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    1. 節(jié)能家電補貼終止 或因產能過剩
      2013-05-30   作者:胡健 趙陳婷 郭榮村  來源:每日經濟新聞
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        始于去年6月、初定期限一年的節(jié)能家電財政補貼政策即將到期。昨日(5月29日),據財政部網站消息,日前,財政部、國家發(fā)改委、工信部聯(lián)合下發(fā)通知,節(jié)能家電補貼推廣政策到期后停止執(zhí)行,即從2013年6月1日起,消費者購買平板電視等五類節(jié)能家電產品不再享受中央財政補貼政策。
        這并不出乎業(yè)內預料,中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌告訴《每日經濟新聞(微博)》記者,家電節(jié)能補貼在響應國家節(jié)能減排,提高節(jié)能家電入戶比率上有很大作用,但是其對行業(yè)的負面影響同樣存在——干擾市場良性發(fā)展,造成產能過剩等。“如果企業(yè)患上了政策依賴病,必將失去市場競爭的活力,企業(yè)更應該依靠市場、策略實現盈利,而不應將特殊政策常態(tài)化。”

        補貼政策到期退出

        為擴大國內需求,拉動綠色消費,促進節(jié)能減排。2012年6月,國務院決定采用財政補貼方式推廣空調、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器五類高效節(jié)能家電,推廣期暫定一年。
        盡管實施時間僅一年,但節(jié)能補貼對家電消費的拉動效果卻并不遜于當初的家電下鄉(xiāng)政策。中怡康研究數據顯示,2012年節(jié)能惠民工程政策帶動3270多萬臺高效節(jié)能家電的推廣,拉動消費需求1154億元,今年2月,白電內銷產品中有40%-50%的產品是中標的節(jié)能補貼產品,而黑電的比率更是高達90%。
        河北秦皇島一家電器城的銷售李元告訴記者,相比以前的家電下鄉(xiāng)政策,節(jié)能補貼面對的是所有消費者,節(jié)能補貼比家電下鄉(xiāng)更能刺激消費。
        盡管在政策影響下行業(yè)銷售節(jié)節(jié)走高,但補貼政策并非令所有人滿意,中國家用電器協(xié)會就曾向工信部、財政部、國家發(fā)改委提交了關于節(jié)能惠民補貼政策退出的建議文函。理由是“家電企業(yè)多反映,該政策讓企業(yè)產生依賴情緒,不利于企業(yè)根據市場進行產品結構調整。”

        行業(yè)內有支持有反對

        財政部表示,政策實施一年來,推廣成效顯著,節(jié)能家電市場份額大幅提升,拉動消費效果明顯,政策預期目標已基本達到。
        不過,有別于以往急切期盼補貼新政的熱情,這一次家電業(yè)流傳出不少希望補貼政策不再延續(xù)的呼聲。
        家電行業(yè)研究人士劉荷清認為,補貼政策固然促進了家電的銷售,但在很大程度上對家電市場也造成了不小的透支。“屬于耐用消費品的家電消費周期通常是在5~8年,家電補貼政策其實在一定程度上打亂了家電行業(yè)固有的消費周期。”
        在生產端麻煩也不小,長期的補貼政策對企業(yè)擴大產能是莫大的鼓舞。從主要產品的庫存量來看,2010年和2011年間,洗衣機、冰箱、空調的庫存同比增速均在20%以上。
        洪仕斌說,諸多政策的推出讓企業(yè)把本該投入到開發(fā)新產品,調整產品結構上面的資源投入到了擴大產能上面,以迎合政策實施所帶來的市場新需求。“家電行業(yè)本來已經由成長期步入成熟期,但接踵而至的政策對行業(yè)走向產生影響。”
        但是,行業(yè)內也有其他的聲音。萬家樂品牌管理部部長李濤說,“節(jié)能補貼政策的出臺,促進了熱水器消費結構的變化。我們希望該政策能夠一直延續(xù)下去,并且還要加大力度。”
        跟其他諸如空調、電視等品類相比,熱水器是去年第一次納入國家的政策補貼。萬和相關人士對記者表示,希望政策能夠考慮到不同品類的情況,區(qū)別對待,不搞一刀切。

        短期市場難逃低迷

        盡管家電企業(yè)的態(tài)度并不統(tǒng)一,但業(yè)界更為關注的是,節(jié)能補貼終止后,家電市場會發(fā)生怎樣的變化。
        在奧維咨詢研究院院長張彥斌看來,補貼政策退出對行業(yè)格局不會有太大的影響。“在補貼政策前,大品牌與小品牌是平等的,政策退出后受到的壓力是同樣的,只是承受壓力的能力有所不同。”
        對于節(jié)能補貼政策提前透支市場需求的現實狀況,有業(yè)內人士表示,政策退出后的3~6個月市場會陷入低迷時期。需要廠家提前做好準備,通過新產品推出或市場推廣活動來刺激市場消費,度過政策退出后的低迷時期。而中怡康方面預測,2013年下半年市場將處于深度調整期,第三季度可能再現低谷,從第四季度開始將逐漸回穩(wěn)。
        同時,張彥斌還認為節(jié)能補貼政策退出后,家電產品不會出現漲價的問題。“最多是價格恢復到補貼政策之前的價格水平,漲價就意味著市場份額的丟失,這是任何廠家都不愿意看到的情況。”

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