7月29日，淘寶發布的《縣域網購發展報告》顯示，縣域網購力量巨大釋放。據統計，2012年，縣域地區共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達1790億元，比上一年增長了87%。平均下來，每個人網購花費近6000元。這一數字，高于一二線城市。
　　報告中稱，縣域地區用戶對于網購的渴求，不僅表現在他們不停吐槽偏遠地區物流費用比“江浙滬”高，還表現在，他們一年人均網購54次，遠超一二線城市的39次。
　　此外，該報告還抽取了天貓上的44個品牌數據，有32個品牌的縣城用戶人均購買金額高于一二線城市。其中，包括雅詩蘭黛、耐克、優衣庫、倩碧、vans等。
　　以雅詩蘭黛為例，雖然該品牌幾乎沒有進駐過縣城。但是，淘寶數據顯示，2012年縣域地區的用戶平均每人花765元在天貓上購買雅詩蘭黛。而一二線用戶，平均每人只花652塊錢。像紅蜻蜓、九牧王等覆蓋相對較廣的國內品牌，更是受到縣域用戶的熱捧。以紅蜻蜓為例，在它通過網購銷售出去的每100元中，就有42元來自于縣城，來自一二線城市的僅有31元。
　　從報告統計的2006個縣來看，最敢花錢的縣是福建清流，人均網購花費占其人均收入比72.55%。而在所有的直轄市、省會城市、地級市中，比重最大的是云南普洱市，也只有40%。北、上、廣、深等一線城市，比重均未超過27%。
　  多年來，不同城市級別之間的消費水平差異顯著，但網絡零售正在逐漸消弭這種差異。網購能提供更多種類的商品，同時，同一商品相對于線下更具誘惑力，也是推動中小城市網購的關鍵因素。
　　據麥肯錫的數據測算，消費者通過網絡零售消費的100元中，約61元是替代性消費，也即從線下消費轉移到了線上。但是另外的39元，則是因網絡購物的刺激而產生的消費增量。若是沒有網絡零售，則不會產生這39元的新增消費。
　　而相較于一二線城市來說，三四線的縣域地區網絡零售對于擴大消費、拉動內需的作用則更加突出，新增消費占了57元。
　　網絡零售帶來的不僅是購物便捷，更是與一二線城市消費者的同等待遇和機會，是“消費無差別”。淘寶網數據顯示，甘肅、青海和貴州等西部地區超過2/3的網絡消費都是跨省區消費。