在日前舉行的社科獎第六屆全國高校市場營銷大賽新聞發布會上，中國市場學會資深會長、全國高校市場營銷大賽組委會主任高鐵生表示，面對當前就業方面存在的結構性矛盾，市場營銷專業應培養更多適合市場需求的人才。
　　前不久，李克強總理在出席夏季達沃斯論壇與企業家對話交流時強調，中國面臨的就業問題，不僅有總量壓力，還有結構性矛盾。
　　高鐵生指出結構性矛盾，通俗講就是，大量的工作崗位找不到合適的勞動者，也有大量的勞動者找不到合適的崗位，無法實現充分就業。正是這種結構性矛盾的存在使得中國經濟結構調整優化問題更加突出。
　　他認為，目前中國市場營銷人才缺乏，總量不足，同時，還存在著結構性問題，即缺少高端市場營銷人才。“長期以來，各院校的教材和教學體系都沒有與時俱進，與市場營銷密切結合起來。不能夠把現在企業營銷中存在的問題、迫切的需求，融合在自己的戰略實踐中。這樣就造成院校培養出來的人才無法迅速適應企業的現實需要，理論與現實脫節，引發結構性矛盾”。
　　高鐵生強調，對于市場營銷專業來說，要解決當前存在的結構性矛盾，就要促進高等院校市場營銷的教學與全社會，特別是企業對營銷人才的需求相對接，培養更多適合市場需求的人才，組織類似市場營銷大賽方面的活動，增強學生的動手實踐能力。只有這樣才能有助于緩解我國市場營銷領域人才供求關系，解決總量和結構兩方面的矛盾，消弭供需雙方的差距和錯配。
　　互聯網營銷已為當下一種最基本的營銷手段。談及互聯網營銷，高鐵生提出“要和實體經濟結合起來，還要和現代物流很好地配合起來。”
　　據悉，全國高校市場營銷大賽由中國社會科學院財經戰略研究院、教育部全國電子商務職業教育教學指導委員會指導，教育部考試中心和中國市場學會聯合主辦。