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    1. [雙語閱讀]丹麥樂高將深耕亞洲市場
      2013-09-09   作者:經濟參考報  來源:王龍云/編譯
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        Danish toy maker Lego said it planned to focus more on Asia after the continent proved to be the fastest-growing region for sales in the first half.
        今年上半年,亞洲成為丹麥玩具廠商樂高公司銷售業績增長最快的市場,該公司計劃將更加關注這一地區。(路透)
        根據樂高公布的數據,樂高今年上半年銷售收入達到103.6億丹麥克朗(約合18.3億美元)。同期運營利潤增長11%至32億丹麥克朗。其中,亞洲市場銷售增長了35%,遠遠超過了其第一大市場美國(4%)的增幅,拉丁美洲和歐洲兩大市場的銷售增幅為8%。

        Lego chief executive Jorgen Vig Knudstorp said:“It is a very satisfactory result in view of general developments in the world toy market,which has had a slow start to the year in the largest and most mature markets of North America,Europe and Japan.”
        樂高首席執行官克努德斯托普稱:“從全球市場發展情況來看,這是一個令人非常滿意的結果,畢竟今年初始階段最龐大也是最成熟的北美、歐洲和日本市場起步較慢!(BBC)
        樂高公司目前由其創始人之孫Kjeld Kirk Kristiansen掌控,并未公開上市。統計顯示,每一個地球人平均擁有86塊樂高積木玩具,每一秒中就有一套樂高玩具被地球上某個角落的消費者買走。

        Mattel Inc. remains the world’s largest toy maker,measured by sales. It recorded $2.2 billion in revenue in the first half,and No. 3 Hasbro Inc. reported $1.4 billion in sales amid falling sluggish demand for its goods.
        不過,按銷售額計算,美國美泰公司仍是全球第一大玩具生產商。今年上半年,美泰銷售收入達到創紀錄的22億美元。排在第三位的是孩之寶公司,因需求不振,其上半年銷售業績僅為14億美元。(《華爾街日報》)
        分析人士稱,三大玩具公司在美國市場上競爭日趨激烈,隨著亞洲新興經濟體的集體崛起,三家公司都對亞洲市場持樂觀態度,未來它們將在這一地區努力爭奪新興中產階層。

        Through a strong retail reach in department stores and malls,Lego has gradually gained market share in China’s fragmented toy market,having reached 1% last year,up from 0.6% five years earlier,according to market research company Euromonitor International. The largest toy maker,domestic company Guangdong Alpha Animation & Culture Co.,had a 4.4% market share in 2012.
        根據市場調查公司Euromonitor International的研究成果,樂高玩具在中國百貨商店和大型購物中心零售業績猛增,令其在分散化的中國市場的份額逐漸增加,由5年前的0.6%升至去年的1%。中國國內最大的玩具公司廣東奧飛動漫2012年在華市場份額為4.4%。(《華爾街日報》)
        據測算,2012年中國玩具市場接近480億元人民幣(約合78.4億美元)。樂高首席財務官約翰·古德溫稱,中國目前還是一個非常分散化的玩具市場,國際品牌的植入程度還很低,對樂高來說,這也是重要的機遇。

        “We have recently located our regional headquarter for Asia in Singapore and we will begin construction of our own in-region manufacturing facilities in China next year”,chief financial officer John Goodwin said.
        “我們最近將亞洲地區總部設在新加坡,明年將在中國開建亞洲地區玩具制造基地!笔紫攧展俟诺聹卣f。(法新社)
        在經歷2003至2004年的經營危機后,樂高逐漸將生產線擴大到捷克、墨西哥、匈牙利等國,目前已經連續7年保持強勁增長。在華新廠將設于嘉興,樂高希望這家工廠在2017年可以承擔亞洲市場70%到80%的供貨任務。

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