7月29日,淘寶發布的《縣域網購發展報告》顯示,縣域網購力量巨大釋放。據統計,2012年,縣域地區共有超過3000萬人上淘寶購物,花費達1790億元,比上一年增長了87%。平均下來,每個人網購花費近6000元。這一數字,高于一二線城市。
報告中稱,縣域地區用戶對于網購的渴求,不僅表現在他們不停吐槽偏遠地區物流費用比“江浙滬”高,還表現在,他們一年人均網購54次,遠超一二線城市的39次。
此外,該報告還抽取了天貓上的44個品牌數據,有32個品牌的縣城用戶人均購買金額高于一二線城市。其中,包括雅詩蘭黛、耐克、優衣庫、倩碧、vans等。
以雅詩蘭黛為例,雖然該品牌幾乎沒有進駐過縣城。但是,淘寶數據顯示,2012年縣域地區的用戶平均每人花765元在天貓上購買雅詩蘭黛。而一二線用戶,平均每人只花652塊錢。像紅蜻蜓、九牧王等覆蓋相對較廣的國內品牌,更是受到縣域用戶的熱捧。以紅蜻蜓為例,在它通過網購銷售出去的每100元中,就有42元來自于縣城,來自一二線城市的僅有31元。
從報告統計的2006個縣來看,最敢花錢的縣是福建清流,人均網購花費占其人均收入比72.55%。而在所有的直轄市、省會城市、地級市中,比重最大的是云南普洱市,也只有40%。北、上、廣、深等一線城市,比重均未超過27%。
多年來,不同城市級別之間的消費水平差異顯著,但網絡零售正在逐漸消弭這種差異。網購能提供更多種類的商品,同時,同一商品相對于線下更具誘惑力,也是推動中小城市網購的關鍵因素。
據麥肯錫的數據測算,消費者通過網絡零售消費的100元中,約61元是替代性消費,也即從線下消費轉移到了線上。但是另外的39元,則是因網絡購物的刺激而產生的消費增量。若是沒有網絡零售,則不會產生這39元的新增消費。
而相較于一二線城市來說,三四線的縣域地區網絡零售對于擴大消費、拉動內需的作用則更加突出,新增消費占了57元。
網絡零售帶來的不僅是購物便捷,更是與一二線城市消費者的同等待遇和機會,是“消費無差別”。淘寶網數據顯示,甘肅、青海和貴州等西部地區超過2/3的網絡消費都是跨省區消費。