昨天,國美旗下的電商業務平臺國美在線發布公告稱,“國美在線”將與“庫巴網”融合,統一品牌和標識為“國美在線”,庫巴網及庫巴品牌將不再使用。這意味著在線下一直堅持多品牌(國美電器、大中電器等)經營的國美,否定了自己的線上雙品牌戰略。
國美在線在公告中表示,自去年國美在線合并國美電器網上商城與庫巴網后,經過一年的時間,國美在線在品牌、技術、供應鏈、客戶體驗方面都已經達到了內外的統一,并且單一品牌更有利于消費者識別和業務的擴展。經過慎重考量,為了給廣大會員帶來更好的購物體驗,從11月29日起,國美在線與庫巴網完全融合,統一品牌和標識為“國美在線”,庫巴網及庫巴品牌即日起不再使用。融合后,為保障庫巴網會員的使用習慣及會員權益,會員登錄庫巴網后將直接跳轉至國美在線(www.gome.com.cn),用戶積分及會員權益保持不變。
2010年底,國美以4800萬元的價格購入庫巴網(原“世紀電器網”)80%股權;2012年3月,庫巴網創始人王治全辭職;同年5月,國美宣布斥資1200萬元收購庫巴網剩余20%的股權;同年12月,國美宣布,整合旗下國美電器網上商城和庫巴網兩個電商網站,實現后臺統一管理和資源共享,整合后新推出的國美在線主做自營B2C,而庫巴網則轉做開放平臺。彼時便有國美將逐步棄用庫巴網的傳聞,不過國美當時稱將堅持線上雙品牌戰略。而不到一年的時間,國美正式宣布棄用庫巴網。昨天,庫巴網創始人王治全表示:“人有生老病死,企業也不例外,尊重國美的選擇。”