一直在電視上做廣告的好視力眼貼引人質(zhì)疑，而原因之一在其提前了4個(gè)月申請(qǐng)注銷批號(hào)。
5月9日，河南省藥監(jiān)局稱“鄭州新視明科技工程有限公司”因目前“暫不能證明產(chǎn)品所含成分不發(fā)揮藥理學(xué)、免疫學(xué)或者代謝作用”，故申請(qǐng)注銷。
國家食藥監(jiān)總局的官方網(wǎng)站顯示，好視力眼貼醫(yī)療器械的批準(zhǔn)文號(hào)為豫食藥監(jiān)械(準(zhǔn))字2009第2260237號(hào)，獲批時(shí)間為2009年8月6日，本來今年8月5日為有效期截止日。但蹊蹺的是，好視力眼貼此次批號(hào)注銷提前了約4個(gè)月。
另有第三方檢測(cè)報(bào)告質(zhì)疑，好視力護(hù)眼貼中所含的中藥成分相比其官網(wǎng)宣稱的增加了十多種草本植物的說法，至少縮水了一半。
但北京好視力品牌部的孫曉萍在接受記者采訪時(shí)表示：有某媒體在未向我公司做相關(guān)求證的情況下，連續(xù)刊發(fā)了缺少事實(shí)依據(jù)支持的“質(zhì)疑”。
但對(duì)提前注銷批號(hào)、成分縮水質(zhì)疑，孫曉萍并未給出實(shí)際答復(fù)。
“好視力事件”的背后，種種懸疑未解。
標(biāo)準(zhǔn)模糊
此前的2013年3月18日，國家食藥監(jiān)總局下發(fā)《關(guān)于開展貼敷類醫(yī)療器械注冊(cè)專項(xiàng)檢查的通知》(食藥監(jiān)辦械[2013]34號(hào)，以下簡(jiǎn)稱《通知》)，要求“對(duì)僅含有化學(xué)成分、中藥材(或天然植物)及其提取物等的貼敷類產(chǎn)品，所含成分無論藥典是否收載，都必須說明并驗(yàn)證添加此類成分的預(yù)期目的和作用機(jī)理。如所含成分發(fā)揮藥理學(xué)、免疫學(xué)或者代謝作用的，或者不能證明不發(fā)揮藥理學(xué)、免疫學(xué)或者代謝作用的，則不應(yīng)按醫(yī)療器械進(jìn)行注冊(cè)管理”。
醫(yī)療保健業(yè)內(nèi)人士張先生對(duì)記者表示，證明所含成分能發(fā)揮作用的是藥品，證明不能發(fā)揮作用的就是醫(yī)療器械。而現(xiàn)在好視力眼貼既證明不了有效，也證明不了無效。
好視力眼貼此前一直宣稱其含有多種中藥材成分，能夠透皮緩釋，有效緩解眼睛疲勞以及多種眼疾。照此宣傳看，起緩解視疲勞等作用的應(yīng)該是藥品，而不是其中的無紡布。那么，好視力眼貼為何能夠獲得醫(yī)療器械的批準(zhǔn)文號(hào)呢？
上述張先生表示，對(duì)于《通知》中規(guī)定的內(nèi)容，國家食藥監(jiān)總局此前如果沒有明示，那么應(yīng)該在產(chǎn)品有效期到期后再按照新規(guī)定進(jìn)行管理；如果此前就有過類似規(guī)定，那么就意味著其文號(hào)審批存在問題。
事實(shí)上，此前的一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)于好視力的質(zhì)疑就不絕于耳。媒體稱，有第三方檢測(cè)報(bào)告顯示，好視力護(hù)眼貼中所含的成分除水外共10種，其中中藥材只有5種，分別為薄荷腦、冰片、珍珠粉、丹參、黃柏，含量分別為1.23%、0.24%、1.01%、0.62%、0.44%，共計(jì)占3.54%，相比其官網(wǎng)宣稱的增加了十多種草本植物的說法，至少縮水了一半。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)眼貼產(chǎn)品的成分，目前尚無相關(guān)的行業(yè)及國家標(biāo)準(zhǔn)，且中成藥的檢測(cè)方法目前還存在一定的不足，所以很多問題，還難下定論。
孫曉萍表示：有某媒體在未向我公司做相關(guān)求證的情況下，連續(xù)刊發(fā)了缺少事實(shí)依據(jù)支持的“質(zhì)疑”。在其他媒體中也引起了一些反響，這些未能秉承客觀公正原則的聲音，給我公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、視力產(chǎn)品用戶，都帶來了困擾。
孫曉萍說，由于目前這個(gè)事件尚未完全過去，所以好視力會(huì)采取謹(jǐn)言慎行的做法。
功效不定
日前，消費(fèi)者最關(guān)心的問題之一就是，好視力究竟有沒有效？
北京大學(xué)醫(yī)院眼科主任楊柳稱，眼科醫(yī)生不推薦使用敷貼類產(chǎn)品緩解眼睛疲勞，尤其是治療白內(nèi)障、青光眼等眼部疾病。她就接觸過兩例患者，因?yàn)樾刨嚧祟愌圪N產(chǎn)品而耽誤了疾病的治療，產(chǎn)生了瞳孔粘連。甚至有個(gè)白內(nèi)障患者因?yàn)槁犘女a(chǎn)品宣傳，導(dǎo)致白內(nèi)障非常厚，動(dòng)手術(shù)非常困難。
“我們眼科醫(yī)生非常抵制此類產(chǎn)品。”楊柳明確表示。
連續(xù)數(shù)年使用“好視力”眼貼的趙女士對(duì)記者表示，好視力宣傳所稱的能夠治療白內(nèi)障的說法確實(shí)難以證實(shí)。但對(duì)緩解視力疲勞等方面有作用，而且對(duì)她所患的“飛蚊癥”有緩解作用，但不能根治。
“但緩解不等于治療。”所以，好視力的功效確難定義，一位醫(yī)藥業(yè)內(nèi)人士解釋。
趙女士說，自己長(zhǎng)期使用好視力主要是在看電視、電腦之后眼睛疲勞需要緩解。“好視力藥味很重，使用時(shí)眼睛有清涼的刺激感。”使用后，第二天眼周會(huì)有一些分泌物出現(xiàn)，視力也確實(shí)感覺改善一些，所以廣告中說“這些中成藥成分通過眼外貼敷，達(dá)到清除眼部垃圾，舒經(jīng)活絡(luò)等”似乎是真的。
再加之強(qiáng)大的廣告宣傳一直在強(qiáng)調(diào)其治療各種眼部疾病的功效，市場(chǎng)上其他產(chǎn)品似乎沒有它“叫得響”。“再說，國家射擊隊(duì)專用的護(hù)眼產(chǎn)品一定錯(cuò)不了。”所以，趙女士購買好視力產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)3年之久。
強(qiáng)大宣傳
“廣播每天都在播。”趙女士說，她最初就是從廣播中接觸好視力產(chǎn)品的。看來，好視力產(chǎn)品的強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)確實(shí)不容小覷，這背后是以不菲的廣告投入作為支撐的。
“基于眼療產(chǎn)品的特點(diǎn)，靠廣告拉動(dòng)需求是不可缺少的手段。”好視力公司高層張曉娟也曾這樣表述。
公開資料顯示，從2004年開始，好視力眼貼與中央以及各地電臺(tái)廣告的合作也齊頭并進(jìn)，達(dá)到100多家。2009年之前，好視力在某大型電臺(tái)的廣告投放額為500萬元，2009年投放額達(dá)到1000萬元，2010年投放額達(dá)到1500萬元。
好視力官網(wǎng)信息顯示，價(jià)格為108元的潔倫好視力眼貼基本型、青少年型、商務(wù)型等是其目前主打產(chǎn)品。其中，商務(wù)精英裝的價(jià)格為每盒(18包×2貼)108元，折合每貼3元。而媒體爆出，每帖售價(jià)近3元的好視力生產(chǎn)成本只有0.3元左右，強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)背后是好視力集團(tuán)的暴利吸金運(yùn)作。
資料顯示，好視力2004年供貨達(dá)到250萬元，總體銷售額達(dá)到1500萬元。公司主要依靠廣告去鋪市場(chǎng)，在好視力售價(jià)為132元的產(chǎn)品中，其廣告支出高達(dá)66元至79.2元。
而第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)提供的報(bào)告顯示，好視力護(hù)眼貼由無紡布、接近90%的水分、10%左右的化學(xué)物質(zhì)和中藥物質(zhì)組成，“好視力護(hù)眼貼的成本應(yīng)該和濕紙巾差不多，但其售價(jià)卻高達(dá)100多元”。
在廣告中，好視力眼貼2003年起就被冠之“中國國家射擊隊(duì)護(hù)眼產(chǎn)品”的稱號(hào)。好視力宣布，2007年3月國家射擊隊(duì)和國家飛碟射擊隊(duì)的教練員、運(yùn)動(dòng)員為其品牌形象進(jìn)行代言后，其產(chǎn)品更是與“國家體育事業(yè)”緊密相連。
而相關(guān)部門對(duì)記者表示，射擊隊(duì)代言費(fèi)及使用情況“不在行政公開范圍之內(nèi)”。
有知情人向記者透露，國家射擊隊(duì)與好視力從2003年起開始合作，確實(shí)有著較長(zhǎng)時(shí)間，但“不是代言人，是指定護(hù)眼產(chǎn)品”，合作的內(nèi)容一般是，“在合作期間內(nèi)推他(指好視力)的一些活動(dòng)”。
但記者看到在好視力的官方網(wǎng)站上卻赫然寫著：2007年3月，中國國家射擊隊(duì)和國家飛碟射擊隊(duì)教練員和運(yùn)動(dòng)員成為“好視力眼貼”品牌形象代言人。
北京好視力科技發(fā)展有限公司的官網(wǎng)顯示，2007年1月，好視力眼貼商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。作為產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)，“中國馳名商標(biāo)”也被印在了好視力產(chǎn)品的包裝上。
但記者通過國家工商總局商標(biāo)局的中國商標(biāo)網(wǎng)，查詢商品名稱“好視力眼貼”時(shí)，沒有發(fā)現(xiàn)任何記錄。
中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)法律顧問邱寶昌律師在接受記者采訪時(shí)說，如果不是藥品的話，好視力是不能宣傳療效和功能的。“藥品管理法說得很清楚，保健品不得宣傳療效，即使是對(duì)人體有輔助作用也不能宣傳。”好視力說對(duì)白內(nèi)障有效果，這實(shí)際違反了非藥品不能宣傳療效和功能的規(guī)定。