<tt id="m0uk4"></tt>
  • 
    
    1. 王老吉被曝雙倍費用加碼渠道
      2013-07-09   作者:孫炎  來源:北京商報
      分享到:
      【字號
          在被曝出以0.3元/罐超低價格鋪貨電商渠道后,盡管王老吉將其歸咎為電商擅自營銷,但近期被曝出的再度加碼傳統渠道,則顯示了王老吉對渠道的渴望。近日有渠道商爆料稱,在普通零售環節,廣藥王老吉提出愿支付雙倍費同以贈送陳列費的方式要求重點擺放。業內分析,在夏季來臨之際,王老吉此舉意在加碼傳統渠道促銷,但雙倍渠道費的方式難免會使自身營銷成本大幅激增,這不但與廣藥股東大會上一再承諾的降低營銷費用相違背,更讓投資者擔憂未來凈利。

        據廣藥2012年年報顯示,去年公司的銷售費用為13.59億元,同比增長91%;管理費用為5.93億元,同比增長23%;財務費用為471萬元,同比增長154%。廣藥財務經理坦言,由于制訂2012年預算方案時廣藥未收回王老吉商標,加上快消品的特殊性,導致去年銷售管理費過多。盡管廣藥將之歸納為王老吉大健康的啟動與發展需要加大廣告、營銷及運輸等與銷售相關的費用,但是對于今后以何措施壓縮成本,并未給出具體答案。顯然,股東與投資者對“未來將進行全面布局,以減少成本”這樣的模糊回答是不滿意的。同時,三費的過高,并沒有催生出對應的市場銷量,這使成本變成了虛高。投資者不斷追問王老吉后期發展、品牌管控等方面的問題,并認為王老吉高達近20億元的銷售管理費拖累了廣藥業績。

        “事實上現在王老吉最大的問題就是渠道。”在一位分銷商看來,王老吉的鋪貨率遠遠未做到極致,由于包裝更換后,渠道商多數選擇了“跟產品走而非跟名稱走”,因而大部分的市場已經被競爭對手掌握,留給王老吉的空白市場幾乎沒有。

        在這種情況下,王老吉想要爭奪市場,必須付出更高的代價。但這卻與其在股東大會上承諾的降低營銷費用相違背。對于這樣的情況,擔憂的不僅僅是投資者。上述經銷商坦言,雖然雙倍渠道費頗具吸引力,但考慮到此前大促銷時王老吉已經屢屢上演拖欠墊費的情況,因此是否承接此次促銷,目前尚在考慮中。

        除了電商等終端銷售渠道以外,王老吉近期的批發價也有所變動。據王老吉經銷商嘉福飲料有限公司負責人介紹,王老吉24罐裝原批發價為35元,現在每箱為30元,當被詢問5元的降幅意味著什么時,上述負責人無奈地表示:“本來批發價就很低,這已經降了不少,基本上沒有利潤空間。”

        凡標注來源為“經濟參考報”或“經濟參考網”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數字媒體產品,版權均屬經濟參考報社,未經經濟參考報社書面授權,不得以任何形式刊載、播放。
       
      相關新聞:
      · 王老吉追加10億元市場投入 2013-07-03
      · 重鑄王老吉當從主動放棄紅罐開始 2013-06-05
      · 王老吉一年宣傳費過億 繼續拖累廣藥業績 2013-05-30
      · 加多寶王老吉庭內交鋒庭外巷戰 2013-05-16
      · 王老吉加多寶的互掐劇可以休矣 2013-05-16
       
      頻道精選:
      ·[財智]誠信缺失 家樂福超市多種違法手段遭曝光·[財智]歸真堂創業板上市 “活熊取膽”引各界爭議
      ·[思想]投資回升速度取決于融資進展·[思想]全球債務危機 中國如何自處
      ·[讀書]《歷史大變局下的中國戰略定位》·[讀書]秦厲:從迷思到真相
       
      關于我們 | 版權聲明 | 聯系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
      經濟參考報社版權所有 本站所有新聞內容未經經濟參考報協議授權,禁止轉載使用
      新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報社地址:北京市宣武門西大街57號
      JJCKB.CN 京ICP備12028708號
      国产精品一区二区三区日韩_欧美一级a爱片免费观看一级_亚洲国产精品久久综合网_人妻中文字幕在线视频二区
      <tt id="m0uk4"></tt>
    2. 
      
      1. 中文字幕AV制服丝袜电影 | 亚洲欧美一区另类中文字幕 | 香蕉免费一区二区三区在 | 香港三日本少妇三级人妇99 | 亚洲不卡AV网在线播放 | 日韩一区三区视频 |