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    1. 跨境電商品牌化經營是關鍵
      2013-12-03   作者:記者 侯雪靜 蔣芳/北京報道  來源:經濟參考報
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        剛剛過去的“雙十一”讓許多人見識了電商的威力,在外需持續不振的當下,跨境電商平臺被市場寄予了厚望。分析認為,跨境電商平臺是當前我國外貿發展的大趨勢,并將帶動區域電商服務產業的興起。但能否品牌化經營仍是中國制造走向世界的關鍵。
        從全球來看,跨境電商都處于快速發展時期。根據eBay旗下的全球在線支付平臺PayPal今年7月份發布的《全球跨境電子商務報告》預測,2013年全球跨境零售網購將達到700億美元;到2018年,這一數字將增長一倍。
        商務部近期公布的《商務部關于促進電子商務應用的實施意見》,提出到2015年使電子商務成為重要的社會商品和服務流通方式。 
        敦煌網創始人、CEO王樹彤女士表示,中國制造面臨的最大困難是有貨不會賣。在傳統的外貿模式下,企業幾乎無利潤可言。
        據統計,95%的中國工廠還沒真正實現電商化,基本上停留在黃頁模式的階段,以信息推廣為主。超過90%的企業依賴傳統展會方式獲取訂單。然而,隨著人力、原材料等成本上漲,金融危機導致海外訂單變小,中國工廠失去了往日賴以生存的根基,陷入了彷徨和困惑。
        記者在調研中發現,義烏當地商戶已經意識到電子商務模式將成為未來的發展趨勢。“現在義烏商貿城成了‘老板娘’的市場,因為老板都去搞電子商務去了。”敦煌網第一批供貨商吳鐵兵說。
        當前企業反映從傳統外貿轉型至電子商務最大的難題是沒有人才,不會從網上獲取訂單。
        對此,11月國家發改委全國職業能力測評中心、人社部的國培網、中國電子商務聯盟共同開通“全國電子商務應用從業人員在線學習平臺”,成為目前我國第一個實現千萬人同時在線學習和考試的平臺,其中一個重要的內容就是向廣大的中小微企業,培養“藍領型”的基礎應用型人才,創造更多就業機會。
        此外,由于跨境電商的門檻較高,需要專業的第三方服務。跨境電商的興起將帶動營銷、翻譯、金融、IT、通關、代運營等領域的商機。
        近日商務部的《商務部關于促進電子商務應用的實施意見》明確,政策和資金支持利用跨境電商從事外貿的中小企業“走出去”。強調支持境內電子商務企業建立海外營銷渠道,壓縮渠道成本,創立自有品牌。
        品牌化經營是中國傳統外貿企業轉型升級的必由之路。跨境電子商務平臺改變了以往“幕后英雄”的身份,推動外貿企業從幕后走到了臺前,直接面對消費者倒逼企業加速品牌化建設。
        但記者在調研中發現,雖然電商平臺加速中國品牌走向世界,但目前起步階段仍有很多企業以代工形式出口。
        業內人士認為,跨境電商平臺并不是轉型升級的目的而是手段,如果不能利用這一手段加速中國制造的品牌化進程,跨境電商最終只能是緩解燃眉之急。
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