潛力巨大的市場背后，是膠原蛋白功效的多次爭議，更似乎是廠家們的一場商業忽悠。
　　繼近日被卷入膠原蛋白“無效”風波后，東寶生物的膠原蛋白產品“圓素”又因未獲得“保健食品”（俗稱“藍帽子”）批號而卷入涉嫌虛假宣傳漩渦。
　　膠原蛋白的宣傳推廣攻勢正此起彼伏。貴州百靈邀請了章子怡作為形象代言人，東方海洋邀請了趙雅芝，顏如玉邀請了林志玲，LUMI的代言人是楊冪。東寶生物2012年銷售費用大增57.79%，為推廣膠原蛋白投放了大量廣告。
　　《第一財經日報》記者查詢國家食品藥品監督管理總局（下稱“CFDA”）保健食品數據庫后發現，涉及“膠原蛋白”的國產保健食品產品僅有32個，上市公司的相關產品幾乎“全軍覆沒”。

　　九成膠原蛋白產品未獲認證

　　“實際上，市面的上百個膠原蛋白類產品，其中九成以上都是普通食品。” 廣州顏如玉醫藥科技有限公司董事長謝易麟告訴本報。
　　《食品廣告管理辦法》明文禁止普通食品宣傳療效，普通食品出現醫療術語、易與藥品混淆的用語，以及無法用客觀指標評價的用語都是違規的。CFDA藥品評價中心專家孫忠實表示，有保健品批號的產品尚且不能對適應證、療效進行描述；作為普通食品，則更無資格在宣傳中鼓吹暗示各種功效。
　　東寶生物的“圓素”同樣是普通食品，因其在天貓和京東商城等官方旗艦店上充斥著“骨骼強健”、“保濕補水”、“延緩衰老”、“淡斑祛黑”、“不只是水嫩肌，更是補骨素”等描述，而被外界質疑涉嫌虛假宣傳。
　　然而，本報記者近日走訪廣州多家連鎖藥店、屈臣氏和廣百商場等零售網點后發現，市面上形形色色的膠原蛋白產品，都在打著“保健食品”的擦邊球宣傳功能。輝瑞中國出品的善存沛優膠原蛋白粉在外包裝上宣稱“為皮膚真皮層提供養分”；楊冪代言的LUMI液態膠原蛋白宣稱“補水保濕、亮白祛黃、緊致毛孔”；昂力萊膠原蛋白片則更為夸張，在外包裝上宣傳產品主要作用是美白淡斑、預防乳房下垂等。這些產品均未獲得“保健食品”批號。
　　而此番東寶生物“圓素”之所以涉嫌“虛假宣傳”，還因其一份用以佐證膠原蛋白口服產品“美容功效”的“研究報告”《口服骨膠原蛋白改善皮膚生理狀況的臨床研究》被媒體證實為造假。
　　值得注意的是，目前食藥總局正在嚴打保健食品“四非”，其中一項就是非保健食品冒充保健食品及虛假宣傳。

　　“藍帽子”需苦候三年

　　申請膠原蛋白類產品“藍帽子”并非易事。廣州金康連鎖藥房有限公司董事長鄭浩濤告訴本報，由于國內保健食品法規不健全，所有在國外獲得保健食品資質的進口產品在國內均無法獲得健字號，所以像日本FANCL、美國自然之寶的膠原蛋白產品在國內無法申請“藍帽子”。
　　貴州百靈市場部一位前員工向本報透露，一開始貴州百靈“愛透”膠原蛋白口服液也想申請健字號，但他們發現要做很多驗證，至少要花兩三年時間，這與當時公司高層快速打開膠原蛋白市場的意愿不符合，所以沒有申請。
　　而謝易麟則對本報稱，顏如玉從2007年就開始申請保健食品資質，2010年獲批，花了整整三年時間。
　　據謝易麟介紹，膠原蛋白類產品申請“藍帽子”首先有很高的技術門檻，原料必須符合海洋魚皮低聚肽分子量1000道爾頓以下的國家標準，這一點代表優質原料的可吸收性，但多數廠家無法達到。
　　其次，申請健字號的膠原蛋白產品，需要經過嚴格的動物、人體試驗證明其安全性和有效性，在批準的功能上也有嚴格的限制。
　　東寶生物董秘劉芳稱，公司長期重點發展膠原蛋白的計劃不會因此次輿論針對膠原蛋白的質疑而改變。但連日來的質疑已經讓東寶生物的股價持續走低，昨日跌幅達5.26%，報收11.16元。