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    1. 國產(chǎn)奶粉高端品牌價格高 消費者盼價格"親民"些
      2013-09-29   作者:記者 李松  來源:法制晚報
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         昨天(9月28日),由中乳協(xié)牽頭,伊利、蒙牛、完達山等六家乳企推出國產(chǎn)高端奶粉系列。
        《法制晚報》記者走訪發(fā)現(xiàn),已有國產(chǎn)乳企打出“國產(chǎn)重點發(fā)展品牌”的促銷牌,銷量有所提升。目前,國產(chǎn)高端品牌在網(wǎng)店和部分大型超市有售,奶企也抓緊在實體店鋪貨。而進口奶源或原裝進口的洋奶粉則紛紛打出滿減或買贈促銷。
        消費者認為,大家對于這些重點推薦的國產(chǎn)高端奶粉,認知上會有一定提升,但價格希望再“親民”點。

        市場走訪

        國產(chǎn)高端品牌價格“有點高”

        國產(chǎn)高端奶粉剛公布,飛鶴就打出促銷招牌。記者昨天下午在通州家樂福看到,飛鶴奶粉掛出“飛鶴榮譽入選國產(chǎn)重點發(fā)展品牌,堅持做最適合中國寶寶的一貫好奶粉”的海報。
        “不少人都要問一下,賣了好幾桶了。”飛鶴的促銷員說,昨天下午3點到5點多,自己賣出去4桶奶粉。相比以前,“賣得快了點,問的人明顯多了。”
        隨后,記者又走訪了新世界百貨超市、新光天地BHG超市、永輝超市等,昨日公布的品牌中,除了伊利金領(lǐng)冠珍護系列及飛鶴星飛帆系列,其它品牌并未銷售。
        記者上午致電相關(guān)乳企。高原之寶北京總代理仇女士表示,目前高原之寶正在辦理進店手續(xù),未來會在同仁堂和嘉事堂藥店銷售。而其目前主要銷售渠道是官方網(wǎng)店和授權(quán)網(wǎng)站。
        明一、蒙牛雅士利則表示,由于新品剛剛進入市場,在實體店面鋪貨尚未完成,目前主要銷售渠道是授權(quán)網(wǎng)站和網(wǎng)上的官方旗艦店。
        而伊利和飛鶴表示,雖然產(chǎn)品早已推出,但由于是售價較貴的高端系列,所以只能在部分高端超市和官方網(wǎng)店購買。
        走訪中,記者隨機采訪了6位消費者。他們認為,如果是國家重點推薦的品牌,認知上會有一定提升,但價格希望再“親民”點。
        “如果是國家推薦的,企業(yè)會更加自律。這樣的奶粉給孩子喝會比較放心。”市民劉女士雖如此表示,但當(dāng)聽到國產(chǎn)奶粉200-500元的報價時,覺得有些偏高。“這個價格跟進口的奶粉差不多了。我們自己產(chǎn)的奶粉,質(zhì)量上跟人家能媲美,價格上應(yīng)該更親民。”

        洋奶粉打出買贈促銷

        相比入圍乳企的“低調(diào)”,惠氏、多美滋、貝因美等進口品牌或進口奶源的奶粉,則甩出大力促銷吸引客流。
        記者在家樂福進口奶粉區(qū)看到,“貝因美冠軍寶貝、金裝系列,滿350立減70,滿900立減230”、“雀巢超級能恩滿500減50”、“多美滋優(yōu)衡多350克和900克,享受第二件六折”等招牌幾乎將一整排貨架占滿。貨架前也擠滿了選購的市民,“現(xiàn)在這價格合適,遠遠看這么多促銷招牌,自然就被吸引過來了”。市民陳大媽表示。
        該區(qū)的促銷員說,這些品牌做活動是近兩天開始的。但對于是否為應(yīng)對國產(chǎn)品牌推出高端奶粉,促銷員表示不清楚。

        國產(chǎn)高端奶粉新品

        品牌及產(chǎn)品 價格(元)
        伊利金領(lǐng)冠 358-398
        蒙牛雅士利安貝慧 未公布
        完達山安力聰 274-328
        飛鶴星飛帆星階 280-293
        明一天籟慧貝 未公布
        高原之寶牦牛奶粉 430-460

        分析

        國產(chǎn)高端奶粉將提高市場占有率

        有參加昨日發(fā)布會的企業(yè)向記者透露,成為被推介名單中的企業(yè),更多的結(jié)果是品牌效應(yīng)。在被推介之后,他們認為自己的市場占有率都會有一定提升。
        上午,乳業(yè)分析師宋亮說,從圣元、飛鶴等國產(chǎn)奶粉品牌的整體銷售情況來看,國產(chǎn)奶粉銷量出現(xiàn)回升,這說明消費者信心已經(jīng)有所恢復(fù)。加上近期進口奶粉接連被曝出現(xiàn)問題,國內(nèi)消費者對于國產(chǎn)奶粉質(zhì)量的態(tài)度開始變得理性,傾向已經(jīng)不完全偏重于進口奶粉。
        另一方面,他透露,受接連被曝的問題影響,進口奶粉目前銷量呈現(xiàn)大幅下降趨勢,企業(yè)存在壓貨現(xiàn)象。隨著進口奶粉安全事故問題發(fā)生,國內(nèi)消費者對進口奶粉、國產(chǎn)奶粉都產(chǎn)生了信任危機,“對于整個奶粉企業(yè)來說,當(dāng)前大家應(yīng)該齊心協(xié)力提升產(chǎn)品質(zhì)量。”

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