自從拋出打造“藥中茅臺”的戰略后，東阿阿膠似乎一直想盡辦法維持高價銷售。日前，北京商報記者在其官方商城上發現，250g鐵盒裝東阿阿膠塊以“市場價650元，折后價550元，立省100元”的宣傳吸引顧客，而事實上，北京商報記者走訪多家東阿阿膠銷售門店，其店員均稱8月廠家曾統一下發通知，將該品類阿膠終端零售價定為550元。對此，多位律師和業內專家認為，東阿阿膠官方商城虛標市場價，涉嫌虛假宣傳，欺騙消費者。

    “8月21日前后接到過廠家統一調價通知，1斤盒裝東阿阿膠由875元漲到1098元，其他產品也有相應漲價，”東阿阿膠直營店和專賣店銷售人員告訴北京商報記者，“而250g鐵盒裝東阿阿膠塊的標價規定為550元，從來沒有聽到過650元的價格。”

    其實，由于漲價頻繁致使部分消費者難以接受等原因，一些東阿阿膠實體店開始打折銷售。位于朝陽區的一家專賣店銷售人員就直言東阿阿膠的價格還有“商量的余地”，而位于西直門的直營店負責人也表示店里正在做“寫家書享8折優惠活動”，550元的250g鐵盒裝東阿阿膠塊折后為440元。在北京商報記者走訪的多家零售店中，上述東阿阿膠品種的市場價絕大部分為550元或更低。

    值得注意的是，東阿阿膠公司在接到北京商報記者反映的情況后表示，會進一步了解情況，但截至北京商報記者發稿時并未給出回應。不過，東阿阿膠官方商城250g鐵盒裝東阿阿膠塊市場價已由原先標注的650元改為550元，而“立刻省100元”的字樣也改寫成了“立刻省0元”。

    對于東阿阿膠在官網上將自己產品市場價虛報一事，中國消費者協會律師團律師邱寶昌表示，“如果該公司確實虛標價格，那就涉嫌欺騙消費者。事實上，在網購越來越流行之時，虛標市場價的違規行為也越來越普遍”。

    維權律師郝俊波則進一步解釋，我國價格法規定，經營者利用虛假的或者使人誤解的標價形式或者價格手段，欺騙、誘導消費者進行交易的行為屬于價格欺詐行為。

    此外，郝俊波還指出，任何人對價格欺詐行為均有權向價格主管部門舉報。由政府價格主管部門責令改正，沒收違法所得，可以并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，給予警告，可以并處2萬元以上20萬元以下的罰款；情節嚴重的，責令停業整頓，或者由工商機關吊銷營業執照。

    東阿阿膠三季報顯示，報告期末該公司總資產為57.17億元，比上年度末增加7.36%。該公司三季度凈利潤為3.18億元，同比增長16.69%；前三季度凈利為8.6億元，同比增長16.47%。上周五，其收盤價為每股40.33元。

    作為國內最大的阿膠及系列產品生產企業，東阿阿膠7年來先后13次提價引發關注，目前其阿膠塊每斤突破千元的價格可算是業內最高身價。對于多次漲價，東阿阿膠給出的理由幾乎均是原料驢皮上漲。但不少分析師認為，原料漲幅遠沒有東阿阿膠提價的幅度大，其高端戰略才是產品價格瘋漲的重要推手。另外，東阿阿膠具有國家級保密傳統工藝，擁有大量阿膠傳統配方、秘方，這也讓其有了提價的底氣。業內人士分析，標高市場價的行為也進一步折射東阿阿膠欲將漲價進行到底。不過，脫離了市場亦或靠欺騙消費者推漲的價格，其市場接受度將面臨很大挑戰。