除了彩電制造商和傳統IT企業之外，視頻網站也開始進軍智能電視產業。盡管市場還遠未培育成熟，但在某種程度上來說，新玩家的加入也許并不是一件壞事。
愛奇藝“瞄上”智能電視
在樂視“超級電視”的熱炒下，國內另一家在線視頻企業愛奇藝也“瞄上”了智能電視。
7月4日，愛奇藝CTO(首席技術官)湯興宣布，愛奇藝智能電視即將面世。這是愛奇藝官方首次承認智能電視的存在。
愛奇藝要殺入電視業其實早有端倪。在6月底于天津濱海舉行的第二屆互聯網電視產業論壇上，愛奇藝創始人、CEO(首席執行官)龔宇就發表演講稱，移動終端和電視終端相互配合，將占據未來成熟之后的視頻市場絕大部分份額。PC更多用于工作，而移動終端跟電視終端才是娛樂消遣性的終端”。因而，互聯網行業須和電視行業大膽合作，實現自我革命。
不過，和樂視自己親自做硬件不同，愛奇藝的策略是不做硬件，只提供技術和內容。
湯興透露說，愛奇藝參與電視屏幕競爭但并未打算涉足硬件生產。按照這種方式，愛奇藝很可能與各大彩電硬件廠商合作，將愛奇藝的客戶端內置在智能電視當中，然后通過高清節目內容提供、廣告收入等方式來獲得收入，然后與彩電廠商分成。
另外，愛奇藝的智能電視將延續PC端內容免費的傳統，廣告收益依舊作為主要收入來源。湯興表示，“用戶在PC上能看到免費的視頻，為什么到了電視上就要付月租看？愛奇藝電視至少在短時間內是免費的。”
至于愛奇藝電視推出的具體日期和合作伙伴的信息，湯興以“具體細節目前暫不方便透露”為由沒有回答。但有接近愛奇藝的消息人士說，愛奇藝電視將會選擇在8月發布，合作伙伴可能是海爾，合作機型屏幕為40多寸，銷售價格則在2000-3000元左右。
智能電視成視頻網站爭奪焦點
事實上，智能電視已成為視頻網站的一個爭奪焦點。
目前，視頻四大終端——PC、手機、平板和電視，前三者已經適應用戶需求，經過了互聯網改造，而電視則是一塊未開墾的處女地。
龔宇認為，智能電視的出現，將為視頻行業帶來諸如提高清晰度、提升廣告議價和收入能力等諸多益處；同時也將極大改善視頻的操控和收視體驗：移動終端將在電視和多屏互動中扮演控制中樞的角色，而“電視機只需要與屏幕相關的處理能力”。
當然，視頻網站之所以要進軍智能電視產業，還在于其廣闊前景。
之前，曾被視頻網站寄予厚望的在線視頻廣告市場遠沒有達到預期。根據艾瑞的調查，2001年至2012年，雖然整體在線視頻廣告市場依然增幅明顯，但是這兩年的同比增長率一直在下降，2011Q1的同比增長率曾經達到128.6%，而到了2012的Q3同比增長率一直跌到了38.2%。而環比增長率則起伏不定，部分月度跌至負數。
這樣一來，年廣告收入超過900億的電視業對虧損日益加大的視頻網站來說，自然是一塊充滿誘惑的“淘金地”。
“以前，用戶為了獲得更多信息，從電視轉到電腦。現在，用戶為更好的體驗，一部分人又會從電腦轉到電視。電腦依然會用來獲取大量文字、視頻信息，但在電視上，用戶能夠更好地體驗到音質、畫質，得到視聽享受，這超越了僅僅獲得資訊的過程”。樂視網副總裁梁軍據此相信，“幾千萬臺的市場，只要擁有百分之一的市場份額，這個市場也是挺大的。”
根據此前零點公司的調查顯示，消費者對智能電視功能的需求中，占比第一和第二的均與電視收看內容相關，其中最為突出的需求是“在線點播收看影視劇”，占比達88%，排名第二的需求為“收看電視節目”，約占比77.9%。可見電視終端在影視劇內容點播上的市場之大。作為一個如此優良的互聯網入口終端，也難怪像樂視、愛奇藝這樣的影視內容商為此趨之若鶩。
不僅如此，其他的視頻網站也都在磨刀霍霍。比如，迅雷、PPTV等視頻網站已與TCL、康佳等彩電廠商合作，為其提供視頻內容。PPTV的CEO陶闖更是公開表示，進入智能電視是必然的發展方向。
“新玩家”豐富智能電視產業鏈
從眾多視頻網站對于電視終端的選擇中不難看出，他們的目標就是為了“搶入口”。如果說互聯網第一入口的未來趨勢是手機，那么影視劇視頻點播的未來入口將毫無疑問是電視。對此，梁軍曾表示稱，樂視“做硬件，主要是為自己的內容尋找一個最好的出口。”
因而，中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌認為，這些企業之所以進軍電視行業，是因為電視是客廳的終端窗口，是一個稀缺資源。但售后、質量、營銷、產品競爭、品牌建設、渠道建設、客戶建設等七大門檻，IT企業恐怕難以迅速逾越。
但洪仕斌也表示，智能電視市場還遠未成熟，雖然傳統IT企業和傳統彩電制造商已有過幾次探路，目前來說，都還沒有找到一個最佳路徑，而“新玩家”或許能給大家帶來些新鮮的東西。
實際上，早在多年前，英特爾、微軟、思科等國際IT巨頭曾認為，“電視將成為下一代數字家庭中心”，然而，由于太過超前而與市場脫節，他們的夢想最終成了“斷臂的維納斯”。
隨后，傳統彩電制造商和聯想等IT企業也涌了進來。目前的情況是，彩電制造商近幾年都在考慮構建內容，比如創維的酷開，但還沒有哪個廠商敢說自己已擁有足夠豐富的內容；而聯想幾乎就是把長期在IT領域積累的品牌優勢和制造經驗，簡單的加法平移到智能電視領域，收效甚微。
據此，有業界人士認為，智能電視實質是一種基于互聯網和電視終端的流媒體視頻服務，已經從一個簡單的硬件制造轉變成了生態系統的建設競爭。所以，健康的智能電視產業應該是產業鏈上下游企業通力合作，然后產業鏈上下游的所有企業都能夠分更多羹。盡管目前來看，視頻網站進入智能電視產業還存在許多不足和障礙，但從豐富產業鏈的角度來說，他們的進入未嘗不是一件好事。