時隔不到一年，京東商城再度挑頭開打價格戰，而蘇寧、易迅、當當等電商也隨即應戰，一場新的電商價格戰再度打響。
　　5月下旬，京東宣布，將從2013年6月1日到30日，開展以“十年不遇，低價來襲”為主題的店慶促銷。和2012年京東挑起的“8·15”價格戰的“高調開打，草草收場”不同，此次京東采取了一波接一波的持久戰：6月1日到3日，京東部分圖書商品推出低至1折閃購促銷，同時展開“100%中獎”活動；6月4日到6日，3C全場將低至5折起，最高降價幅度高達1100元；6月7日到9日，個人護理化妝、母嬰服裝將以5折強勢出擊；6月10日到16日，在家電、手機以及家具等品類推出“7天7夜7億鉅惠”活動；6月18日店慶當天，京東還將推出一系列促銷活動，其中包括“四核大屏智能手機618元起”、“手機配件6.18元起”等活動；6月20日到23日，“京東閃團”將最低1折酬賓；6月24日到26日，商超食品將1折促銷；而整個店慶月期間，京東還將推出圖書音像“全場千萬元讓利”活動。
　　在京東宣布6月進行的各項促銷活動后，各大電商迅速跟進，并針對京東推出了各自的應對措施。
　　騰訊旗下電商易迅網宣布，將從6月8日至6月30日推出有獎“價格舉報”活動，即在此期間，消費者對比易迅和京東同款產品，如發現易迅價格高過京東，可以發起舉報，易迅網在降價同時，還會給予消費者積分獎勵。易迅網高級運營總監潘彪表示，易迅設立有獎價格舉報的活動，就是希望在6月促銷期間，發動消費者來幫助易迅監督和執行低價策略，真正給予消費者購物保障。同時，易迅在6月份還將推出一系列3C數碼、家電、百貨和暑促專場促銷活動，在時間上和京東的各類促銷活動幾乎同步進行。
　　蘇寧則表示，6月將開啟年中慶的活動，屆時3C、家電、百貨、圖書、母嬰、美妝等20多個品類全網比價，全線讓利。同時，蘇寧還針對網購人群的特點，特別推出早上、下午、晚上三個時間節點的大促銷活動。
　　當當網的價格戰計劃也于近期曝光。當當網表示，應對6月電商大戰將采取更具攻擊性的“逆襲戰”策略：整個6月期間，在四大衛視投入5000萬黃金時段廣告；圖書、服裝兩大“尖刀”品類全月、全品類價格戰；超過4億購物代金券發放；當當尾品匯3折封頂、圖書最低價，與代金券疊加。
　　針對新一輪電商的價格戰，多位業內人士表示，電商行業靠打折促銷來拉升業績，并非長久之計，消費者已經對打折促銷產生了依賴和疲勞，電商沒有促銷就不去消費購物，從長遠看，反而對電商的日常銷售造成影響，不利于消費市場的發展。
　　一號店董事長、聯合創始人于剛認為，“電商價格戰會造成一個不健康的生態鏈，給企業帶來不健康的后果，也無法給消費者帶來好的消費體驗”。