沸沸揚揚的雙十一購物節終于告一段落,盡管阿里系電商以350億元的日銷售額再次鞏固了獨步江湖的霸主地位,但是那些“陪太子讀書”的電商們也沒有白忙活,不論是流量還是銷量,同比都有大幅提升。
在阿里巴巴公布自己350億元銷售額以及炫耀內褲、尿不濕銷售量的同時,京東、易迅、蘇寧、1號店等電商的雙十一數據也相繼亮相。不過,值得注意的是,從去年開始一直狼性十足、高調行事的國美在線在今年的雙十一期間突然近乎“失聲”,其相關負責人在接受采訪時,簡單表示:“雙十一當天銷售額比去年同期上漲兩倍,比平時單日銷售額上漲近10倍”。
副總裁“戰前”離奇休假
從去年開始,國美在線的營銷一直以劍走偏鋒見長,相比傳統賣場的營銷方式。越來越有互聯網的感覺。難道,此番國美在線突然低調起來,是要再次創新?不過,據了解,此番國美在線突然低調,“創新”的概率應該不大,相反,“創傷”的概率倒是很大。
一年一度的雙十一是所有電商最為忙碌的時候,無論是天貓還是其它電商,從高管到普通員工,都是廢寢忘食忙碌不停。不過,在雙十一之前,就有傳聞稱,國美在線分管營銷的高級副總裁彭亮開始“休假”。此番國美在雙十一期間的低調,似乎印證了彭亮“休假”的傳聞。
11月15日,記者致電彭亮,彭亮承認其在休假狀態中,但是對于其它問題,彭亮未予正面回答。
公開信息顯示,彭亮曾經參與世紀電器網創業,是股東之一,負責營銷推廣。庫巴網并入國美在線后,升任高級副總裁,全面負責國美在線的營銷。
一位不愿具名的業內人士指出:“通常而言,公司高管的正常休假是不會被‘流傳’出去的,此番彭亮在雙十一這一最關鍵的時候休假,應該是準備離職的一個信號。”
對于彭亮“休假”的原因,有傳聞稱,是因為國美在線大幅削減了營銷費用。對此,彭亮表示:“從世紀電器網創業至今,營銷月度預算從零元到幾千萬元都經歷過,預算多少對營銷負責人是不同的考驗。比如,今年年初庫巴和國美在線合并時,兩個網站的營銷預算大幅降低,但營銷的執行并未打折。”
公開信息顯示,今年5月份,國美在線CEO、元老級人物韓德鵬離職。四個月后,曾任搖籃網CEO的高翔出任國美在線CEO。
此前,國美在線董事長牟貴先曾表示,國美在線今年目標是將虧損最小化,爭取盈利。但數據顯示,國美在線的ALEXA排名已從7月份的1000名之內下降到目前現在的約46000名。“如果市場份額嚴重下滑,即便實現了小規模盈利,也不能說明國美轉型線上的戰略成功了。”上述業內人士指出。
國美在線加快“去庫巴化”
加上此前離職的諸多高管,此番彭亮的離奇“休假”進一步加劇了業界對國美在線“去庫巴化”的猜想。
在國美在線合并庫巴網初期,大量庫巴網高管和員工因此離開。應該說,彭亮是僅存不多且還升遷的“庫巴系”高管,分管營銷、公共關系、移動客戶端和大數據等重要部門。彼時,這個升遷令國美內部很多人都看不懂,因為彭亮屬于庫巴系,庫巴系高管的離開被國美內部認為是理所應當的事情。
“國美在線和庫巴的整合去年早已經完成,庫巴原團隊成員廣泛分布在國美在線,包括副總裁職位,雙方并沒有對立的因素。更何況彭亮被提升是在整合之后一段時間的事,主要是基于業績。”一位接近彭亮的人士劉先生表示,庫巴網融合進國美在線之后,彭亮快速進行團隊和資源整合,彌補了之前國美在線在營銷上的短板,一系列的組合拳提升了國美在線的知名度,在同樣甚至更少的費用下獲取更多的流量,得到國美在線及集團高管的認可,這也是他作為原庫巴高管,唯一被提升為高級副總裁的原因。
彭亮未來去向未定
2012年年底,國美將庫巴網股權全部收購后,一度留守的庫巴網創始人王治全選擇了離職創業,創辦了高端家紡垂直網站大樸網。
那么,此次“休假”結束后,彭亮是否會投奔原老板創辦的大樸網呢?或者向原老板學習,也自主創業呢?對此,劉先生稱,“彭亮目前并未確定最終去向,他的選擇還是比較多的”。
而據了解,像彭亮這樣的高管,一般都會簽訂競業禁止條款,短期內他應該不會去京東、易迅、蘇寧等競爭對手公司。因此,從電商圈內傳出的消息不實。