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    1. 微軟重組自救
      “軟”的不行來“硬”的
      2013-07-15   作者:張斯  來源:每日經濟新聞
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          在傳了近一個月后,微軟于上周四(北京時間7月12日)正式宣布了被稱為“史上最大力度改革”的重組戰略:將把當前的8個產品部門重組為4個新部門。

          不過,這次重組并非全是“做減法”,微軟也在做一個很重要的 “加法”——為了符合公司最新的“設備和服務公司”的定位,設備成了4個部門中新設的一個獨立部門。

          實際上,微軟在其旗幟產品Windows被困于PC端的背景下,開始強化硬件戰略,意在搶占更多硬件入口,以助推Windows操作系統的突圍。

          然而,記者梳理其歷史發現,微軟曾在平板電腦、智能手機等入口領域,屢屢上演“起個大早,趕個晚集”的悲劇。

          微軟的減法:削藩式重組

          根據微軟官方聲明,微軟采取的重組措施會將當前的8個部門重組成4個新部門,分別是操作系統工程集團、設備與工作室工程集團、應用與服務工程集團、云與企業工程集團。

          在微軟CEO史蒂夫·鮑爾默群發給員工的一封名為 《一個微軟》的郵件中,他表示,這項計劃將允許微軟在一個迅速變化的世界里以更快的速度、更高的效率和更大的能力進行創新。

          顯然,通過這次削藩式重組,微軟希望實現由 “純軟件公司”到“設備與服務提供商”的華麗轉型。鮑爾默為此調整了幾乎每一名高管團隊成員的職責。微軟表示,相信此舉將鼓勵產品團隊之間展開更大的合作。

          本次微軟的重組,目的之一是“削藩”,打破公司內部過于官僚的架構體系,從而鼓勵創新。在這次重組中,一些微軟的“藩王”被迫告別了微軟的歷史舞臺,如擔任微軟商業部門總裁的庫爾德·德爾貝尼(KurtDelbene)將從微軟退休,其原來負責Office業務。

          資深IT評論人士孫永杰對記者表示,微軟此次重組的目的之一是精簡機構,業界一直有聲音說,微軟的機構設置太過臃腫、內部官僚化嚴重,部門協調不是很順暢,在競爭中不利于決策。

          微軟的加法:發力“設備”

          此次微軟重組追求的目標是將微軟定位成一家“設備和服務公司”。

          因此,設備成為了一個獨立部門,該部門將負責所有硬件開發及微軟各種設備的供應鏈管理,包括Surface、Xbox、鼠標、鍵盤、游戲和娛樂業務。

          近幾年,微軟在移動端的競爭中一直處于“追趕者”狀態,這次將設備部門獨立出來,無疑成為重組計劃的亮點之一,以強化微軟向“設備和服務公司”的轉型。微軟提高硬件“設備”在公司發展中的定位,實際上意在搶占更多硬件入口,以避免其Windows系統被困于PC端。

          設備入口之爭成為微軟當前最大的挑戰,縱觀微軟對新入口之爭的歷史會發現,這背后有一些慘痛的失敗教訓。

          以移動端的兩大戰略性產品智能手機和平板電腦為例,也許很多人不知道,是微軟推出了全球最早的智能手機SmartPhone,全球最早的平板電腦TabletPC,此外微軟曾與蘋果同時推出音樂播放器。

          在智能電視方面,微軟也有著預見能力。早在1999年3月,微軟耗資數十億美元,在全球范圍內力推“維納斯計劃”,推出WindowsCE,宣布進軍信息家電領域。

          毫無疑問,微軟創始人比爾·蓋茨是IT行業最有遠見的領袖,無論是智能手機、平板電腦、音樂播放器、智能電視,還是最早的WebTV互聯網盒子,微軟推出這些產品的時間都比蘋果和谷歌早了數年。

          PC時代的王者微軟,屢次上演戰略上的成功卡位,卻在執行層面屢屢無疾而終。

          在接受記者采訪時,原雅虎中國總裁謝文認為,微軟在轉型中面臨的問題不是硬件或軟件的問題,而是軟件公司或互聯網公司的定位問題。只要微軟不是互聯網公司,微軟在進行新的硬件布局時,皆會按照過去在PC端的慣性思路來做產品。

          相比較而言,蘋果CEO史蒂夫·喬布斯恰好在合適的時間推出了滿足消費者需求的產品,以互聯網思維打敗了微軟的PC模式,從而開創了移動時代。

          擺脫“PC枷鎖”

         “起個大早,趕個晚集”,成為微軟在PC之外的硬件設備領域的寫照,但微軟并不甘心被困PC端坐吃山空。

          去年10月底,微軟攜Win8操作系統再戰移動江湖,以兼容移動終端的思維主打 “多屏合一”牌。Win8操作系統被鮑爾默稱作微軟有史以來做出的最危險賭注。

          為了推動Windows8操作系統的廣泛應用,微軟推出了自有品牌Surface平板電腦提高用戶對Win8的認知。然而,去年底上市的SurfaceRT平板電腦銷量并不理想,而SurfacePro因為較高的售價讓不少人望而卻步。

          微軟采取了降價策略,但是單純的降價并不能幫助微軟在設備之爭中取得絕對的優勢。此前,Surface部門負責人PanosPanay在接受采訪時曾表示:“SurfaceRT常被認為是一款更重且續航能力不足的平板,但請大家知曉,我們所設計的是一款PC。”

          微軟官方對SurfaceRT模糊不清的定位背后,隱現出微軟在突圍移動終端市場下,難以擺脫的“PC枷鎖”。

          對于微軟這個挑戰者而言,眼下最重要的是在移動端盡快找到一個能承載其移動生態系統的“殼”,以支持微軟更好地實現移動突圍戰略。

          在孫永杰看來,“設備這塊,主要還是指Xbox”。

          Xbox是目前微軟在新硬件設備領域最為成功的平臺,在與索尼、任天堂的競爭中其連連勝出。

          《微軟王朝危機》作者姜洪軍在接受記者采訪時也對此表示,從資本角度看,“溫水煮青蛙”很痛苦,微軟有些業務已經萎縮,但Xbox游戲機業務很賺錢。在融合時代,跟著別人節奏玩可能沒戲,因此打破現有思路以Xbox來整合設備終端,換一個路徑整體轉型可能更適合現在的市場。

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