剛剛過去的“雙十一”讓許多人見識了電商的威力，在外需持續不振的當下，跨境電商平臺被市場寄予了厚望。分析認為，跨境電商平臺是當前我國外貿發展的大趨勢，并將帶動區域電商服務產業的興起。但能否品牌化經營仍是中國制造走向世界的關鍵。
　　從全球來看，跨境電商都處于快速發展時期。根據eBay旗下的全球在線支付平臺PayPal今年7月份發布的《全球跨境電子商務報告》預測，2013年全球跨境零售網購將達到700億美元；到2018年，這一數字將增長一倍。
　　商務部近期公布的《商務部關于促進電子商務應用的實施意見》，提出到2015年使電子商務成為重要的社會商品和服務流通方式。　
　　敦煌網創始人、CEO王樹彤女士表示，中國制造面臨的最大困難是有貨不會賣。在傳統的外貿模式下，企業幾乎無利潤可言。
　　據統計，95%的中國工廠還沒真正實現電商化，基本上停留在黃頁模式的階段，以信息推廣為主。超過90%的企業依賴傳統展會方式獲取訂單。然而，隨著人力、原材料等成本上漲，金融危機導致海外訂單變小，中國工廠失去了往日賴以生存的根基，陷入了彷徨和困惑。
　　記者在調研中發現，義烏當地商戶已經意識到電子商務模式將成為未來的發展趨勢。“現在義烏商貿城成了‘老板娘’的市場，因為老板都去搞電子商務去了。”敦煌網第一批供貨商吳鐵兵說。
　　當前企業反映從傳統外貿轉型至電子商務最大的難題是沒有人才，不會從網上獲取訂單。
　　對此，11月國家發改委全國職業能力測評中心、人社部的國培網、中國電子商務聯盟共同開通“全國電子商務應用從業人員在線學習平臺”，成為目前我國第一個實現千萬人同時在線學習和考試的平臺，其中一個重要的內容就是向廣大的中小微企業，培養“藍領型”的基礎應用型人才，創造更多就業機會。
　　此外，由于跨境電商的門檻較高，需要專業的第三方服務。跨境電商的興起將帶動營銷、翻譯、金融、IT、通關、代運營等領域的商機。
　　近日商務部的《商務部關于促進電子商務應用的實施意見》明確，政策和資金支持利用跨境電商從事外貿的中小企業“走出去”。強調支持境內電子商務企業建立海外營銷渠道，壓縮渠道成本，創立自有品牌。
　　品牌化經營是中國傳統外貿企業轉型升級的必由之路。跨境電子商務平臺改變了以往“幕后英雄”的身份，推動外貿企業從幕后走到了臺前，直接面對消費者倒逼企業加速品牌化建設。
　　但記者在調研中發現，雖然電商平臺加速中國品牌走向世界，但目前起步階段仍有很多企業以代工形式出口。
　　業內人士認為，跨境電商平臺并不是轉型升級的目的而是手段，如果不能利用這一手段加速中國制造的品牌化進程，跨境電商最終只能是緩解燃眉之急。