旅游電商鏖戰(zhàn)“雙十二”搶兩節(jié)市場(chǎng)
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2013-12-13 作者:記者 韋夏怡/北京報(bào)道 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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繼“雙十一”電商購(gòu)物狂歡節(jié)后,旅游行業(yè)“雙十二”再掀價(jià)格戰(zhàn),攜程、藝龍等多家旅游電商加入戰(zhàn)局。 記者12日晚間從攜程方面了解到,“雙十二”當(dāng)天(截至下午16時(shí)),網(wǎng)站與手機(jī)客戶端的瀏覽量總和超6000萬(wàn),流量較平日翻番。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,“雙12”活動(dòng)期間,旅游產(chǎn)品預(yù)訂人數(shù)相比平時(shí)最高增長(zhǎng)50倍,秒殺等活動(dòng)也帶動(dòng)不少常規(guī)旅游產(chǎn)品熱賣(mài)。 旅游企業(yè)在“雙十二”價(jià)格戰(zhàn)中紛紛出招搶占市場(chǎng)。12日,去哪兒網(wǎng)啟動(dòng)了年末力度最大的“去哪兒過(guò)大年”活動(dòng),涵蓋機(jī)票、酒店、旅游度假線路、簽證等多種旅游產(chǎn)品,劍指春節(jié)旅游市場(chǎng)。藝龍主打低價(jià)酒店,并分為PC端和無(wú)線端渠道,前者讓利90%,無(wú)線端幾乎以“零利潤(rùn)”返現(xiàn)金促銷(xiāo)。中青旅遨游網(wǎng)全面啟動(dòng)持續(xù)半個(gè)月的“雙十二”促銷(xiāo)活動(dòng)。錦江電商、芒果等也加入“后雙十一”促銷(xiāo),以現(xiàn)金折扣、現(xiàn)金優(yōu)惠券等方式吸引眼球。 線上的促銷(xiāo)也影響到線下的傳統(tǒng)旅行社,多家傳統(tǒng)旅行社近期推出打折優(yōu)惠活動(dòng)。如中國(guó)國(guó)旅推出日本、韓國(guó)、馬爾代夫、海南等國(guó)內(nèi)外熱門(mén)景點(diǎn)的優(yōu)惠活動(dòng);寧波一家旅行社推出了5折活動(dòng),泰國(guó)六日游僅約5000元,濟(jì)州島四日游只需1500元。 分析人士稱(chēng),因《旅游法》帶來(lái)的跟團(tuán)游價(jià)格增長(zhǎng)、單項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品增多等變革,傳統(tǒng)旅行社營(yíng)銷(xiāo)壓力增大,急于通過(guò)大型促銷(xiāo)吸引客源,今年旅游市場(chǎng)令旅游企業(yè)必須加大促銷(xiāo)力度。 對(duì)于年末的這一輪價(jià)格戰(zhàn),勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長(zhǎng)仁指出,在線旅游企業(yè)之所以選擇“雙十二”作為促銷(xiāo)時(shí)間點(diǎn),是因?yàn)椤半p十二”正好趕在元旦和春節(jié)前。根據(jù)往年旅游市場(chǎng)的反饋可見(jiàn),元旦是中短途游的小熱點(diǎn),春節(jié)則是出境游的熱點(diǎn),現(xiàn)在主打“雙十二”正好為春節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)做推廣。不過(guò)此前也有業(yè)內(nèi)人士提出,在線旅游市場(chǎng)線路旅游毛利在7%左右,酒店毛利則在10%至15%,因?yàn)樾袠I(yè)毛利較低,“雙十二”更像是噱頭。
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