在蘋果發(fā)布2013財年第二季財報前夕，即便與之相關(guān)的“中國蘋果概念股”跌得有些難看，但作為第一批加入蘋果APP
Store應(yīng)用開發(fā)的創(chuàng)業(yè)者，139.ME 的創(chuàng)始人朱連興仍然看好蘋果未來的發(fā)展。
“蘋果對待中國開發(fā)者和全球開發(fā)者的政策其實逐漸在改變，到目前為止，iOS仍然是最優(yōu)秀的平臺。”朱連興告訴記者。而在前不久，蘋果在其中國官網(wǎng)推出了中文版技術(shù)支持社區(qū)，同時致信iOS開發(fā)者，鼓勵他們對其應(yīng)用軟件做本地化定制和推廣。
“中國毫無疑問將會是蘋果未來利潤的增長點之一，過時機型iPhone
4和4S降價空間也很大，所以蘋果下一步利潤拉動點應(yīng)該會放在中國。”艾媒CEO張毅對記者說，但任何一家跨國公司都知道中國經(jīng)濟增長速度及中產(chǎn)階層不斷壯大的重要性，三星[微博]等對手的表現(xiàn)已經(jīng)開始讓蘋果覺察到必須在本土化上做出改變。
蘋果光環(huán)漸趨微弱
不管是在全球市場還是中國市場，蘋果的競爭對手在從不同層面侵蝕過去它引以為傲的市場，這也是資本市場最為擔(dān)心的事情。在季報發(fā)布前，蘋果的股價跌破400美元關(guān)口，自去年9月21日創(chuàng)下702美元的歷史高點至今半年多的時間里，市值蒸發(fā)2800億美元。
手機市場上，三星、HTC、谷歌，甚至黑莓都在生產(chǎn)與iPhone 5相同檔次的手機，有些人甚至認(rèn)為這些產(chǎn)品比iPhone
5更好。而在平板電腦市場，蘋果公司也在面臨谷歌、亞馬遜[微博]和其他小尺寸平板電腦廠商的價格挑戰(zhàn)。
“在國內(nèi)市場，iPhone價格相對較高是為其贏得更多消費者的主要障礙，這為三星電子和本土企業(yè)華為及中興通訊等競爭對手提供了可乘之機。”張毅對記者說。
2012年蘋果被三星電子以11.2%的顯著差距擠下全球市占第一寶座，根據(jù)調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計，去年第四季度蘋果的全球占有率從前一年的23%跌至21.8%。
“像三星在中國的渠道非常的扁平，讓我們這些做IT賣場渠道的經(jīng)銷商也有機會加入。”朱迪明原來只是一些相機品牌的經(jīng)銷商，但在三星加大IT賣場渠道投入后，他也成為其業(yè)績貢獻中的一分子。
“一擴一收，目前看來，雖然三星暫時領(lǐng)先，但其實和蘋果在中國市場還很難分出上下。”一手機賣場負(fù)責(zé)人對記者表示，蘋果進軍中國市場真正缺少的一環(huán)是與中國移動[微博]的合作，如果合作可以在2013年得以順利進行，這將會為蘋果的中國市場業(yè)績帶來不小的提升。
而在那之前，除了要應(yīng)付苛刻的投資者外，蘋果還需想辦法讓恐慌的上游供應(yīng)鏈從業(yè)者穩(wěn)定情緒。
迎合中國市場需求
不少上游供應(yīng)鏈從業(yè)者的建議是從中國市場入手，此前中國市場的貢獻令蘋果在2012年的凈收入大幅提升，達到1565億美元，包括香港及臺灣地區(qū)的大中華區(qū)市場都達到了三位數(shù)增長的勢頭。
蘋果似乎也認(rèn)識到這一點。
在2011年8月喬布斯去世之前擔(dān)任CEO后，庫克就將2012年出訪全球市場的第一站放在了中國，并積極和中國三大運營商以及代工廠接觸。他甚至還得到了當(dāng)時的國務(wù)院副總理李克強的會見，這是近年來跨國公司高管的最高級別待遇。就在2013年1月，他再次訪問中國，拜訪了工業(yè)和信息化部部長苗圩、三大運營商和美國駐華大使駱家輝。
幾個月前，根據(jù)上海市商務(wù)委員會官方微博“上海商務(wù)”發(fā)布的消息，蘋果將于今年夏季在上海建立研發(fā)中心。
雖然業(yè)內(nèi)對此褒貶不一，但庫克的確展現(xiàn)出了一個生意人的風(fēng)格，他正努力通過各種方式讓中國市場覺得蘋果是個樂意在這個市場上友善且試圖有所作為的公司。
而在本月初，蘋果再次擴大了“中國開發(fā)者擴充計劃”，旗下 Apple Developer Publications 推出了 “Start
Developing iOS Apps
Today”中文版電子書，加大了對中國開發(fā)者的支持力度。除了中文版電子書，蘋果還將其“反饋表格”也翻譯成了中文，允許中國開發(fā)者直接用中文遞交反饋意見。
“我覺得這種做法很正確，應(yīng)用商店里面排行榜都是按照國家來劃分的，中國的消費者又這么多，這是一種態(tài)度的轉(zhuǎn)變。”開發(fā)者朱連興對記者說。
張毅則認(rèn)為這封給開發(fā)者的信也是為了給消費者提振信心。“以前的蘋果是通過創(chuàng)新性產(chǎn)品開創(chuàng)市場新的需求，而現(xiàn)在蘋果更多的是迎合市場需求，差異化優(yōu)勢漸漸削弱。而迎合中國市場，或許是下一階段蘋果需要重視的事情。”張毅說。