，移動(dòng)視頻正在醞釀爆發(fā)，這不但能為目前缺乏穩(wěn)定盈利途徑的各類視頻網(wǎng)站提供收入來(lái)源，也會(huì)使整個(gè)行業(yè)迎來(lái)期待已久的發(fā)展機(jī)遇。但移動(dòng)視頻行業(yè)的前景，仍將取決于未來(lái)的4G資費(fèi)水平，高資費(fèi)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的巨大阻礙。
上下游企業(yè)積極布局
隨著我國(guó)步入4G時(shí)代，高清視頻播放，特別是移動(dòng)高清視頻播放將成為可能，這將為移動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展帶來(lái)期待已久的機(jī)遇。正如樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘所說(shuō)，“4G會(huì)帶來(lái)更好的觀看流暢度，對(duì)于任何一個(gè)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都是一個(gè)極其重要的機(jī)會(huì)。”
事實(shí)上，各大視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)看準(zhǔn)了4G發(fā)牌后給行業(yè)帶來(lái)的積極促進(jìn)作用，正在抓緊時(shí)間布局。騰訊移動(dòng)視頻社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品微視于2013年年底正式上線；2013年年底4G牌照發(fā)放后，優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘第一時(shí)間赴韓國(guó)考察當(dāng)?shù)匾苿?dòng)視頻行業(yè)發(fā)展，并表示移動(dòng)視頻將是優(yōu)酷土豆2014年“四屏展露”中的重要一環(huán)。在近9個(gè)月內(nèi)，優(yōu)酷移動(dòng)端日均播放量增長(zhǎng)200%，率先突破3億元；樂(lè)視網(wǎng)也表示，2014年將重點(diǎn)布局移動(dòng)端。
除了上述企業(yè)之外，愛(ài)奇藝宣布近期與湖北聯(lián)通達(dá)成合作事宜，發(fā)布愛(ài)奇藝聯(lián)通沃卡；搜狐視頻也表示2014年重點(diǎn)支持方向之一就是移動(dòng)視頻；百度視頻日前也宣布，其移動(dòng)客戶端日活躍用戶數(shù)突破2000萬(wàn)，未來(lái)百度將會(huì)在移動(dòng)視頻領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力。
除視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，三大電信運(yùn)營(yíng)商也很看好移動(dòng)視頻。記者了解到，中國(guó)電信的天翼視訊、中國(guó)移動(dòng)的i視界、中國(guó)聯(lián)通的悅TV等移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)均已完成布局，并將會(huì)在2014年圍繞4G商用進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展。
各大公司對(duì)于移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的熱情，無(wú)疑是因?yàn)?G牌照的發(fā)放將對(duì)這一業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。對(duì)于用戶而言，隨著4G時(shí)代的到來(lái)，文字、圖片等已經(jīng)遠(yuǎn)無(wú)法滿足其打發(fā)碎片時(shí)間的需求，移動(dòng)視頻，特別是短視頻將成為新的移動(dòng)社交工具，視頻作為文字、圖片、語(yǔ)音等介質(zhì)的集合體，它所能承載的娛樂(lè)屬性，將會(huì)在用戶的碎片時(shí)間中占據(jù)主導(dǎo)地位。
而對(duì)于各大公司而言，4G時(shí)代的到來(lái)，將為其拓寬盈利渠道提供機(jī)遇。由于網(wǎng)速問(wèn)題將得到解決，移動(dòng)視不僅可以為視頻網(wǎng)站帶來(lái)新收入，還將極大地促進(jìn)視頻網(wǎng)站的多屏戰(zhàn)略，幫助其拉近用戶，提升廣告效果。
移動(dòng)視頻將引爆數(shù)字洪水
不少投資者也對(duì)移動(dòng)視頻行業(yè)充滿信心。多家第三方機(jī)構(gòu)研究報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在短短五六年間由2007年的76.1億元躍升至2012年的近300億元，年均增長(zhǎng)50%以上。4G技術(shù)將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)革命性轉(zhuǎn)變，其中網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將迎來(lái)實(shí)質(zhì)性利好。
中投報(bào)告認(rèn)為，4G時(shí)代的到來(lái)將有力促進(jìn)我國(guó)移動(dòng)視頻發(fā)展。2013年中國(guó)智能手機(jī)發(fā)貨量預(yù)期為3.6億部，2014年將增長(zhǎng)25%，達(dá)到4.5億部。中國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模化增長(zhǎng)與4G網(wǎng)絡(luò)的大趨勢(shì)，勢(shì)必將引爆視頻網(wǎng)站移動(dòng)端的另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度大幅提升，也將打破在線視頻網(wǎng)站和視頻客戶端的界限。在線視頻主要以UGC、片花、新聞資訊等內(nèi)容為主，而視頻客戶端則主要以電視劇、電影等長(zhǎng)視頻為主。但是在新的網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境中這一定位將隨之發(fā)生變化。用戶通過(guò)移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)觀看視頻的時(shí)間將會(huì)增加，新的業(yè)務(wù)類型也會(huì)層出不窮，因此4G時(shí)代移動(dòng)視頻的業(yè)務(wù)量也將隨著用戶需求的不斷增加而水漲船高。
據(jù)中興通訊戰(zhàn)略研究顯示，預(yù)計(jì)到2020年，移動(dòng)視頻數(shù)據(jù)流量將占移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的70%以上。預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年，移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)將得到快速發(fā)展，“標(biāo)清、高清到超高清”成為視頻質(zhì)量的必然追求。移動(dòng)視頻引爆數(shù)字洪水，必將催生運(yùn)營(yíng)商全新的流量經(jīng)營(yíng)模式，如何為個(gè)人和企業(yè)提供更好的套餐服務(wù)，將巨大流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，成為運(yùn)營(yíng)商流量經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新的核心所在。
“4G肯定會(huì)加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對(duì)于視頻的消費(fèi)將會(huì)更加全天候�！彼押麻L(zhǎng)張朝陽(yáng)表示，廣告模式、收費(fèi)模式都會(huì)面臨新的機(jī)會(huì)。
56網(wǎng)總經(jīng)理周娟則表示：“4G對(duì)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是利好，會(huì)刺激移動(dòng)視頻市場(chǎng)的加速成長(zhǎng)。視頻網(wǎng)站用戶在PC端的增長(zhǎng)空間已經(jīng)不大，但移動(dòng)視頻是一片藍(lán)海。在用戶體驗(yàn)上，顯然4G會(huì)比3G的數(shù)據(jù)傳輸速度更快，這會(huì)讓用戶更愿意通過(guò)手機(jī)看視頻�！敝芫觐A(yù)計(jì)，2014年56網(wǎng)移動(dòng)端的用戶覆蓋和訪問(wèn)量將有200%以上的增速。
資費(fèi)或成攔路虎
盡管前景被看好，但也有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管網(wǎng)速問(wèn)題得以解決，但4G資費(fèi)仍是移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展中無(wú)法回避的問(wèn)題。如果未來(lái)4G資費(fèi)居高不下，或者無(wú)法滿足用戶需求，移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)也很難出現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。
有使用中國(guó)移動(dòng)4G業(yè)務(wù)的用戶近日向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》反映，目前的4G資費(fèi)根本無(wú)法滿足用戶觀看移動(dòng)視頻的需求。一位使用中國(guó)移動(dòng)4G服務(wù)的用戶介紹，中國(guó)移動(dòng)4G業(yè)務(wù)的最低價(jià)位月套餐目前僅含有600M流量，如果不加限制地觀看移動(dòng)視頻，這些流量甚至幾個(gè)小時(shí)就會(huì)用光。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以優(yōu)酷網(wǎng)的移動(dòng)視頻服務(wù)為例，一段30分鐘左右的標(biāo)清視頻大小在60M左右。以此進(jìn)行簡(jiǎn)單計(jì)算，600M流量只能觀看大約10段30分鐘的視頻，或者在一個(gè)月內(nèi)每天觀看一段10分鐘左右的標(biāo)清視頻。這顯然無(wú)法滿足用戶日益高漲的視頻觀看需求。
盡管和2G、3G時(shí)代相比，目前的4G套餐資費(fèi)水平已有了大幅下降，但有業(yè)內(nèi)人士指出，不能簡(jiǎn)單地以資費(fèi)水平是否下降來(lái)判斷4G資費(fèi)是否合理，而應(yīng)該以能否滿足用戶需求來(lái)判斷�！霸�2G時(shí)代，基本不使用數(shù)據(jù)流量，3G時(shí)代用戶也僅僅是使用微博、微信等文字、圖片類的應(yīng)用，對(duì)流量沒(méi)有太大要求，即便長(zhǎng)時(shí)間使用，也很少會(huì)出現(xiàn)流量超標(biāo)的情況。而4G時(shí)代，視頻成為重要應(yīng)用，需要大流量支持。因此，在資費(fèi)方面，應(yīng)根據(jù)用戶的使用情況，給予用戶更多流量。”一位視頻網(wǎng)站高管這樣向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》表示。
古永鏘認(rèn)為，4G時(shí)代移動(dòng)視頻要想得到爆發(fā)式增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的流量和計(jì)費(fèi)將是關(guān)鍵�！叭绻碌奶撞土髁坎粔蚧蛘邇r(jià)格太高，用戶對(duì)視頻的使用不會(huì)是真正移動(dòng)的場(chǎng)景，還是WiFi的場(chǎng)景。”古永鏘這樣解釋。
事實(shí)上，目前國(guó)外運(yùn)營(yíng)商在制定4G資費(fèi)時(shí)，已經(jīng)考慮到了用戶需求，部分歐美運(yùn)營(yíng)商均在原有套餐基礎(chǔ)上，給予了用戶更多流量。例如英國(guó)運(yùn)營(yíng)商O2推出的4G套餐中，價(jià)格最低的每月20英鎊套餐含2G流量，基本滿足了用戶觀看短視頻解讀的需求；而日本的軟銀等運(yùn)營(yíng)商則推出了流量包月的服務(wù)，即每月交納一定費(fèi)用后，就可以無(wú)限量使用流量，不僅可以觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，還可以進(jìn)行視頻通話。
據(jù)介紹，根據(jù)此前中國(guó)移動(dòng)4G志愿者招募活動(dòng)中的數(shù)據(jù)，在沒(méi)有資費(fèi)限制的情況下，平均每個(gè)用戶每個(gè)月的數(shù)據(jù)流量在3G左右，而目前中國(guó)移動(dòng)4G套餐中最高的338元/月套餐所含流量只有2G，和用戶的實(shí)際需求仍有不小的距離。
對(duì)此，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著4G的普及，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該逐步推行新的4G資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，給予用戶更多流量，否則不但不利于移動(dòng)視頻行業(yè)的發(fā)展，對(duì)整個(gè)4G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，也毫無(wú)促進(jìn)作用。