自從拉菲在中國葡萄酒市場(chǎng)走下神壇后,其價(jià)格一跌再跌,2013年初的價(jià)格更是只有其高峰時(shí)的“半價(jià)”左右,慘遭腰斬。不過法國波爾多葡萄酒的霉運(yùn)還不算完,今年6月5日,中國商務(wù)部正式確認(rèn)將對(duì)歐盟葡萄酒實(shí)施反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查程序,自此之后商家在進(jìn)貨時(shí)明顯失去了以往的瀟灑,漲價(jià)風(fēng)波使得不少人對(duì)法國葡萄酒大失信心。這次”雙反“調(diào)查也使得2013年上半年風(fēng)風(fēng)火火的國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)徹底進(jìn)入調(diào)整期,歐盟葡萄酒如何度過“瓶頸”,國產(chǎn)酒能否逆襲而上,答案終將揭曉。
年初葡萄酒市場(chǎng)火速升溫
截至2013年上半年,中國已經(jīng)成為波爾多地區(qū)最大的葡萄酒進(jìn)口國。目前歐美市場(chǎng)依然受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響而導(dǎo)致出口受阻,此消彼長,中國葡萄酒市場(chǎng)的紅火無疑讓中國成為整個(gè)波爾多乃至世界葡萄酒行業(yè)千盼萬望的大救星。然后進(jìn)口葡萄酒火熱的背后,是國產(chǎn)酒舉步維艱的困境,據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,隨著進(jìn)口葡萄酒種類的不斷增加,進(jìn)口酒正加快侵入國內(nèi)中低端市場(chǎng)的步伐,而這些市場(chǎng)恰恰是國產(chǎn)酒的大本營,一旦侵入成功,意味著未來2-3年時(shí)間,中國國產(chǎn)葡萄酒的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將遭到進(jìn)口葡萄酒的完全吞噬。
目前中國葡萄酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看,進(jìn)口葡萄酒依然是最大的受益者。中國葡萄酒市場(chǎng)份額約300億元,進(jìn)口葡萄酒約占市場(chǎng)的40%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),未來5年,進(jìn)口葡萄酒在中國葡萄酒消費(fèi)的份額,很可能提高到50%。到2017年中國葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)能力將達(dá)到28-30億升,消費(fèi)總額翻番,有望超過900億元人民幣。
此外,雖然中國的葡萄酒市場(chǎng)仍然集中于一線,如北京、上海等城市,但這些城市的葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)逐漸飽和,市場(chǎng)空間也越來越小,葡萄酒向二三線城市發(fā)展將成為必然的趨勢(shì)。如長沙、成都等地已成為吸引國外葡萄酒企業(yè)的重要戰(zhàn)略據(jù)點(diǎn),二三線城市將是未來葡萄酒消費(fèi)新的增長點(diǎn)。
在爆發(fā)式增長之下,中國葡萄酒市場(chǎng)已成為世界關(guān)注的焦點(diǎn),葡萄酒進(jìn)口量的持續(xù)走高便是最佳佐證。因?yàn)槭袌?chǎng)和消費(fèi)迅速增長,從去年開始,我國已經(jīng)躋身于世界八大葡萄酒消費(fèi)國之列。由此可見,中國市場(chǎng)所存在的巨大潛力,使西方各大葡萄酒生產(chǎn)國拼力相爭(zhēng),積極擴(kuò)大對(duì)中國市場(chǎng)的出口,希望能在市場(chǎng)成長初期占據(jù)先機(jī)。
3月波爾多期酒發(fā)布 一路下跌慘淡收?qǐng)?/STRONG>
今年初,2012年波爾多期酒如期發(fā)布,不過與2011年份相比,344款波爾多2012年份期酒平均降價(jià)7.6%。其中5大名莊平均降幅高達(dá)33%,雖一路下跌,但成交量極其慘淡。
如今復(fù)盤2012年份期酒,多數(shù)經(jīng)銷商認(rèn)為兩大因素使其遭遇滑鐵盧式潰敗,一是降價(jià)幅度太小,二是市場(chǎng)上產(chǎn)品太多。波爾多酒商手中存貨太多,這使得2/3的2012年份期酒無法銷售,同時(shí)2010和2011年份也大量積壓。
多數(shù)評(píng)論家認(rèn)為,中、英、美等國的期酒買家已經(jīng)對(duì)波爾多失去了興趣,無論是美國還是世界其它地區(qū)的投資者,均認(rèn)為2012年份不值得投資。以往經(jīng)常扮演人傻錢多的中國投資者,面對(duì)今年的期酒市場(chǎng)淡定的選擇了觀望!
此外,亞洲零售商們也表現(xiàn)得非常老道,據(jù)悉今年亞洲客戶表現(xiàn)得非常謹(jǐn)慎,一直等到待整個(gè)年份的價(jià)格都發(fā)布結(jié)束、期酒銷售接近尾聲時(shí)才下單,這種情況還是頭一回發(fā)生。而往年波爾多期酒的最大客戶——法國超市業(yè)顯然也沒有成為消化存貨的主力軍。據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道,“我們今年的購買量肯定下降了,這主要是由于價(jià)格雖然下降了,但還不夠低。”
法國著名超市集團(tuán)Leclerc葡萄酒采購總監(jiān)Didier
Coustou說。該超市在2009和2010兩個(gè)年份均投入3000萬歐元采購期酒,“今年很多行業(yè)都不景氣,而今年的期酒價(jià)格也過高!
6月“雙反”調(diào)查開始 國產(chǎn)酒迎逆襲良機(jī)
6月5日,中國商務(wù)部稱,將依照《中華人民共和國反傾銷條例》和《中華人民共和國反補(bǔ)貼條例》的有關(guān)規(guī)定,決定啟動(dòng)對(duì)歐盟葡萄酒反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查程序。7月2日,
商務(wù)部正式立案對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查。商務(wù)部進(jìn)出口公平貿(mào)易局負(fù)責(zé)人就此發(fā)表談話指出,本次調(diào)查是由中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)向商務(wù)部正式提出申請(qǐng),經(jīng)審查滿足立案條件后,商務(wù)部依法決定立案并進(jìn)行調(diào)查的。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書長王祖明指出,有充分證據(jù)表明,歐盟為葡萄酒產(chǎn)業(yè)提供了大量補(bǔ)貼。一旦商務(wù)部調(diào)查證實(shí),將會(huì)對(duì)進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行制裁,其中最受沖擊的當(dāng)屬法國葡萄酒,而國產(chǎn)葡萄酒或?qū)⒃俅斡瓉戆l(fā)展契機(jī)。
分析人士指出,“雙反”政策將對(duì)歐盟葡萄酒業(yè)產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響,其中世界上第一大葡萄酒生產(chǎn)國的法國受影響最大。業(yè)內(nèi)人士反映,“其實(shí)葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)去年就已提交了調(diào)查申請(qǐng),但沒有得到商務(wù)部的批復(fù)。如今選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對(duì)葡萄酒行業(yè)進(jìn)行‘雙反’調(diào)查,頗具深意!
相比進(jìn)口酒商,商務(wù)部將對(duì)歐盟葡萄酒進(jìn)行“雙反”的傳聞甚囂塵上開始,國產(chǎn)葡萄酒股集體“狂歡”,當(dāng)天即漲停,其中張?jiān)、中葡股份兩只股票漲勢(shì)最為迅猛。
近年來,隨著進(jìn)口關(guān)稅下降和進(jìn)口葡萄酒種類不斷增加,進(jìn)口葡萄酒從高端區(qū)逐步向中低端發(fā)展,給原本以此為大本營的國產(chǎn)葡萄酒帶來強(qiáng)烈的沖擊,行業(yè)內(nèi)多數(shù)葡萄酒企業(yè)都難以擺脫業(yè)績(jī)下滑的命運(yùn)。
此次商務(wù)部進(jìn)行“雙反”措施或?qū)⒎(wěn)定住國產(chǎn)葡萄酒岌岌可危的市場(chǎng),不過行業(yè)內(nèi)人士同時(shí)也指出,日后葡萄酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),仍將由消費(fèi)者的購買行為來判斷。目前在我國市場(chǎng)上,相同價(jià)位的國產(chǎn)葡萄酒在品質(zhì)上較國際同類產(chǎn)品仍有較大差距,反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查程序雖然對(duì)國內(nèi)企業(yè)來講是利好,但國內(nèi)葡萄酒企業(yè)提高自身產(chǎn)品品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力才是根本。