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    1. 訴中禁令庭審直擊:廣藥稱加多寶銷售數(shù)據(jù)有水分
      2013-08-07   作者:張漢澍 葉碧華  來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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        8月6日,關(guān)于廣藥提起加多寶虛假宣傳的“訴中禁令”聽證會(huì)在廣州市中級(jí)人民法院開庭,而訴訟方式及請(qǐng)求內(nèi)容幾乎與去年年底的訴訟案同出一轍。

        庭上,廣藥方面的代理律師提出,加多寶目前所用的廣告詞“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),廣藥申請(qǐng)法院對(duì)加多寶實(shí)施“訴中禁令”。

        廣州市中院未進(jìn)行當(dāng)庭裁決,但如果法院方最終接納了廣藥的請(qǐng)求意見,采取“訴中禁令”,意味著加多寶所有的電視廣告以及網(wǎng)絡(luò)、平面、戶外廣告將面臨全部需要重新制作的風(fēng)險(xiǎn)。

        加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對(duì)記者表示,加多寶更換全國所有廣告的損失要將近10個(gè)億,但廣藥給法院的擔(dān)保金額才500萬元,這是極為不合理的。

        “訴中禁令”再來襲

        事實(shí)上,加多寶此次被訴的廣告語正是由去年12月底的一場(chǎng)訴訟改換而來。當(dāng)時(shí),廣藥訴訟加多寶所用的“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告詞涉及虛假宣傳,因而向廣州市中院提出“訴中禁令”。

        今年1月31日,廣州市中院同意了廣藥的請(qǐng)求,加多寶因此更換了全國所有媒體平臺(tái)的廣告詞,變?yōu)椤爸袊抠u10罐涼茶,7罐加多寶”,誰知數(shù)月之后再度被廣藥提起廣告詞“訴中禁令”的司法請(qǐng)求。

        目前,加多寶方面的依據(jù)是,根據(jù)2012年12月8日國家統(tǒng)計(jì)局下屬的中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的《2012年前三季度中國飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告》,其中加多寶以73%的市場(chǎng)份額占據(jù)中國涼茶市場(chǎng)的頭把交椅,此后的排名依次為王老吉[微博]8.9%、和其正4.3%、寶慶堂0.5%。

        但廣藥的代理律師團(tuán)提出,他們?cè)潞瘒医y(tǒng)計(jì)局方面,對(duì)方回復(fù)稱,政府官方的《統(tǒng)計(jì)用產(chǎn)品分類目錄》沒有單設(shè)“涼茶”這一指標(biāo),國家統(tǒng)計(jì)局也沒有對(duì)涼茶品牌及銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。國家統(tǒng)計(jì)局雖是“中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心”的主管部門,但后者的性質(zhì)為自負(fù)盈虧的市場(chǎng)類機(jī)構(gòu),廣藥方面因此對(duì)該數(shù)據(jù)的權(quán)威和嚴(yán)謹(jǐn)性提出質(zhì)疑。

        廣藥代理律師在庭上表示,哪怕該數(shù)據(jù)的真實(shí)性沒有問題,那么按照其統(tǒng)計(jì)時(shí)間來看是2012年1-9月,但加多寶是在2012年的5月份敗訴 “王老吉”商標(biāo)的判決后才自立門戶,如果要算,只能算5月份以后的市場(chǎng)份額,此前的數(shù)據(jù)應(yīng)計(jì)入廣藥王老吉的賬下才是合理的。

        而加多寶的代理律師在庭上反駁說,該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的加多寶并不視作品牌,而是代表由加多寶生產(chǎn)銷售的涼茶。

        數(shù)據(jù)交鋒

        加多寶方面當(dāng)庭遞交證據(jù)稱,來自尼爾森公司2012年7月-2013年6月間的一份滾動(dòng)年度報(bào)告可成為其佐證,該報(bào)告顯示,加多寶罐裝涼茶在此期間的市場(chǎng)份額進(jìn)一步上升到81.7%。

        廣藥方面代理律師此前表示,加多寶的市場(chǎng)份額水分很大,僅以兩家公司納稅額就能看得出來:2012年7月~2013年6月間,加多寶繳稅8億元,而王老吉繳稅6億元。加多寶要么涉嫌未足額繳稅,要么就是欺騙消費(fèi)者。

        據(jù)相關(guān)資料記載,截至2012年12月31日,加多寶產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售約為200億元,而王老吉的銷售額約為60億元。

        對(duì)此,王月貴回復(fù)記者稱,廣藥搜羅的其所有王老吉產(chǎn)品的所有稅種,加起來才納6個(gè)億,而加多寶是僅涼茶一個(gè)品種,而且只是增值稅一項(xiàng)的納稅額為8億。

        根據(jù)2010年時(shí)的一次評(píng)估,王老吉商標(biāo)的品牌價(jià)值一度高達(dá)1080億元。但在近日發(fā)布的胡潤品牌榜中,去年在總榜單中排行第61名的王老吉今年直接落榜,而加多寶卻登上了胡潤品牌榜單, 位列食品飲料榜三甲。

        飲料界研究人士認(rèn)為,隨著加多寶與王老吉品牌地位此消彼長,廣藥需要不斷運(yùn)用各種方式來掣肘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)一步成長,從目前的形勢(shì)判斷,訴訟手段暫不失為一種好的辦法。

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