上海市第二中級人民法院于27日開庭審理原告邁克爾·喬丹訴被告喬丹體育股份有限公司、上海百仞貿易有限公司姓名權糾紛案，“喬丹體育”的律師在庭審中表示，品牌之所以取名中文“喬丹”，其實本意為“南方之草木”。
　　據新華網報道，庭審中，原告“飛人喬丹”方表示，被告未經允許在商業活動中使用原告名字，攀附原告名聲，侵犯原告姓名權，且嚴重誤導了中國廣大消費者，被告的侵權行為持續了十多年，且目前還在持續，原告現起訴要求判令被告停止不當行為。同時，將索賠數額從原來的4萬余元提高到114萬余元。
　　被告“喬丹體育”方則表示，我國《民法通則》對姓名權的保護適用于在中國領域內的外國人和無國籍人。而邁克爾·喬丹是美國公民，且從未在中國居住過，不是中國領域內的外國人，其援引《民法通則》的規定在中國境內主張姓名權于法不符，不具備訴訟主體資格。依照中國法律規定，構成法律保護的姓名權客體必須是公民決定或使用的姓名。中文“喬丹”不是Michael　Jordan的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文慣常翻譯，不構成我國法律下的姓名權客體。
　　邁克爾·喬丹2012年發表聲明，指責“喬丹體育”未經授權使用他的中文名字、球衣號碼23號、“甚至試圖用他孩子的名字從事經營活動”。在他的訴訟請求中要求，“喬丹體育”應立即停止濫用其姓名的行為，并讓中國消費者了解他跟喬丹體育沒有任何關系。
　　“喬丹體育”也于今年反訴美國球星邁克爾·喬丹，要求“飛人喬丹”停止侵害“喬丹體育”名譽權，澄清事實并恢復“喬丹體育”名譽，賠償經濟損失800萬美元。4月2日，泉州法院已正式受理此案。
　　據悉，中國喬丹體育股份有限公司，主要從事喬丹品牌運動鞋、運動服裝及運動配飾的設計、研發、生產和銷售。